SEO 101: руководство для начинающих по ранжированию в поисковых системах

  1. Если вы напишите (и оформите) это, они придут
  2. Вестминстерские Акции: тематическое исследование
  3. Что ждет SEO в будущем?

SEO. Поисковая оптимизация. Это одна из тех абстрактных концепций, которая не имеет большого смысла, пока вы однажды не посмотрите на свою Google Analytics и не удивитесь, почему люди приходят (или не приходят) на ваш сайт. Какие поисковые термины они использовали, чтобы попасть сюда? Какие ключевые слова доступны в моем содержании? Как я могу заставить их проводить более одной минуты на моем сайте?

Поисковые системы, такие как Google и Yahoo !, запрограммированы на индексирование всего в Интернете и добавление его в гигантскую базу данных, а затем отображение результатов для пользователя на основе того, насколько «релевантными» могут быть любые из этих записей для поисковых терминов пользователя. Они сканируют тысячи сайтов каждый день, индексируя контент и определяя, имеет ли сайт «хороший» пользовательский опыт и дизайн, основываясь на том, сколько времени люди проводят на сайтах.

Так что же такое SEO?

Поисковая оптимизация - это именно то, что оптимизирует ваш сайт, чтобы поисковые системы могли показывать ваш сайт как можно выше в результатах поиска. Это не так сложно, как может показаться, поскольку в действительности оно основано больше на содержании и дизайне вашего сайта, а также на его кодировании. Поисковые системы умнее, чем люди считают; основываясь на поведении людей на веб-сайтах, они могут определить, насколько «релевантен» сайт для определенных ключевых слов, каковы наиболее релевантные страницы, насколько хорошо разработана страница и какая ключевая информация доступна, если сайт предназначен для бизнеса (контактная информация , о нас, продукты и т. д.).

В идеале вы не хотите быть настолько оптимизирован, насколько вы можете быть с точки зрения SEO. В 2012 году в Google было проведено 1,9 триллиона результатов поиска [1]. В 2013 году было получено более 2,1 трлн. [2], поэтому оптимизация вашего сайта так, чтобы он показывался в верхней части результатов как можно чаще для ваших релевантных поисковых запросов, работает в ваших интересах. Это принесет потенциальные потенциальные выгоды на ваш сайт, что может привести к увеличению бизнеса. Ура!

Вестминстерские Акции в двух верхних слотах (неоплачиваемых) позиций результатов поиска для терминов «промо-товары sunnyvale»
Вестминстерские Акции в двух верхних слотах (неоплачиваемых) позиций результатов поиска для терминов «промо-товары sunnyvale»

Большой проблемой в SEO является выяснение того, как именно поисковые системы пытаются ранжировать вас. Ранние методы ранжирования рассматривали HTML-теги, называемые «метатегами», которые включали бы описание сайта и ключевые слова, которые люди могли бы использовать для поиска чего-либо, имеющего отношение к сайту. К сожалению, спаммеры воспользовались этим и просто заполнили свои метатеги как можно большим количеством ключевых слов, и с тех пор поисковые системы постоянно совершенствуют и обновляют свой код, чтобы сделать сайты как можно более «актуальными».

Если вы напишите (и оформите) это, они придут

Хороший контент - один из лучших способов привлечь людей на ваш сайт, и под хорошим контентом я не имею в виду наполнение вашего контента «ботинками» каждое третье слово, если вы запускаете сайт, который продает ботинки. Написание хорошего, убедительного и релевантного контента на вашем сайте позволяет людям там оставаться дольше, и чем дольше люди остаются на вашем сайте, переходите по нему и просматривайте больше контента, тем «лучше» ваш сайт будет выглядеть для поисковых систем. Плохой контент или контент, явно наполненный ключевыми словами, может помешать людям оставаться на вашем сайте дольше, чем простое сканирование вашего контента, и это может подтолкнуть ваш рейтинг дальше вниз на странице результатов поисковой системы.

Те же правила применяются для хорошего дизайна и хорошей практики кодирования. Вы когда-нибудь посещали сайт, дизайн которого был настолько плох, что вы не могли оставаться на нем дольше нескольких секунд и почти сразу нажимать кнопку «назад» в своем браузере? Поисковые системы отслеживают эти «показатели отказов», а также время, в течение которого люди остаются на вашем сайте, и чем короче этот интервал времени, тем выше вероятность того, что поисковая система пометит ваш сайт как «менее релевантный», чем более продуманный конкурент. оставляя вас ниже в результатах поиска.

Не менее важны ваши методы кодирования и «дизайн URL». Иерархия содержания вашего сайта с точки зрения кодирования помогает поисковым системам определить, что является наиболее «важным» контентом или заголовками. Окружение чего-либо тегом h1 укажет поисковой системе на его заголовок и очень важно, в то время как h2 может означать субтитр, а теги абзаца являются основной копией. Что касается URL-адресов, если их легко читать, у них больше шансов получить доступ к людям, которые хотят, чтобы другие увидели вашу страницу, а взамен у вас будет больше потенциальных клиентов, посещающих ваш сайт, что приведет к росту бизнеса.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, это «тег заголовка» вашей страницы или текст в заголовочной части вашего HTML. Поисковые системы часто смотрят на первые 65-70 символов тега title, а все остальное будет обрезано и заменено на эллипсы […]. Вам понадобятся ваши самые важные слова в начале заголовка, чтобы люди, сканирующие результаты поиска, могли легко увидеть, о чем ваша страница.

Вестминстерские Акции: тематическое исследование

Давайте подробнее рассмотрим, как Вестминстерские Акции представлены в результатах поиска.

Крупный план Вестминстерского Акции в результатах поиска по запросу «промо-товар sunnyvale»
Крупный план Вестминстерского Акции в результатах поиска по запросу «промо-товар sunnyvale»

С точки зрения пользователя, обратите внимание на выделенный жирным шрифтом текст в заголовках и копию результатов поиска, указывая пользователю, что эти результаты содержат соответствующие термины поиска. Правильная практика кодирования позволила Google проиндексировать и отобразить заметные страницы, которые могут иметь отношение к потребностям пользователя (О, Контакты, Блог, Дизайн).

Вы заметите, что Google также извлек текст с сайта, который может иметь отношение к тому, что ищет пользователь. Как упоминалось ранее, поисковые системы постоянно меняют свой алгоритм, чтобы быть «умнее», и в этом случае они начинают игнорировать метатег, называемый «описание», в пользу использования копии сайта, которую они считают релевантной результатам поиска. В этом случае, так как мы ищем промо-товары, они взяли с нашего сайта текст, который говорит: «Что общего у летающих обезьян, дисководов и ручек?»

Что именно видит паук поисковой системы, когда он сканирует наш сайт и что именно индексирует? Я использовал симулятор поисковой системы, чтобы выяснить, что он может индексировать:

Отрывок результатов из симулятора паука поисковой системы
Отрывок результатов из симулятора паука поисковой системы

Первые несколько символов в паутинном тексте - это содержимое нашего тега заголовка , в котором указано, кто мы и что мы делаем. Читая дальше, мы видим, что он нашел описание нашего баннера, навигацию и контактную информацию.

Тем не менее, один интересный результат - это список URL-адресов. Они аккуратные и легко читаемые, а не искаженные буквы и цифры, которые иногда встречаются в URL. Сайт был разработан с учетом SEO, и каждый URL-адрес был разработан с учетом доступности.

А как насчет того, что видит пользователь, когда он посещает наш сайт?

Вестминстерская Акция Домашняя страница
Вестминстерская Акция Домашняя страница

Вестминстерская страница промо-акций
Вестминстерская страница промо-акций

Мы разработали наш сайт так, чтобы он был прямым, но при этом сохранял хороший, интересный дизайн и привлекательный контент. Мы не наполняли нашу копию «дизайном» или «промо-товарами» каждое третье слово; эта практика называется «заполнение ключевыми словами», и это негативно скажется на вашем рейтинге.

Что ждет SEO в будущем?

Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы для дальнейшего уточнения того, как сайты ранжируются по релевантности. То, что сейчас считается наилучшей практикой, может устареть через 10, 5, а может быть, даже через год. Если ваш бизнес зависит от привлечения потенциальных клиентов с вашего веб-сайта, то, безусловно, в ваших интересах не отставать от этих методов, чтобы оставаться на высоких страницах результатов поиска, насколько это возможно.

[1], [2] «Ежегодная поисковая статистика Google», Статистика мозга.

Stylish-Portal.infO 2011
При копирование материала активная ссылка на сайт!
Copyright 2004-2016 © www.zone55.ru. All rights reserved.