1. «(Не указано)» в Google Analytics: как это влияет на SEO?
2. Как разблокировать «(не предусмотрено)» ключевые слова в Google Analytics
3. Мир без «(не предоставлено)»: как разблокировка органических данных ключевых слов может трансформировать...
4. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Начиная с 2011 года, поисковые маркетологи начали терять видимость ключевых слов, которые потребители использовали для поиска своих сайтов, так как Google постепенно переключил все свои поиски на безопасный поиск используя HTTPS.

При этом органические данные о ключевых словах, доступные маркетологам в Google Analytics и других аналитических платформах, постепенно стали заменяться словами «(не предоставлено)». К 2014 году (не предусмотрено) проблема была оценена как 80-90% органического трафика , представляющий огромную потерю видимости для маркетологов поиска и владельцев веб-сайтов.

Маркетологи постепенно приспосабливаются к ситуации, и большинство из них разработали грубые обходные пути или способы угадать, какие поиски приводят клиентов на их сайт. Тем не менее, нельзя отрицать, что полная прозрачность данных по ключевым словам еще раз окажет огромное влияние на поисковую индустрию, а также на преимущества для SEO.

Одна компания считает, что она нашла ключ к разблокировке данных «(не предоставлено)». Мы поговорили с Дэниелом Шмехом, доктором медицины и техническим директором в Ключевое слово Герой стартап, который решил решить проблему «(не предоставлено)», и «Волшебник Моза» Рэнд Фишкин о том, как «(не предоставлено)» по-прежнему влияет на поисковую индустрию в 2017 году, и что Мир без этого может выглядеть так.

Контент, созданный в сотрудничестве с Ключевое слово Герой ,

«(Не указано)» в Google Analytics: как это влияет на SEO?

Проблема данных ключевого слова «(не указано)» вызвана тем, что Google поисковый движок «Таким образом, ни одна аналитическая программа, включая Google Analytics, не сможет получить данные напрямую», - объясняет Рэнд Фишкин, основатель и бывший генеральный директор Мос ,

«Google обычно передавал строку реферала, когда вы выполняли с ними поиск в Интернете, который сообщал вам:« Этот человек искал «красные туфли», а затем они нажимали на ваш сайт ». Тогда вы будете знать, что когда люди искали «красные туфли», вот поведение, которое они демонстрировали на вашем сайте, и вы могли бы покупать рекламу против этого или выбирать, как их обслуживать лучше, возможно, выделив красные туфли на странице лучше, когда они приземляются там - все виды вещей. ”

«Вы также можете использовать аналитику, чтобы понять, конвертировали ли посетители этого поиска на ваш сайт или у них был хороший опыт - такого рода вещи.

«Но Google начал убирать это примерно в 2011 году, и их причина заключалась в том, чтобы защитить конфиденциальность пользователей. Однако это быстро опровергли люди в отрасли, потому что Google предоставляет эти данные с большой точностью, если вы решите покупать у них рекламу. Так что там явно огромный конфликт интересов.

«Я думаю, что в данный момент мы предполагаем, что это просто Google, который старается изо всех сил и является тем, кем они могут быть, и говорит:« Мы не хотим предоставлять эти данные, потому что они слишком ценны и полезны для потенциальных конкурентов, и люди, которые могут владеть большим количеством недвижимости в поисковом рейтинге и слишком хорошо представляют себе, что происходит.

«Я думаю, что Google беспокоится о качестве и количестве данных, которые могут быть получены через органический поиск - они бы предпочли, чтобы маркетологи тратили деньги на рекламу в Google, если им нужна эта информация ».

Куда Google идет, его ближайшие конкуренты обязательно последуют, и Бинг и Яндекс вскоре последовал примеру. К 2013 году поисковая индустрия почти полностью затмила видимость органических данных ключевых слов и столкнулась с необходимостью просто справиться с последствиями.

«На данный момент большинство оптимизаторов используют данные о том, какую страницу посетил Google, а затем пытаются ее перепроектировать: по каким ключевым словам эта страница имеет рейтинг? Основываясь на этих двух моментах, вы можете как-то триангулировать ценность, которую вы получаете от посетителей этих ключевых слов на этой странице », - говорит Фишкин.

Тем не менее, анализ и обработка данных прошли долгий путь с 2011 года или даже 2013 года. Один из стартапов считает, что он нашел ключ к разблокировке «(не предоставлено)» данных ключевых слов и возвращению маркетологам контроля над их обычными ключевыми словами.

Как разблокировать «(не предусмотрено)» ключевые слова в Google Analytics

«Я начинал как SEO, сначала в издательской компании, а затем в компаниях, занимающихся электронной коммерцией», - говорит Даниэль Шме, доктор медицинских наук и технический директор по SEO и инструменту поискового маркетинга Keyword Hero, целью которого является решение проблемы «(не предоставлено)» в Гугл Аналитика. «Затем я занялся маркетингом в PPC, создав инструменты самообучения для управления ставками, прежде чем перейти к науке о данных.

«Таким образом, у меня есть достаточно широкое понимание отрасли и экосистемы, и я всегда знал о проблеме« (не предоставлено) ».

«Когда мы начали покупать миллиарды точек данных у расширения браузера для другого проекта, над которым я работал, я подумал, что это должно быть решаемо - скорее как интересная проблема для работы, чем продукт, который мы хотели продать ».

По сути, объясняет Шмех, решение проблемы «(не предусмотрено)» - это вопрос получения доступа к данным и разработки вокруг них. Ключевое слово Hero использует широкий спектр источников данных для определения органических ключевых слов, скрытых за экраном «(не указано)».

«На первом этапе Герой собирает все наши пользователи «URL-адреса», - говорит Шме. «Затем мы используем службы мониторинга рейтинга - в основном другие инструменты SEO и сканеры, а также то, что мы называем« когнитивными услугами », - среди них Google Trends, Bing Cognitive Services, API Википедии - и Google поисковая консоль , чтобы рассчитать длинный список возможных ключевых слов для каждого URL и сначала оценить их вероятность.

«Все эти результаты затем проверяются на реальных, достоверных данных, которые мы покупаем в браузере расширения ,

«Эта информация будет возвращена к исходному алгоритму глубокого обучения с использованием различных математических концепций».

В конечном счете, процесс, используемый Keyword Hero для получения обычных данных о ключевых словах, все еще остается догадкой, но очень сложным.

«В целом, результаты довольно хорошие: в 50–60% всех сессий мы приписываем ключевые слова со 100% уверенностью», - говорит Шме.

«Для остальных требуется не менее 83% уверенности, в противном случае они останутся (не предусмотрено). Для большинства наших клиентов 94% всех сеансов сопоставляются, хотя в некоторых случаях нам требуется несколько недель, чтобы достичь этого уровня сопоставления ».

Если проблема «(не предоставлено)» органических ключевых слов существует с 2011 года, почему нам потребовалось так много времени, чтобы найти решение, которое работает? Шмех считает, что у Keyword Hero есть два ключевых преимущества: во-первых, они используют научный подход к поиску, и во-вторых, они обладают гораздо большими возможностями обработки данных по сравнению с шестью годами ранее.

«У нас очень научный подход к SEO», - говорит он.

«У нас есть небольшая команда экспертов мирового уровня, в основном из Технологического института Фраунгофера, которые знают, как разбираться в больших объемах данных. Наш опыт работы в SEO и тот факт, что у нас есть доступ к огромному количеству точек данных из расширений браузера, позволили нам думать об этом как о большей части проблемы науки о данных, которой в конечном итоге и является.

«Обработка информации - алгоритм и его функциональные возможности - работала бы и в 2011 году, но ограничивающим фактором является наша способность работать с этими чрезвычайно большими объемами данных. Простая загрузка информации обратно в учетные записи наших клиентов заняла бы 13 часов на крупнейшем экземпляре AWS [Amazon Web Services], X1 - то, что мы никогда не могли себе позволить.

«Таким образом, нам пришлось искать другие облачные решения, которые заканчивались тем, чего не было даже год назад».

Мир без «(не предоставлено)»: как разблокировка органических данных ключевых слов может трансформировать SEO?

Если бы маркетологи и владельцы веб-сайтов смогли восстановить видимость своих ключевых слов, это, несомненно, помогло бы им оптимизировать поиск и спланировать коммерческую стратегию.

Но Рэнд Фишкин также считает, что у него было бы два гораздо более широких преимущества: это помогло бы доказать ценность органического SEO и в конечном итоге привело бы к улучшению взаимодействия с пользователем и лучшему вебу.

«Поскольку SEO очень трудно доказать, что это связано с атрибуцией, его не учитывают, и поэтому компании не вкладывают в него средства так, как если бы они могли показать прямую связь с доходом», - говорит Фишкин. «Таким образом, это поможет доказать ценность, а это значит, что SEO может получить бюджет.

«Я думаю, что Google больше всего боится, что некоторые люди увидят, что они достаточно органично ранжируются по некоторым ключевым словам, на которые они делают ставки в AdWords, и в конечном итоге решат больше не делать ставки.

«Это может привести к тому, что Google потеряет доход, но, конечно, многие из этих сайтов сэкономят много денег».

И в этом утопическом мире видимости ключевых слов маркетологи могли бы направить этот доход на более целенаправленную ориентацию на потребителей, чье поведение они теперь будут иметь гораздо более высокого качества.

«Я думаю, что вы увидите больше персонализации и настройки на веб-сайтах - так, например, ранее я упоминал поиск« красные туфли »- если я веб-сайт электронной коммерции, и я вижу, что кто-то искал« красные туфли », я может на самом деле выделить этот текст на странице, или я мог бы динамически изменить навигацию, чтобы в моем ассортименте были оттенки красного цвета, которые я помог людям обнаружить.

«Если бы компании могли персонализировать свой контент на основе поиска, это могло бы улучшить пользовательский опыт и производительность: больше времени на сайте, меньше показатель отказов , чем выше вовлеченность, тем выше коэффициент конверсии. Это было бы абсолютно лучше для пользователей.

«Другая вещь, которую, я думаю, вы увидите, что люди делают, - это оптимизация их контента вокруг ключевых слов, которые привлекают ценных посетителей. По мере того, как все больше и больше веб-сайтов будут оптимизированы для их уникальной поисковой аудитории, вы, как правило, получаете более совершенную сеть - некоторые люди отлично справятся с «красными туфлями», другие - с «алыми босоножками», а другие - с «бордовыми кроссовками». И в результате мы бы заставили всех строить свое уникальное ценностное предложение ».

Даниэль Шмех добавляет, что разблокирование «(не предусмотрено)» данных о ключевых словах позволяет оптимизировать SEO в плане догадок и более обосновано в цифрах и достоверных фактах.

«Просто видя простые вещи, например, как пользователи конвертируют, которые используют ваш бренд в поисковой фразе, по сравнению с теми, кто этого не делает, оказывает огромное влияние на наших клиентов», - говорит он. «Несколько человек говорили нам, что они основывают важные бизнес-решения на данных.

«Повторный просмотр тысяч ключевых слов очень полезен для более искушенного пользователя, ориентированного на данные, который способен получить осмысленную информацию; но нам бы очень хотелось, чтобы герой ключевых слов стал стандартным инструментом. Поэтому мы прилагаем все усилия, чтобы сделать данные ключевых слов доступными и доступными для всех наших пользователей, и вскоре будем предлагать такие функции, как кластеризация ключевых слов - через интерфейс Google Analytics ».

Чтобы узнать больше о том, как разблокировать ваши «(не предоставляются)» ключевые слова в Google Analytics, посетите Ключевое слово герой веб-сайт ,

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии