SEO в 2017 году: это больше не только ключевые слова и обратные ссылки

  1. Остерегайтесь невозможного обещания
  2. Так что же на самом деле хочет увидеть Google?
  3. Качественный контент
  4. Название META и описание META
  5. скорость
  6. HTTPS
  7. Мобильный дружественный
  8. Показатель отказов
  9. Дублированный контент
  10. Urls
  11. H теги
  12. Как насчет ключевых слов в вашем доменном имени?
  13. Свежий контент с помощью блогов для SEO
  14. Социальный фактор
  15. Обратные ссылки
  16. Разбитый?
  17. Мы можем помочь!

Одной из самых запутанных тем для многих наших клиентов является поисковая оптимизация или SEO. Для некоторых это чёрное искусство, что лишь немногие имеют навыки, необходимые для практики. Для других это полная трата времени, энергии и денег. Некоторые люди даже не подозревают об этом и не могут понять, почему тот красивый сайт, который они только что создали, не получает никакого трафика. Это усугубляется тем фактом, что существует так много дезинформации, наряду с сотнями так называемых экспертов по SEO, которые пользуются недостатком знаний своих клиентов, чтобы обойти их. Я, конечно, могу понять, почему многие люди разочарованно вскидывают руки даже при упоминании о SEO!

С годами многое изменилось, особенно за последний год. Многие из методов, которые раньше требовались для хорошего рейтинга в Google, больше не актуальны. Это помогло отсеять многих «плохих парней», так как их методы больше не работают. На самом деле, Google стал настолько умным, что «сыграть в систему» ​​практически невозможно, как вы когда-то могли. В этой статье я постараюсь развеять некоторые мифы и объяснить, что именно Google ищет в эти дни.

Остерегайтесь невозможного обещания

Ненавижу слышать, что какая-то SEO-фирма обещала разместить сайт клиентов на первой странице в Google. Позвольте мне быть совершенно ясно здесь: никто не может гарантировать, что они получат ваш сайт на первой странице Google . Единственный способ сделать это - заплатить огромную сумму денег за лучшее рекламное место, что обычно даже не стоит. Хотя технически можно было быстро получить кого-то на первой странице органически несколько лет назад, это уже не так. Любой SEO-консультант, который обещает вам, что вы либо используете чёрные (нелегальные) методы, которые вас забанят в Google, либо они просто пытаются заставить вас написать им большой жирный чек. Ранжирование в Google требует времени и энергии, быстрого решения нет.

Так что SEO все еще необходимо? Да, но SEO-фирмы - это гораздо больше, чем просто ключевые слова. Хорошая SEO-фирма не только помогает вам в техническом аспекте оптимизации вашего сайта, но также может предоставить платное управление рекламой (Facebook, Google), создание обратных ссылок, анализ ключевых слов, анализ конкуренции и помощь в создании соответствующего контента для вашего бренда, как на вашем сайте, так и за его пределами. Найти хорошую фирму - это все равно, что найти хорошего доктора - получить направление. Вы не просто выбрали бы доктора из поиска Google, вы бы спросили людей, которые их использовали, чтобы узнать, насколько они хороши. То же самое касается SEO компаний, результаты будут говорить сами за себя, и их клиенты будут высоко ценить их.

Так что же на самом деле хочет увидеть Google?

Google - это вопрос релевантности - насколько он считает, что ваш сайт соответствует тому, что ищет пользователь. Раньше было примерно столько ключевых слов, сколько у вас было против вашего конкурента, но это было ДЛИННОЕ время назад. Хотя никто, кроме Google, не знает точных деталей своего алгоритма, мы знаем, что они используют сотни факторов для определения релевантности. Вот некоторые из наиболее важных в произвольном порядке.

Качественный контент

Скажем, вы ищете бинокль. Google почти всегда возвращает страницу с большим количеством качественного контента по сравнению со страницей с небольшим содержанием (например, страница продукта). Вот результаты поиска Google для термина «Лучший бинокль»:

Вы заметите, что верхняя часть страницы занята платными ссылками - AdWords или Google Shopping. Тогда вы получите счастливый сайт, который был выбран в качестве рекомендуемый фрагмент который выбран Google как «лучший ответ» на вопрос, заданный пользователем. Нет, к сожалению, вы не можете купить это, оно выбрано Google.

Итак, после всего этого вы переходите к фактическим органическим результатам. Ключевым моментом, на который следует обратить внимание, является не страница продукта в поле зрения, это все обзорные сайты или страницы категорий, на которых много контента. Суть в том, что Google не собирается показывать здесь ваш продукт, независимо от того, сколько раз вы добавляете «лучший бинокль» в свою копию.

Как правило, на КАЖДОЙ странице вашего сайта должен быть хотя бы один абзац с хорошо написанной ключевой копией. Не набивайте ключевые слова и делайте их нечитаемыми, а работайте над ними как можно лучше, в то время как пишите для настоящего человека. Чем больше копий вы добавите, тем лучше, поскольку тонкие копии страниц никогда не будут успешными в Google, даже если это не такой большой фактор, как раньше.

Название META и описание META

Эти две маленькие жемчужины всегда были в основе любой стратегии SEO. Ключевые слова META когда-то тоже были частью этого, пока SEO-фирмы не злоупотребляли ими так сильно, что Google просто начал игнорировать их. Смотрите пример ниже:

Фиолетовый текст вверху (синий, если вы его еще не посещали) называется META Title. Как правило, вы хотите, чтобы это было около 60 символов. Там нет точного ограничения на количество символов, потому что символы могут различаться по ширине и максимальные (в настоящее время) отображаемые заголовки Google на 600 пикселей. Вы хотите, чтобы это было как можно более понятным для пользователей, и постарайтесь добавить как можно больше ключевых слов / фраз. Вы заметите, что я также добавил название моей компании, так как мы много раз ищем наш бренд. Это особенно важно для компаний, которые работают в чрезвычайно конкурентных отраслях, таких как производители мыла, компании по производству банных и косметических принадлежностей и т. Д. Часто ваш бренд будет важнее для поиска, чем ключевые слова.

Блок текста под URL-адресом называется META Description. Мета-описания могут быть любой длины, но поисковые системы обычно их усекают, если они длиннее 160 символов. Лучше всего хранить их от 150 до 160 символов. Вы также захотите использовать здесь ключевые слова, но что более важно, это написание описания, которое имеет отношение к пользователю. Вы хотите описать свой продукт / услугу / компанию так, чтобы пользователь перешел по этой ссылке. Это гораздо важнее, чем получить это дополнительное ключевое слово!

Любое хорошее программное обеспечение «Корзина для покупок» позволит вам отредактировать оба этих параметра для каждой страницы сайта, поскольку они также должны быть уникальными, о которых я расскажу далее.

скорость

Google теперь определяет скорость загрузки вашей страницы, которую вы можете проверить с помощью Инструмент Google но мне тоже нравится Сайт Pingdom чтобы действительно приступить к деталям. Вы никогда не получите 100 в тесте Google, но вы определенно хотите стрелять для высоких 80-х или низких 90-х, если это возможно. Большинство платформ электронной коммерции поставляются с инструментами оптимизации, но ваш веб-мастер также должен помочь вам в этом. Оптимизируйте свои изображения для Интернета, сожмите файлы CSS / Javascript и используйте сеть доставки контента (CDN), например MaxCDN , Не могу не подчеркнуть, насколько это важно, как с точки зрения SEO, так и с точки зрения удержания клиентов. Никто не любит ждать, и если ваша страница не загрузилась в течение 5 секунд, большинство людей будут двигаться дальше.

HTTPS

В наши дни ваш сайт ДОЛЖЕН работать в режиме полной https, как для Google, так и для предотвращения уродливого «небезопасного» предупреждения в Chrome и Firefox. Увидеть Эта статья для более подробного объяснения. Да, это замедляет работу вашего сайта (что противоречит предыдущему пункту), но это неизбежное зло.

Мобильный дружественный

На этом этапе, если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, у вас большие проблемы. Google не только сильно учитывает это в своем алгоритме, но и более 50% пользователей теперь просматривают сайты на своем мобильном устройстве. Когда они приходят на ваш сайт и не могут перемещаться по своему телефону, вы можете поспорить, что они никогда не вернутся.

Показатель отказов

Если вы используете Google Analytics (подсказка: так и должно быть), вы увидите показатель, называемый показатель отказов. Это процент пользователей, которые заходят на ваш сайт и «подпрыгивают» или уходят в течение 10 секунд. Обычно это означает, что они не нашли то, что искали, и используют кнопку «Назад», чтобы вернуться к результатам поиска. Google считает высокий показатель отказов негативным, поскольку ваш сайт не соответствует результатам поиска. Если вы не релевантны, Google не будет держать ваш сайт в этом индексе очень долго. Так как же предотвратить высокий показатель отказов?

  • Убедитесь, что весь контент, который вы публикуете, имеет отношение к вашему сайту. IE Не размещайте рецепты тортов в своем блоге, если вы продаете духи. Вы найдете кучу людей, которые ищут место для торта, и когда они найдут духи, они, очевидно, уйдут.
  • Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро. Ничто не заставляет кого-то уходить быстрее, чем сайт, который никогда не загружается.
  • Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован на 100% для мобильных устройств. Мобильные пользователи не останутся без дела, если им придется щуриться, чтобы увидеть, где щелкнуть меню.

Дублированный контент

Это один из тех терминов, которые полностью неправильно поняты, так как люди часто ссылаются на «штраф за дублирование контента» в Google. Дублированный контент возникает, когда на двух веб-страницах контент почти идентичен. Хороший пример (который часто случается) - когда веб-сайт продает продукты другой компании. Как правило, производитель предоставляет своим дистрибьюторам стандартное изображение, название и описание продукта, и каждый, кто продает этот продукт, имеет на своем веб-сайте одно и то же. Google видит все эти страницы продукта и выбирает, какая из них, по их мнению, является наиболее актуальной, и показывает только эту. В 99% случаев это продукты производителя, так как они, очевидно, являются наиболее актуальными из всех. Так что на самом деле это не «штраф», ваша страница просто никогда не будет иметь хорошего рейтинга. То же самое может произойти, если у вас разные цвета одного и того же продукта и вы перечислите их как отдельные продукты. Для Google все они выглядят одинаково, поэтому в списке только один. Общее правило, позволяющее избежать этого, - убедиться, что все, что вы добавляете на свой сайт, по крайней мере на 25% отличается от всего, что с ним связано. Это включает описание / текст, название META и описание META.

Вы также должны убедиться, что в Google нет дублирующих копий вашего САЙТА. Например, www.yoursite.com НЕ совпадает с yoursite.com. Вам нужно добавить правило перезаписи в ваш файл .htaccess, чтобы убедиться, что весь трафик идет на правильную версию вашего сайта. Ваш веб-мастер сможет помочь вам в этом.

Urls

Это что-то вроде легкой задачи, но я все еще вижу, что люди делают это неправильно. URL-адреса ваших страниц должны быть чистыми и оптимизированными, с ключевыми словами. Пример:

Неверный URL: yoursite.com/product.php?productid=1223

Хороший URL: yoursite.com/organic-cranberry-sugar-scrub/

У первого нет ключевых слов и куча специальных символов. Второй имеет ключевые слова и является «чистым» и легко читаемым. Большинство корзин покупок автоматически создают для вас чистые URL-адреса, а также позволяют редактировать их.

H теги

Это заголовочные теги, которые помогают разбить ваш контент и сделать его более читабельным для людей. Например, заголовок выше - это тег h3, а заголовок главной страницы - h1. Google хочет видеть на странице ровно один тег h1, который обычно является заголовком страницы / категории / продукта. Ключевые слова, конечно, важны и здесь. Используйте h2, h3 и т. Д. Для подзаголовков в вашей копии.

Как насчет ключевых слов в вашем доменном имени?

Я часто получаю этот вопрос:

«Должен ли я купить keyword.com и переслать его на мой основной сайт»?

Нет, вам определенно не следует этого делать, так как это дает НУЛЕВОЕ значение. Google не только не заботится о ключевых словах в доменном имени, они не ценят домены, которые указывают на ваш сайт, если у них нет контента на них. Я также получаю это:

«Должен ли я купить ключевое слово.com и использовать его вместо названия своего бренда»?

Если у вас нет домена с основным ключевым словом (косметика.com, binoculars.com и т. Д.), Более важно указать название бренда в URL, а не в ключевом слове.

Если вы думаете о создании «микросайта» с некоторой копией, которая затем указывает на ваш основной сайт, это просто в 10 раз больше работы для вас, и вы будете конкурировать с вашим собственным микросайтом за те же ключевые слова.

Свежий контент с помощью блогов для SEO

Посмотрим правде в глаза, никто не любит устаревшие. Google любит свежий контент, так как это всегда сложно сделать с сайтом электронной коммерции, если вы не добавляете новые продукты каждую неделю. Вот где начинается блог. Я слышу стоны некоторых из вас, читающих это, но это неизбежное зло по ряду причин.

Во-первых, блоги дают вам возможность добавлять свежие копии на ваш сайт еженедельно. Да, еженедельно, не каждые 6 месяцев люди!

Во-вторых, блоги помогают укрепить авторитет продуктов, которые вы продаете, как для вас, как для владельца, так и для вашего бренда. Чем больше информации вы публикуете о том, как вы делаете свои продукты, что нового в вашей отрасли или об успехе вашего бренда, тем больше лояльности вы получите от своих клиентов. Блоги дают вашим клиентам повод часто возвращаться на сайт, и пока они там, почему бы не продать им какой-нибудь новый продукт?

Наконец, блоги предоставляют ценный контент, который затем можно использовать для публикации в социальных сетях, чтобы получить еще больше трафика.

Так о чем вы должны писать? Ваши сообщения должны быть связаны с вашей отраслью / продуктом 9 раз из 10. Например, публикация нового рецепта каждую неделю или ваших последних фотографий из отпуска, если вы продаете ювелирные изделия, НЕ имеет отношения к содержанию. Речь должна идти о самих ваших продуктах, о том, как вы производите свои продукты, о новых тенденциях в вашей отрасли и т. Д. Постарайтесь избегать публикаций о продажах, поскольку это быстро отвлечет ваших клиентов. Всегда полезно попробовать или перепродать продукт или два в сообщении в блоге, но это не должно быть главной темой сообщения.

Убедитесь, что ваш блог находится либо в вашем домене (yourdomain.com/blog), либо в качестве субдомена (blog.yourdomain.com). Наличие блога на wordpress.com или blogger.com ничего не сделает для вашего основного сайта в плане SEO.

Социальный фактор

За последние несколько лет социальные сети изменились практически во всем. Если вы не активны в социальных сетях регулярно, вы никогда не собираетесь делать это в электронной коммерции. То, насколько вы активны, влияет на всю релевантность Google. Короче говоря, если Google не видит вас на основных платформах социальных сетей, они думают, что вы гораздо менее актуальны, чем компании, которые это делают. Так что вы должны делать?

Вы должны быть на 100% активными в Facebook, и нет никакого способа обойти это. Люди часто задают вопросы или оставляют комментарии на деловой странице Facebook, и если вы не отвечаете быстро, вы плохо выглядите. Вы должны публиковать сообщения как минимум раз в неделю, если не больше, и это должен быть хороший контент, а не просто «Счастливая пятница!». Хорошим примером «хорошего» контента будет ссылка на ваш последний пост в блоге. Старайтесь не публиковать ссылки непосредственно на продукты на вашем сайте, так как Facebook может сообщать страницы, которые являются страницами продаж и страницами контента, и всегда будет показывать страницы контента чаще на стенах людей. Помните, что не все, что вы публикуете, увидят все, кому «нравится» ваша страница. У Facebook также есть отличная рекламная платформа, но это тема для другого дня.

Твиттер - это тоже необходимое зло, и это повседневная вещь. К счастью, вы МОЖЕТЕ просто сказать «Счастливая пятница», так как короткие посты - это то, чем занимается Twitter. Тем не менее, они скоро увеличивают количество своих персонажей, так что вам придется немного креативнее!

Pinterest и Instagram чрезвычайно полезны, если вы продаете товары для ванной и тела, модные украшения, украшения или что-то, что имеет визуальный фактор. Вы должны быть настолько активными, насколько это возможно, так как простая фотография вашего продукта может легко охватить тысячи людей. Что не работает на Pinterest или Instagram? Такие товары, как принадлежности для бассейна, моторы, канцелярские товары, инструменты и т. Д. Никто не хочет видеть гигантские фотографии такого рода вещей!

Обратные ссылки

Я сохранил лучшее для последнего, так как этот самый трудный на сегодняшний день. Обратные ссылки - это ссылки на ваш сайт с других сайтов, и чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем больше у вас отношения к Google. Вот конкретный пример:

Сайт A продает красные виджеты, как и сайт B. Они оба имеют схожий контент, богатую ключевыми словами копию, похожие ключевые слова и хорошую структуру сайта. Но у сайта A есть 500 качественных обратных ссылок, а у сайта B - только 5. Для Google сайт A гораздо важнее, потому что на него ссылается намного больше релевантных сайтов. Таким образом, сайт A всегда будет оцениваться лучше, чем сайт B по этому ключевому слову.

Хотя это очень упрощенное объяснение, вы понимаете суть. Теперь, прежде чем вы уйдете и попытаетесь разместить свой сайт повсюду, здесь есть еще один фактор. Ссылки на ваш сайт должны быть с сайтов хорошего качества, соответствующих вашей отрасли. Позволь мне объяснить.

Хорошее качество сайта определяется рядом факторов, включая количество обратных ссылок, которые ОНИ имеют, качество их контента, возраст домена и т. Д. Существует ряд систем ранжирования, которые разные компании используют для определения «ценности» сайт есть. ahrefs.com использует рейтинг домена и показатель качества URL, а moz.com использует номер авторитетного домена. Чем выше число, тем лучше сайт. Сайты, такие как Facebook, Youtube и Google, набирают 100 баллов, в то время как квилтинговый блог вашей бабушки, вероятно, больше похож на 5 или 10. Вы, очевидно, хотите, чтобы ваши входящие ссылки приходили от тех, у которых число выше.

Вы также хотите убедиться, что вы избегаете получения ссылок со спам-сайтов или сайтов, которые являются просто страницами, полными ссылок. Google ненавидит их и накажет вас, если ваш сайт указан на одном из них. Как правило, вы хотите избегать ссылок с низкоуровневых сайтов, независимо от того, какие это сайты. Это все равно что тусоваться с плохими детьми в школе, в конечном итоге вы получаете репутацию одного из них, независимо от того, насколько вы хороши.

Теперь давайте предположим, что стегающий блог вашей бабушки был больше похож на 50, вы думаете, что ссылка с него будет ОГРОМНОЙ, верно? Если вы не продаете одеяла, не так много. Вы хотите ссылки, которые имеют отношение к вашему ключевому слову. Исключением являются ссылки с действительно дорогих сайтов. Если у вас есть возможность получить ссылку откуда-то, например, на wikipedia.com или apple.com, воспользуйтесь ею!

Так как же получить ссылки? Хороший вопрос, это не просто! Один из лучших способов получить тонну ссылок - через форумы, связанные с вашей отраслью. Вы делаете мыло? Затем присоединяйтесь к некоторым форумам по мыловарению и публикуйте советы, отзывы, вопросы и т. Д. Убедитесь, что вы добавляете свой веб-сайт в свою подпись на форуме, чтобы при каждой публикации вы получали еще одну обратную ссылку. Несколько слов предостережения относительно этого:

  1. Не спамьте на форуме только для получения ссылок. Вы будете в конечном итоге выгнаны, и вы потеряете ВСЕ ваши ссылки.
  2. Попробуйте опубликовать ценный контент, так как это поможет вам стать авторитетом, что также важно
  3. Убедитесь, что содержимое форума не защищено паролем. Google не может видеть прошлое, и ваша публикация будет напрасной.

Гостевая публикация в блогах вашей отрасли также является отличным способом показать свое имя.

Являетесь ли вы членом отраслевой торговой группы, как indiebusinessnetwork.com или же soapguild.org ? Отлично, это очень ценные ссылки. Удостоверьтесь, что вы платите свои взносы, чтобы ваши данные не были ограничены!

Рассмотрите возможность обмена ссылками с кем-то, это поможет вам обоим. Не создавайте страницу ссылок, а, например, вставьте их ссылку в ваш блог.

Обратные ссылки определенно трудно получить, и вы должны постоянно отслеживать их на наличие битых ссылок, несуществующих страниц, на которые они ссылаются, и т. Д. Они необходимы для хорошего ранжирования вашего сайта, так что следите за этим, независимо от того, насколько это разочаровывает!

Разбитый?

Я не удивлюсь, если вы будете. Как вы можете найти время, чтобы справиться со всем этим, все еще сосредоточившись на создании и маркетинге своих продуктов? Короткий ответ: ты не можешь. Есть только несколько случаев, когда время - деньги, и то, что займет у вас сотни часов, может быть сделано профессионалом за долю этого. Вот то, что вы должны «отработать» для консультанта:

  • Ключевое слово исследования - выяснить, какие ключевые слова оптимизировать вашу копию для
  • Мониторинг обратных ссылок
  • «Технические» вещи - скорость, https, мобильный дисплей и т. Д.

Партнерство с хорошей фирмой электронной коммерции и SEO может стоить больше денег, чем вы рассчитывали потратить. Имейте в виду, что они также относительно быстро окупятся за счет увеличения трафика и продаж, поэтому это разумная инвестиция.

Сам контент действительно должен быть написан вами или кем-то, кто близко знаком с вашим бизнесом. Вы всегда можете сказать, когда сайт был чрезмерно оптимизирован SEO-фирмой, поскольку контент читается так, как будто он написан роботом (а иногда и так!). «Голос», который вы даете своему бренду, должен иметь его «чувство», чтобы сделать его личным, это еще одна вещь, которая придает вашему сайту индивидуальность. Фирмы SEO могут предоставить руководство по ключевым словам, но то, как они записаны в копии, является вашей работой.

Публикация в блогах и социальных сетях также может осуществляться третьей стороной, но в идеале это должен быть кто-то из ваших сотрудников. Опять же, все сводится к предоставлению правильного «голоса» вашей компании.

Мы можем помочь!

Мы предлагаем ряд услуг, которые могут снять некоторые из вашей тарелки. От Исследование ключевых слов и мониторинг обратных ссылок в Ежемесячная аналитическая отчетность и мониторинг 404 Мы можем справиться практически с любым аспектом SEO, который вам нужен. Свяжитесь с нами сегодня если у вас есть какие-нибудь вопросы!

Stylish-Portal.infO 2011
При копирование материала активная ссылка на сайт!
Copyright 2004-2016 © www.zone55.ru. All rights reserved.