Стратегия построения ссылок: 4 эксперта по этическому SEO

  1. 1. Какова была твоя коленная реакция на обновление?
  2. 2. Что это значит для контент-маркетологов и специалистов по SEO?
  3. 3. Мы все публиковались в гостях в течение некоторого времени, поэтому предупреждение здесь поднимает некоторые флаги. Что определяет «масштабную гостевую рассылку» и у кого проблемы?
  4. 4. Что дальше - то есть, каков твой прогноз на следующую большую настройку SEO?

Когда Google обновил свои инструменты для веб-мастеров рекомендации по схемам ссылок и стратегия построения ссылок в июле, она вызвала шок в мире практиков SEO. Хорошо, некоторые практики SEO.

Когда Google ссылается на схемы ссылок, они говорят об усилиях по манипулированию рейтингом поиска с помощью неестественных ссылок, тех, которые «не были размещены или подтверждены автором сайта на странице».

В обновлении особо предостерегались «оптимизированный якорный текст в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах», а также «крупномасштабное размещение гостей» в блогах.

Вслед за обновлением маркетинговые блогеры ответил в панике Некоторые даже заходят так далеко, что называют это «пиаром». Почему? Потому что многие «профи» уже давно рекламируют массовое распространение пресс-релизов как отличную стратегию построения ссылок, используя оптимизированные якорные текстовые ссылки.

Но когда я поговорил с несколькими SEO-экспертами, которых я больше всего уважаю, они ответили громким… «и что?»

Я мог бы сказать вам, почему, но я позволю им сделать это своими словами. Я думаю, вы обнаружите, что их ответы служат отличным руководством по стратегии построения ссылок высшего уровня для вашего собственного устойчивого, этичного SEO.

1. Какова была твоя коленная реакция на обновление?

Адам Франклин , спикер социальных сетей и менеджер по маркетингу,   Bluewire Media   @Franklin_Adam Адам Франклин , спикер социальных сетей и менеджер по маркетингу, Bluewire Media
@Franklin_Adam

Моя реакция такая же, как и всегда: «Я никогда не беспокоюсь об изменениях алгоритма Google». Попытка манипулировать системой - игра в кружки - вы никогда не перехитрите Google! Поэтому я пишу только для своих читателей и делаю ссылки естественными и подходящими для них способами. Это в интересах читателей и, следовательно, в интересах Google.

Я также всегда участвую только в тех блогах, которые имеют отношение к моей нише и обычно имеют в конце тонкую ссылку на призыв к действию. Мои сообщения никогда не завалены обратными ссылками.

Энди Крестодина , стратегический директор, Orbit Media Studios
@crestodina

Давайте сначала сделаем глубокий вдох ... Хорошо, разговор начался вокруг пресс-релизов, которые явно не были серьезным подходом к SEO. Помните, что все, что легко / быстро, не работает и не должно работать в SEO. Смешно, что кто-то думал, что Google так легко обмануть.

Но вы спрашиваете о гостевом спаме и злоупотреблениях, а не о пресс-релизах. Да, некоторые люди злоупотребляют этим, и Google может обесценивать определенные ссылки, но я не беспокоюсь об этом. Высококачественный гостевой пост трудно подделать, и это хороший признак того, что авторский сайт является законным. Так что отличные гостевые посты и ссылки внутри них - отличный маркетинг и, вероятно, так будет всегда.

Все, что вы делаете строго по причинам SEO, может быть в конечном итоге обесценено или даже оштрафовано. Но вещи, которые ориентированы как на людей (читателей, редакторов и т. Д.), Так и на SEO, вероятно, будут цениться с течением времени. Сосредоточьтесь на людях, но будьте умны в поиске. Это то, что Google просит вас сделать.

(Подробнее о том, как Энди принимает якорные текстовые обновления Google на Сайт журнала >> )

Шон МакГиннис , старший руководитель отдела цифрового маркетинга и электронной коммерции,   Sears   @seanmcginnis Шон МакГиннис , старший руководитель отдела цифрового маркетинга и электронной коммерции, Sears
@seanmcginnis

Это не должно ничего менять для тех, кто делает все хорошо. Это отрасль чрезмерно реагирует на изменения, о которых они знали уже пять лет.

Ответ заключается в том, что вы должны продолжать тестировать себя и реагировать на полученные результаты. Наличие пяти оптимизированных ссылок, указывающих на сайт, всегда было плохой практикой.

Хватит думать о Google. Самая сложная задача, которую мы имеем, - это изучить все, что мы можем узнать, а затем забыть об этом. Вы должны забыть об этом и помнить своих читателей.

Хилари Марш , основатель,   Контент компании   @hilarymarsh Хилари Марш , основатель, Контент компании
@hilarymarsh

Я не обращаю особого внимания на все эти вещи - многие из них всегда пахли мне спам-тактикой.

Хорошая SEO - это гарантия того, что у вас есть контент, отвечающий потребностям вашей аудитории, и что ваша организация имеет уникальные возможности для предложения. Кроме того, он должен быть написан на языке, который используют ваши клиенты, а не на языке вашей организации.

2. Что это значит для контент-маркетологов и специалистов по SEO?

Адам Франклин

Я думаю, что это продолжит вознаграждать маркетологов, занимающихся этикой и SEO, и наказывать манипуляторов - за что я все!

Если маркетологи и оптимизаторы контента тратят всю свою энергию на публикацию качественных материалов для своих читателей, вы можете рассчитывать на то, что Google догонит вас и вознаградит вас в долгосрочной перспективе.

Энди Крестодина

Сосредоточьтесь на сайтах, которые имеют социальную активность. Сосредоточьтесь на сайтах, которые ваша аудитория может прочитать. Сосредоточьтесь на статьях, которые могут понравиться этим читателям. Сосредоточьтесь на ссылках, которые повышают ценность статьи. Сосредоточьтесь на отношениях, которые могут расти со временем. Будьте реальными, если хотите быть актуальными.

3. Мы все публиковались в гостях в течение некоторого времени, поэтому предупреждение здесь поднимает некоторые флаги. Что определяет «масштабную гостевую рассылку» и у кого проблемы?

Адам Франклин

Моя интерпретация этого заключается в том, что отправка гостевых постов с использованием метода «дробовика» всем, кто публикует ваш контент. Это очень не нацелено, и я понимаю, почему Google против этого.

Энди Крестодина

Размещение гостей требует много практической работы и построения отношений. Поэтому я не уверен, возможно ли сделать это «масштабно» без какой-либо автоматизации. Любой, кто содержание спинов с помощью программного обеспечения для переписывания постов пытается стать плохим способом.

Эти люди надеются разместить сотни статей (и ссылок) за короткий промежуток времени (сотни постов в год). Любой, кто занимается ручным, высокотехнологичным, быстрым написанием, созданием сетей, отправкой, редактированием и повторной отправкой, на самом деле не имеет большого масштаба (десятки постов в год).

Шон МакГиннис

Крупномасштабный - это взять одну статью и раскрутить ее на 50 или 100 веб-сайтов с небольшими изменениями.

Однако получение нескольких статей из одной темы - это классическая журналистика. Проблема в том, что люди доводят вещи до крайности. Они работают с предположением, что больше, по определению, лучше. Если вы ничего не делаете, но едите помидоры в течение года, потому что один из них полезен для вас, у вас где-то будет дефицит.

Значение ссылки обратно связано с ее масштабируемостью. И, в конце концов, даже если они предупреждают об этом, и даже если вас в какой-то степени накажут, все равно стоит написать гостевой пост, в котором сотни целевых ссылок возвращаются на ваш сайт в поисках конкретного ответа на проблему. ,

Хиллари Марш

«Масштабный гостевой блоггинг», независимо от его официального определения, не может быть полезным чьим-либо временем.

4. Что дальше - то есть, каков твой прогноз на следующую большую настройку SEO?

Адам Франклин

Что дальше, так это то, что Google становится все умнее и умнее, отсеивая плохой контент и предоставляя лучшие результаты поиска.

Энди Крестодина

Google становится еще лучше в рейтинге вещей, которые не являются веб-сайтами. Каждый день в результатах поиска появляется все больше видов контента. Google дает посетителям гораздо больше информации до клика. Примеры включают в себя богатые фрагменты, информационные поля и локальные карусели поиска. Адаптировать, используя все преимущества schema.org «микроформатирование» и расширение вашей бизнес-страницы G +.

Недавно я услышал цитату из Мэтта Каттса. Он сказал, что Google теперь не столько о «строках» (ключевые слова), сколько о «вещах» (универсальных результатах поиска). Готовьтесь и производите отличный контент!

Шон МакГиннис

Значение, которое вы получите за то, что станете номером один, изменится. Теперь это означает увеличение трафика, но по мере того, как Google становится все более персонализированным, это значение будет меняться, поскольку оно будет зависеть от того, кто ищет. Google собирается сделать случайный тасовку с номером 1, и они уже делают это в некоторой степени.

Stylish-Portal.infO 2011
При копирование материала активная ссылка на сайт!
Copyright 2004-2016 © www.zone55.ru. All rights reserved.