1. Введение в поисковый маркетинг
2. Разница в цене и времени
3. Органические результаты более уважаемы
4. Когда PPC стоит больше?
5. Вывод, стоит ли SEO?

Одна из причин, по которой большинство владельцев веб-сайтов предпочитают заниматься поисковой оптимизацией (SEO), а не платной рекламой, заключается в долгосрочных преимуществах, связанных с ней.

Тем не менее, когда предприятиям необходимо сократить сумму, которую они тратят, маркетинг часто является первой областью, где наблюдаются сокращения. Это приводит ко многим сомнениям, стоит ли SEO время, усилия и деньги.

В этой статье мы подробно рассмотрим органическое SEO и объясним, почему это все-таки должно выполнять каждый малый бизнес.

Введение в поисковый маркетинг

Согласно исследованию, выполненному Исследование Юпитера 81% пользователей находят сайты через поисковые системы.

Эти данные очень ясно показывают, что вам нужно иметь хоть какую-то форму присутствия в поисковых системах. Это присутствие можно «заработать» с помощью SEO или приобрести с помощью рекламы Pay Per Click (PPC).

SEO - это процесс оптимизации сайта, чтобы он был более дружественным для поисковых систем. Он включает в себя широкий спектр областей, от оптимизации ключевых слов до построения ссылок, и занимает много времени для успешной реализации. Google использует сложные алгоритмы для ранжирования веб-сайтов, поэтому рекомендации по SEO могут и регулярно изменяться. Это означает, что рейтинг веб-сайта в поисковых системах может отличаться при выпуске обновления алгоритма. Тем не менее, те, кто оптимизирует использование белая шляпа SEO техники позволят их сайту подняться в ряды без необходимости платить Google за эту привилегию.

КПП - это процесс покупки рекламы и спонсорских ссылок, которые будут видны на страницах результатов поиска (SERP). Цена за клик зависит от того, где реклама покупается, но когда вы покупаете рекламу за клик в поисковой системе, такой как Google, вы можете делать ставки по ключевым словам, которые появляются в результатах поиска Google. Чем выше цена, которую вы предлагаете за ключевое слово, тем выше вероятность его появления на первой странице. PPC позволяет компаниям в кратчайшие сроки донести свою информацию до широких слоев населения. Однако, это может стать довольно дорогим, чтобы работать на долгосрочной основе.

Ни SEO, ни PPC не могут гарантировать вам первое место в Google, но, если все сделано правильно, оба могут помочь вам оказаться перед желаемой аудиторией.

SEO и PPC различаются по количеству усилий, которые они предпринимают для выполнения, сколько денег они стоят и сколько времени они тратят, чтобы увидеть результаты. Что лучше для вас, будет зависеть от ваших текущих обстоятельств, вашего бюджета и типа бизнеса, которым вы руководите.

Разница в цене и времени

Основным преимуществом PPC является скорость, с которой вы можете размещать рекламу в поисковых системах под несколькими ключевыми словами.

При запуске кампании PPC вы можете появиться на первой странице SERP для множества релевантных ключевых слов в течение нескольких минут. Однако каждое из этих ключевых слов будет отличаться по цене. Таким образом, вы можете обнаружить, что вы тратите несколько копеек за клик в одной кампании и несколько долларов за клик в другой. С точки зрения бюджета, этот подход не для беззаботных.

Когда вы сравните это с органическим SEO, вы увидите, что есть большая разница. Хотя органическая кампания SEO займет больше времени, чтобы увидеть результаты, Организация по маркетингу в поисковых системах, SEMPO По оценкам, 11% рекламных долларов тратятся на органический поиск, а 87% - на КПП. Это 1 миллиард долларов, потраченных на SEO, а не 10 миллиардов долларов на PPC. Учитывая, насколько эффективнее может быть органический поиск и насколько дешевле его использовать в маркетинговой кампании, это почти всегда лучший вариант в долгосрочной перспективе.

Органические результаты более уважаемы

Исследования показали, что органические результаты В 8,5 раз больше чтобы быть нажатым, чем результаты КПП.

Вероятно, это связано с тем, что пользователи поисковой системы постепенно узнают разницу между обычными и платными результатами и осознают, что обычные результаты обычно более полезны для них. Расположение рекламы также может играть роль в том, почему на органические результаты чаще всего нажимают. (Исследователи доказали, что люди с трудом замечают рекламу справа от экрана, и поэтому с большей вероятностью нажимают на объявления в верхней части обычных результатов.)

Если мы посмотрим на коэффициент конверсии, PPC, кажется, работает немного лучше. Платные результаты поиска в 1,5 раза чаще конвертируют клики, чем обычный поиск. Однако это, вероятно, связано с тем, что рекламодатель сильно оптимизировал целевую страницу и текст.

Однако, глядя на оба набора цифр, становится ясно, что на результаты обычного поиска все же приходится больший процент кликов. Итак, если бы вы просто пытались сделать выбор между органическим и КПП, логичный выбор был бы органичным.

Тем не менее, зачастую лучше использовать сочетание PPC и органического маркетинга, поскольку SEO может занять некоторое время, чтобы увидеть результаты.

Когда PPC стоит больше?

Хотя органический поиск является идеальным вариантом для большинства малых предприятий, бывают случаи, когда стоит потратить деньги на рекламу с оплатой за клики.

Например, если вы только что создали новую компанию, кампания PPC может помочь вам быстро повысить узнаваемость бренда. Или, если вы только что запустили новый продукт или специальную услугу, PPC может снова помочь информировать людей об этом в короткие сроки.

Поскольку PPC можно включать и выключать, его также можно запускать в определенные дни недели. Например, если вы ведете ресторанный бизнес и предлагаете скидки по вторникам, вы можете убедиться, что ваши объявления всегда отображаются во вторник.

Вы также можете изменить бюджет своей кампании в любое время, поэтому, если ваш бизнес идет хорошо, вы можете увеличить свой рекламный бюджет, чтобы привлечь больше клиентов. Вы также можете уменьшить свой бюджет, если денежный поток ограничен.

КПП также лучше для компаний, которые продают продукты, а не услуги. Например, если вы работаете в компании, занимающейся веб-дизайном или агентством по управлению контентом, SEO-кампания будет лучшим долгосрочным вариантом. Однако, если вы являетесь компанией, продающей комплекты спутникового телевидения или новые гаджеты, стратегия PPC будет иметь больше смысла.

Наконец, если на ваш сайт повлияло обновление алгоритма, вы можете рассмотреть возможность реализации кампании PPC, пока вы не оправитесь от штрафа.

Вывод, стоит ли SEO?

Несмотря на то, что эффективная SEO-кампания занимает больше времени, органический поиск все еще стоит времени и усилий. Это гораздо дешевле вложить деньги, привлекает больше кликов, чем PPC, а результаты обычного поиска более надежны, чем реклама PPC. Вы не получите высокий рейтинг в одночасье, но в долгосрочной перспективе ваш бизнес увидит много преимуществ.

Имейте в виду, что большинство компаний выиграют от сочетания рекламы с оплатой за клик и органического поиска. У каждого есть свои преимущества, и оба помогут вам насладиться большим присутствием в сети.

Вы экспериментировали с проведением SEO и PPC кампаний? Вы согласны с тем, что органический поиск все еще стоит времени и усилий? Пожалуйста, поделитесь своим мнением в разделе комментариев ниже.

Похожие

Комментарии