Ключевое слово Research 101

  1. Как мне найти подходящее ключевое слово ???
  2. Как оценить ценность ключевого слова
  3. Спроси себя…
  4. Поиск термина / фразы в основных движках
  5. Купите образец кампании для ключевого слова в Google AdWords и / или Bing Adcenter.
  6. Используя собранные вами данные, определите точное значение каждого ключевого слова.
  7. Понимание длинного хвоста спроса на ключевые слова
  8. Исследование ключевых слов

Как мне найти подходящее ключевое слово ???

Все начинается со слов, введенных в поле поиска.

Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных, ценных и высокоэффективных видов деятельности в области поискового маркетинга. Ранжирование по правильным ключевым словам может сделать или сломать ваш сайт. Исследуя спрос на ключевые слова вашего рынка, вы можете не только узнать, какие термины и фразы использовать для SEO, но и узнать больше о своих клиентах в целом.

Речь идет не только о привлечении посетителей на ваш сайт, но и о привлечении нужных посетителей . Полезность этого интеллекта нельзя переоценить; с помощью исследования ключевых слов вы можете предсказать изменения спроса, реагировать на изменяющиеся рыночные условия и производить продукты, услуги и контент, которые активно ищут пользователи, ведущие веб-поиск. В истории маркетинга никогда не было такого низкого барьера для понимания мотивации потребителей практически в любой нише.

Как оценить ценность ключевого слова

Сколько стоит ключевое слово для вашего сайта? Если у вас есть интернет-магазин обуви, вы делаете больше продаж от посетителей, которые ищут «коричневые ботинки» или «черные ботинки»? Ключевые слова, которые посетители вводят в поисковые системы, часто доступны веб-мастерам, и инструменты исследования ключевых слов позволяют нам найти эту информацию. Однако эти инструменты не могут показать нам, насколько ценным является получение трафика от этих поисков. Чтобы понять ценность ключевого слова, нам нужно понять наши собственные веб-сайты, сделать некоторые гипотезы, проверить и повторить - классическую формулу веб-маркетинга.

Спроси себя…

Соответствует ли ключевое слово содержанию вашего сайта? Найдут ли поисковики то, что они ищут на вашем сайте, когда будут искать по этим ключевым словам? Будут ли они счастливы с тем, что они найдут? Приведет ли этот трафик к финансовому вознаграждению или другим целям организации? Если ответом на все эти вопросы является четкое «Да!», Тогда продолжайте ...

Поиск термина / фразы в основных движках

Понимание того, какие веб-сайты уже ранжируются по вашему ключевому слову, дает вам ценную информацию о конкуренции, а также о том, насколько сложно будет оценить этот термин. Есть ли рекламные объявления, идущие вдоль верхней и правой сторон органических результатов? Как правило, многие поисковые объявления означают ключевое слово с высокой ценностью, а несколько поисковых объявлений выше обычных результатов часто означают очень прибыльное и напрямую ориентированное на конверсию ключевое слово.

Купите образец кампании для ключевого слова в Google AdWords и / или Bing Adcenter.

Если ваш сайт не имеет рейтинга по ключевому слову, вы можете купить тестовый трафик, чтобы увидеть, насколько хорошо оно конвертируется. В Google Adwords выберите «точное соответствие» и укажите трафик на соответствующую страницу на вашем сайте. Отслеживайте показы и коэффициент конверсии в течение не менее 200-300 кликов.

Используя собранные вами данные, определите точное значение каждого ключевого слова.

Например, предположим, что ваше поисковое объявление произвело 5000 показов за один день, из которых 100 посетителей пришли на ваш сайт, а три - с общей прибылью (а не доходом) в 300 долларов. В этом случае один посетитель этого ключевого слова будет стоить вашему бизнесу 3 доллара. Эти 5000 показов за 24 часа могут создать рейтинг кликов от 18 до 36% с рейтингом № 1 (см. Рогатка SEO исследование больше о потенциальных показателях кликов), что будет означать 900-1800 посещений в день, по 3 доллара США или от 1 до 2 миллионов долларов в год . Неудивительно, что предприятия любят поисковый маркетинг!

Понимание длинного хвоста спроса на ключевые слова

Возвращаясь к нашему примеру с обувным интернет-магазином, было бы здорово занять первое место по ключевому слову «обувь» ... или так?

Замечательно иметь дело с ключевыми словами, которые имеют 5000 поисковых запросов в день или даже 500 поисковых запросов в день, но на самом деле эти популярные поисковые запросы фактически составляют менее 30% поисковых запросов в Интернете. Остальные 70% находятся в так называемом «длинном хвосте» поиска. Длинный хвост содержит сотни миллионов уникальных поисков, которые могут проводиться несколько раз в любой день, но вместе взятые составляют большую часть мирового объема поиска.

Еще один урок, который извлекли маркетологи, занимающиеся поиском, заключается в том, что ключевые слова с длинным хвостом часто конвертируются лучше, потому что они ловят людей позже в цикле покупки / конверсии. Человек, ищущий «обувь», вероятно, просматривает, и не готов купить. С другой стороны, тот, кто ищет «лучшую цену на Air Jordan size 12», практически не имеет своего кошелька!

Понимание кривой поискового спроса имеет решающее значение. Справа мы включили примерную кривую спроса на ключевые слова, иллюстрирующую небольшое количество запросов, отправляющих большие объемы трафика, наряду с объемом менее поисковых терминов и фраз, которые составляют основную часть наших поисковых рефералов.

Исследование ключевых слов

Ресурсы

Откуда мы получаем все эти знания о спросе на ключевые слова и рефералов ключевых слов? Из исследовательских источников, подобных этим:

В FirstPage мы используем несколько инструментов, чтобы обеспечить надлежащее исследование ключевых слов для наших клиентов. Ключевое слово Explorer предоставляет точные ежемесячные данные по количеству запросов, представление о том, насколько сложно будет ранжировать ваше ключевое слово, приблизительный рейтинг кликов и показатель, представляющий ваш потенциальный рейтинг. Он также предлагает связанные ключевые слова для вас, чтобы исследовать. Поскольку это избавляет от большого количества ручной работы и является бесплатным, мы рекомендуем начать с него.

Google AdWords инструмент планирования ключевых слов является еще одной распространенной отправной точкой для исследования ключевых слов SEO. Он не только предлагает ключевые слова и обеспечивает приблизительный объем поиска, но и прогнозирует стоимость проведения платных кампаний для этих терминов. Чтобы определить объем для определенного ключевого слова, обязательно установите для параметра «Тип соответствия» значение [Точное] и просмотрите раздел «Локальный ежемесячный поиск». Помните, что они представляют общий поиск. В зависимости от вашего рейтинга и рейтинга кликов, фактическое количество посетителей, которых вы достигаете по этим ключевым словам, обычно будет намного ниже.

Оригинальная статья от Moz: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

Stylish-Portal.infO 2011
При копирование материала активная ссылка на сайт!
Copyright 2004-2016 © www.zone55.ru. All rights reserved.