Что выбрать: SEO против AdWords - мы предлагаем!

  1. SEO против AdWords - как они влияют?
  2. Стоит ли сочетать PPC и SEO?
  3. Позиционирование против AdWords - мы сравниваем!
  4. Как быстро я получу результаты и как долго они продлятся?
  5. Каковы затраты?
  6. Как долго позиционировать / проводить кампанию?
  7. Как следить за ходом деятельности?
  8. Как вы получаете лучшую видимость?
  9. Какие ключевые фразы выбрать?
  10. Зависит ли выбор от отрасли?
  11. Может ли Google сам мешать?
  12. SEO против AdWords - можете ли вы найти золотую середину?

Платная реклама AdWords и SEO являются основными элементами SEM - поискового маркетинга. Многие компании уже обратились к вопросу о том, какая форма онлайн-продвижения лучше для компании. SEO против AdWords - ведение блогов специалистов в области SEO / SEM. Эта тема является одной из ведущих. Однако на вопрос, поставленный в названии, нельзя дать однозначный ответ, поэтому сегодня мы попытаемся представить факты об одной и другой форме интернет-маркетинга.

SEO против AdWords - как они влияют?

Google с самого начала подчеркивал, что обычные и платные результаты поиска - это совершенно разные проблемы. реклама Google с самого начала подчеркивал, что обычные и платные результаты поиска - это совершенно разные проблемы AdWords имеет совершенно другие алгоритмы поиска, чем SEO. Так что, если вы надеетесь, что, начав кампанию PPC, вы достигнете более высоких позиций в органических результатах, ничего страшного! Объявления AdWords не оказывают прямого влияния на позиционирование веб-сайтов. Позиция самого Google интересна здесь. Вероятно, у большинства из нас есть то же самое: видя показанные объявления, мы даже не читаем их, но идем прямо к естественным результатам. Некоторые говорят довольно смелое утверждение, что органические результаты действуют как своего рода приманка, которая привлекает массы, а реклама - это продукты, которые поддерживают этот процесс. Что это значит? Отображение веб-сайта вашей компании в более чем одном месте (реклама + обычные результаты) увеличивает ее показ в поисковой выдаче.

Стоит ли сочетать PPC и SEO?

Ответ на этот вопрос прост - конечно! Существуют разные стратегии объединения SEO-кампаний и рекламы AdWords, потому что это очень широкие каналы, которые охватывают множество клиентов. Несмотря на то, что PPC не имеет прямого влияния на положение сайта в поисковой выдаче, благодаря комбинации обоих каналов мы получаем эффект синергии - обе формы интернет-маркетинга дополняют друг друга . Самая популярная стратегия для параллельных SEO и PPC-операций заключается в нацеливании обеих кампаний на одни и те же ключевые слова. Это увеличивает шансы на переход по ссылке на сайт. Если объявление не поощряет потенциальных клиентов нажимать, я мог бы также сделать обычные результаты поиска. Синергетический эффект очень часто проявляется в увеличении трафика на сайте, что для многих компаний важнее, чем высокая позиция страницы в Google по определенной ключевой фразе. Второй способ объединить кампании и позиционирование AdWords - это провести SEO-операции по ключевым фразам, которые имеют большой объем поиска, ориентируясь на рекламу AdWords на так называемых. длинные хвосты или ниши и брендовые фразы.

Может быть, вместо того, чтобы смотреть и читать о битве SEO против AdWords , стоит подумать об объединении обоих методов? Для тех, кто не убежден в такой синергии, мы постараемся приблизить плюсы и минусы позиционирование сайтов и объявления AdWords.

Позиционирование против AdWords - мы сравниваем!

Субъективное сравнение SEO и AdWords - непростое дело. Это нужно рассматривать на нескольких уровнях. Что нас больше всего заинтересует, так это ответ на следующие вопросы:

  1. Как быстро я получу результаты и как долго они продлятся?
  2. Каковы затраты?
  3. Как долго позиционировать / проводить кампанию?
  4. Как следить за ходом деятельности?
  5. Как вы получаете лучшую видимость?
  6. Какие ключевые фразы выбрать?
  7. Зависит ли выбор от отрасли?
  8. Может ли Google сам мешать?

Итак, пришло время начать битву! SEO против AdWords

Как быстро я получу результаты и как долго они продлятся?

На первый взгляд кажется, что доминирующим фактором в этой кампании является кампания AdWords. Эффекты почти сразу видны - хорошо, после запуска кампании утром первые диаграммы появятся вечером :). То, будет ли ваше объявление показываться на первой странице результатов поиска или где-то еще, зависит только от вас и, конечно же, от вашего бюджета - вы решаете (и больше человек, который запускает кампанию) в качестве суммы, которую вы можете предложить для клика по объявлению. Конечно, это работает так, что чем больше вы предлагаете, тем больше вы получаете - в этом случае более высокие позиции. Это что-то вроде ставок. В экономике мы имеем дело с целями длинной и короткой волны, действия SEM имеют не только такие цели, но и эффекты. И, к сожалению, здесь AdWords проигрывает по сравнению с SEO. Конечные средства кампании автоматически отключают рекламу. Это может означать конец дополнительного трафика на сайте. Однако есть одна вещь, НО, если вы действительно хорошо разбираетесь в том, что делаете, и приобрели клиентов с помощью рекламы AdWords, вы можете рассчитывать на то, что вам ответят, введя адрес своего веб-сайта напрямую или выполнив поиск в результатах обычного поиска.

А как насчет SEO? Позиционирование является гораздо более сложным и долгосрочным процессом. Тем более, что ваш сайт вообще не отображается в результатах поиска. Факторы, влияющие на позиционирование по некоторым данным, их насчитывается 200, а то и больше (!), и с момента их подготовки эта цифра, вероятно, увеличилась, поэтому последствия могут проявиться только через несколько месяцев. Промышленность, контент, локальность, удаленность, конкурентоспособность сайта, навыки позиционера - это лишь некоторые из факторов, влияющих на рейтинг страницы в поисковой выдаче. Но ЭФФЕКТЫ (!), А точнее их долговечность, безусловно, в пользу SEO. Вы знаете, вы можете поспорить - в конце концов, Google всегда возиться, но одна истина неоспорима - хорошо сделанный SEO, сильные ссылки, ведущие на сайт, дают высокие позиции и длительный эффект.

Каковы затраты?

о цена позиционирования сайтов мы написали в отдельном блоге. Многие факторы зависят от его высоты, конкурентоспособности отрасли и способа позиционирования. Для кампаний AdWords проблема выглядит несколько проще. Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на кампанию и как долго она продлится. Мы не можем здесь намекнуть точно, сколько это должно быть. Как и в случае с SEO, каждая отрасль должна иметь индивидуально скорректированную ставку, которая принесет наилучшие результаты. Для одного это будет 80 злотых в день для другого 1000 злотых. Имеет значение не только отрасль, но и конкурентоспособность фраз, их объем поиска и количество ключевых слов, на которые нацелена кампания.

Как долго позиционировать / проводить кампанию?

Как мы упоминали ранее в кампании AdWords, длительность рекламы на сайте будет зависеть от средств в вашем аккаунте. Концы = кампания приостановлена ​​= нет трафика. Как долго вы хотите запустить кампанию AdWords, зависит только от вас и ресурсов, которые вы можете потратить на нее. Конечно, это может быть 1000 злотых в месяц или около 34 злотых в день. Однако в этом случае вы не можете гарантировать, что объявление принесет значительные результаты. Конечно, кто-то может придраться к этому, что это не совсем так, потому что это зависит от отрасли, количества фраз и т. Д. - это всего лишь средний пример.

Что касается позиционирования - эффективные и долгосрочные действия будут увеличивать трафик подряд . Здесь следует отметить, что более высокая позиция не должна напрямую влиять на посещаемость сайта. Конечно, тогда этого легче достичь, но широкое позиционирование не требует этого. Даже если вы прекратите работу SEO на своем сайте, то, что уже было достигнуто, все равно будет постоянно привлекать новый трафик на ваш сайт.

Даже если вы прекратите работу SEO на своем сайте, то, что уже было достигнуто, все равно будет постоянно привлекать новый трафик на ваш сайт

Как следить за ходом деятельности?

При запуске кампании AdWords у вас есть доступ к панели администрирования. В этом случае вся информация находится в одном месте, и вы можете легко отслеживать ход кампании. На панели вы видите в основном ключевые слова, тексты объявлений, количество показов и кликов, цену за клик и стоимость рекламы. Наиболее важным фактором, на который ориентируется оптимизация при запуске кампании AdWords, является CTR - рейтинг кликов. Это процент пользователей, которые, помимо показа объявления, нажимали на него . Также легче оптимизировать вашу кампанию, потому что есть четкие сообщения о том, что не так и что можно улучшить.

В случае позиционирования, дело немного сложнее. Если вы хотите отслеживать положение ваших фраз, у вас есть два варианта. Либо вы инвестируете в программу, которая контролирует процесс, либо вы полагаетесь на отчеты, предоставленные позиционирующей компанией. Конечно, есть и другой способ: вы можете вручную ввести каждую фразу в Google и посчитать ее позицию, однако мы немного трудоемки и, главное, не заслуживаем доверия. На факторы, которые отображают вашу позицию в Google, влияют такие факторы, как ваша индивидуальная история поиска, местоположение или файлы cookie.

Как вы получаете лучшую видимость?

Здесь мы не будем упоминать оптимизацию SEO-кампаний или мероприятий, но сосредоточимся на том, где результаты отображаются в обоих случаях. Органические результаты отображаются только в поиске Google. Для кампаний AdWords вы можете настроить таргетинг на "поисковую сеть" (Google и другие продукты) и "рекламную сеть". Рекламная сеть, наряду с продуктами Google, состоит из страниц, на которых реализована поисковая система Google внутри друг друга. Возникает вопрос, сколько таких сайтов существует? ОЧЕНЬ МНОГО! Что еще более важно, вы можете ориентировать свои объявления на сайты, которые имеют определенные темы. Недостатком является то, что, размещая рекламу в контентной сети Google, вы увеличиваете свои рекламные расходы.

Какие ключевые фразы выбрать?

Упоминая синергию рекламы SEO и PPC, мы говорили о стратегиях, как это сделать. Мы разработаем небольшую тему. Ответ на вопрос ключевые фразы Выбор в обоих случаях является спорным вопросом , но когда дело доходит до суммы дела выглядит совсем по-другому. Когда дело доходит до позиционирования (за исключением широкого позиционирования здесь), рекомендуется проводить кампании для меньшего числа ключевых фраз - это часто конкурентные слова, которые имеют большое значение для компании.

Когда дело доходит до кампании AdWords, эти слова могут быть бесконечными. Примечание. Чем больше слов в кампании, тем затраты могут быть выше. Еще одна вещь, которая должна быть подчеркнута, - то, что объявление будет отображаться пользователю, который введет только определенную фразу. Сразу же - при определении ключевых слов вы можете поместить их в специальные обозначения, например: + слово или «слово», благодаря которым вы вводите похожую фразу, например, «слова» для пользователя, и реклама будет отображаться.

Сразу же - при определении ключевых слов вы можете поместить их в специальные обозначения, например: + слово или «слово», благодаря которым вы вводите похожую фразу, например, «слова» для пользователя, и реклама будет отображаться

Зависит ли выбор от отрасли?

В некоторых отраслях разрыв между SEO и AdWords не понадобится. Прежде всего, мы должны подчеркнуть, что когда дело доходит до позиционирования, это возможно независимо от отрасли. Не в каждом случае будет одинаково долгосрочно, но практически нет отраслей, которые нельзя позиционировать. Это не относится к Google AdWords. В нормативных актах есть темы, которые нельзя агитировать, в том числе табачные изделия, краткосрочные кредиты или эротические сайты. Конечно, большинство случаев для перехода. Вы можете использовать разные ключевые слова и напрямую не говорить, что вы рекламируете. Иногда это может закончиться игрой в Google и Cat, но это может быть сделано!

Еще одна вещь - это фразы с очень высокой ценой за клик. Это такие фразы, как: служба поддержки (вы платите более 30 злотых за клики) или позиционирование сайта (около 15 злотых) . Запуск кампании для таких фраз обычно будет менее выгодным, чем выполнение SEO для них.

Может ли Google сам мешать?

Как упоминалось ранее, AdWords и SEO работают над отдельными алгоритмами. Ошибочно полагать, что внесенные Google изменения не влияют на результаты платного поиска. Хорошо, те, которые касаются алгоритмов поиска, не имеют, но те, которые относятся к платным результатам в максимально возможной степени. Алгоритм AdWords и его изменения не оказывают существенного влияния на позицию рекламы - обычно это мелкие нюансы. Другой проблемой являются изменения в алгоритме, на котором основана поисковая система Google (или, скорее, алгоритмы). Только в последние два месяца мир SEO был потрясен двумя алгоритмами Penguin 4.0. и опос . Раньше, конечно, был весь зоопарк: Панда, Колибер, Голуб. Каждое улучшение алгоритма расшатывает позиции, перемешивает результаты. Работа SEOwowców заключается именно в борьбе с этими изменениями и показывает Google, что действия на сайте соответствуют его новой политике и, конечно, «полностью» естественны. Объявления AdWords не применимы.

В AdWords может возникнуть проблема с некоторыми конкретными отраслями, которые должны использовать четко определенные правила для объявлений. Дело касается, в частности, кредиторы. С учетом последних изменений самое важное то, что каждый сайт, который говорит о кредитах, должен иметь репрезентативную модель кредитования. Политики Google AdWords содержат ключевые слова, на которые нельзя проводить кампании, в том числе «Гиалуроновая кислота» и «ботокс» . Если Google AdWords обнаружит, что ваше объявление не соответствует их политике, оно может просто приостановить его без какого-либо предупреждения, и возобновление рекламы может быть немного громоздким.

SEO против AdWords - можете ли вы найти золотую середину?

Видимость в результатах обычного поиска всегда хороша для веб-сайта, но не все должны доверять платным результатам поиска Видимость в результатах обычного поиска всегда хороша для веб-сайта, но не все должны доверять платным результатам поиска. Одно можно сказать наверняка - все эти факторы влияют на посещаемость сайта. Следуя ему, вы заметите не только термины «органический» или «прямой», но также «платный поиск» или «социальные медиа».

Так что SEO против AdWords - это дискуссия, которая будет продолжаться все время, и не важно, сколько статей по этой теме возникнет - золотой середины нет, у каждого своя позиция, у нас СИНЕРГИЯ .

SEO против AdWords - как они влияют?
Стоит ли сочетать PPC и SEO?
Как быстро я получу результаты и как долго они продлятся?
Каковы затраты?
Как долго позиционировать / проводить кампанию?
Как следить за ходом деятельности?
Как вы получаете лучшую видимость?
Какие ключевые фразы выбрать?
Зависит ли выбор от отрасли?
Может ли Google сам мешать?
Stylish-Portal.infO 2011
При копирование материала активная ссылка на сайт!
Copyright 2004-2016 © www.zone55.ru. All rights reserved.