Ник Пападжаннис

Google сообщает, что 55 процентов подростков и 40 процентов взрослых регулярно используют голосовой поиск. eMarketer также прогнозирует, что количество пользователей голосового поиска увеличится на 27,6 процента до 45 миллионов в 2018 году. Настало время брендам серьезно отнестись к голосовому поиску. Сегодня нет возможности рекламировать голосовой поиск, но это то, за что должны следить все рекламодатели. В настоящее время бренды должны использовать исключительно органичный подход для расширения своего присутствия в космосе, но в долгосрочной перспективе могут появиться платные возможности поиска.

Использование Siri. Кортана. Биксби. Google сейчас. Alexa. Google Assistant. Это имена некоторых из самых известных цифровых помощников. Список продолжает расти, но цифровые помощники являются основными средствами использования голосового поиска. Помощники обычно получают личную информацию с устройства пользователя (номера телефонов, историю и т. Д.), А также общие базы данных поисковых систем, которые предоставляют стандартные результаты поиска, и отображают ее с помощью своего основного алгоритма SEO (Google, Amazon и т. Д.). .). Результаты поиска обычно объединяются с персонализированной информацией пользователя, которая была собрана с помощью его устройства, и общими данными поиска.

Согласно опросу eMarketer, проведенному в 2017 году, люди в основном используют голосовой поиск для общего поиска в Интернете, поиска информации о продукте, задавания общих вопросов и поиска местной информации.

План игры для брендов

Голосовой поиск теперь является значимой частью потребительского опыта. Бренды должны рассмотреть возможность сделать следующее.

• Определите, какой из помощников наиболее важен для оптимизации. У каждого помощника есть свои сильные стороны (например, некоторые говорят, что Echo предлагает отличный опыт поиска товаров, но не обязательно хороший опыт при поиске общей информации). Список помощников продолжает расширяться, и сеть предлагает некоторые великолепно подходит, какой из них лучше. С точки зрения маркетолога, важно подумать о:
  • Ваши целевые персоны, их пользовательский путь и то, как голосовой поиск включает - и повсюду - их коммерческий путь.
  • Тип информации, которую ваша цель может искать через голосовой поиск.
  • Как личные данные вступают в игру на их телефоне.
  • Бренды должны выяснить, какова их основная цель (например, это показы, клики на веб-сайтах или продажи продуктов?).

Определение пути пользователя, персонализированных данных (географическое положение, прошлые поиски, предыдущие клики по вашему сайту и т. Д.) И их влияния, целей бренда и сильных сторон каждого помощника помогут вам определить приоритеты, какие помощники наиболее важны.

Наконец, используйте текущие данные сайта. Большинство инструментов для анализа веб-сайтов дают представление о том, какие устройства (хотя и не помощники) в настоящее время управляют трафиком / переходами на ваш веб-сайт (например, Google Analytics ниже). Вы можете попытаться использовать эти данные в качестве индикатора, чтобы определить, какое устройство / помощник оптимизировать, и где есть пробелы.

Вверху: Google Analytics

Вверху: Google Analytics

• Проверьте свое текущее присутствие голосового поиска вокруг ваших самых важных поисковых терминов, на самых важных помощников. Согласно исследованию eMarketer, большинство людей ищут информацию при использовании голосового поиска. Проведите несколько тестов по поиску вашего бренда, продукта и категории «информация», чтобы определить, как / если вы занимаетесь и что занимаетесь. Существует несколько примечательных инструментов для ключевых слов, которые могут помочь определить наиболее часто задаваемые вопросы для каждого из этих сегментов, но, на наш взгляд, лучшим является инструмент SEM Rush «Keyword Magic» (который использует CK). SEM Rush предоставляет часто задаваемые вопросы по данной теме. После того, как список тестовых ключевых слов будет закреплен, проверьте свое присутствие на помощниках. В зависимости от того, сколько у вас есть времени, вы можете сократить список ключевых слов по количеству запросов и протестировать наиболее часто задаваемые вопросы.
• Держите вашу платную программу поиска в режиме ожидания. Рекламные поисковые объявления еще не перешли в голосовой поиск, но ходят слухи что Алекса и Google будут пытаться монетизировать голосовой поиск в ближайшее время с помощью рекламной рекламы. Если это произойдет, измените свою платную поисковую программу, включив в нее более длинные ключевые слова и ключевые слова с вопросами. Также убедитесь, что есть хороший охват других типов совпадений, кроме точных. Это обеспечит соответствие других поисковых запросов, даже если они не соответствуют точной ставке ключевых слов. Задачи обслуживания учетной записи, такие как регулярное использование отчетов по поисковым запросам (чтобы не пропустить ни одного ключевого слова, которое люди активно ищут с помощью голосового поиска), станут еще более важными.
• Улучшите общее SEO вашего сайта.
  1. Сосредоточьтесь на традиционном сайте SEO. Постоянное внимание к традиционному SEO по-прежнему является основной областью успешной программы голосового поиска. Рекомендации, которые остаются критически важными, включают в себя: оптимизированные теги HTML, структуры URL, более длинный контент, читаемый пауком текст, использование HTTPS, быструю загрузку страниц, а также предоставление файла sitemap и файлов robots.txt для обеспечения надлежащей индексации страницы.
  2. Оптимизируйте работу своего мобильного сайта. SEO-пространство годами предупреждало бренды о наличии быстро загружаемого мобильного сайта. Используйте Google бесплатно инструмент скорости страницы определить, соответствует ли ваш показатель времени загрузки. Все, что ниже 75/100 - это красный флаг. Если существующие страницы сайта не могут быть ускорены, подумайте AMP страницы , Amp - это еще одна версия содержимого вашего веб-сайта, для которой требуется отдельная страница, предназначенная для индексирования и поиска пользователей. Если ваш мобильный сайт не оптимизирован или все еще загружается медленно, ожидайте увеличения штрафов и дальнейшие падения в поисковых рейтингах В том числе голосовой поиск в 2018 году.
  3. Оптимизируйте фрагменты через Schema.org . Структурированные фрагменты - это более богатые результаты поиска, заполненные расширенным HTML (теги схемы), которые предлагают дополнительные способы донести до Google информацию о вашем контенте и способах отображения результатов поиска. Это поможет поисковым системам и помощникам определить, какую информацию о результатах включить в результаты голосового поиска. Некоторые исследования Утверждать, что более богатые фрагменты, как правило, косвенно приводят к более высоким результатам поиска, чем базовые фрагменты поиска. Бренды должны сотрудничать со своей командой по SEO и веб-разработке для внедрения тегов Schema.org для контента на своем сайте. SEO команды должны провести аудит всех возможных Варианты схемы и определить, какие теги подходят для контента, представленного на сайте.

Вверху: Результат поиска

• Обратите внимание на типы активов, которые используются в результатах голосового поиска. Оценивая свое присутствие в голосовом поиске, учитывайте, какие внешние списки ранжируются по вашим критическим поисковым запросам. Википедия, YouTube, Google My Business и другие ресурсы и места могут иметь высокий рейтинг. Бренды должны рассмотреть возможность создания аналогичных активов или оптимизации своих активов на этих внешних площадках.
• Создавайте контент, типичный для голосового поиска. Возможно, вы не оцениваете вопросы о бренде или местонахождении вашего магазина (часы, адрес и т. Д.). Примите во внимание вопросы или информацию, которая возникает в разговоре или в пути потребителя. Может быть, это общие темы о вашей категории. Если это так, рассмотрите возможность создания нового контента, который будет органично ранжироваться по результатам голосового поиска. Поработайте со своим лидером по SEO и изучите набор ключевых слов, чтобы определить, что это за вопросы, и подключите их к своей контент-стратегии.

Поскольку голосовой поиск продолжает расти и предлагать новый способ преобразования клиентов, для брендов очень важно позиционировать себя как можно лучше. Обязательно работайте с условиями поиска, чтобы обеспечить соблюдение этих и любых других передовых методов. По нашему мнению, важно включить членов поисковой команды для оптимизации голосового поиска в следующих случаях:

• Зацикливайтесь на членах поисковой команды, когда делаете какую-либо разработку путешествия, особенно для веб-сайтов Поисковая команда расскажет о поиске популярных брендов и не-брендов, которые могут помочь пользователям с помощью помощников. Это может помочь информировать контент, созданный на новых сайтах. Имейте в виду, что это будет «лучшим предположением», потому что, к сожалению, в настоящее время данные Google и поисковой системы не разделяют голосовой поиск по устройству или традиционный или голосовой поиск.
• При создании нового веб-сайта участвуйте в работе команды SEO-специалистов, чтобы убедиться, что сайт использует все соответствующие HTML-теги. Это обеспечит связь сайтов брендов с поисковыми системами и маркировку контента как можно лучше для ранжирования голосовых поисков.

SEO аудит и создание контента сайта. Рассмотрите возможность проведения автономного аудита голосового поиска в своем плане на 2018 год. Предполагая, что доступ к аналитике доступен, этот аудит поможет выяснить, какой трафик поступает с устройств. Мы можем предоставить план и запросить информацию, чтобы помочь в создании контента сайта за год.

Похожие

Комментарии