1. Фон A / B теста: Coderwall
2. Как мы можем получить больше кликов с помощью обычного поиска?
3. Построение A / B теста для SEO
4. A / B результаты теста
5. Что мы узнали из этого эксперимента?
6. Чем это полезно для вас?
7. �� Вы заинтересованы в том, чтобы увидеть больше тематических исследований A / B?

RankScience автоматизирует SEO сервисы для компаний, включая SEO сплит тестирование. Избавьтесь от SEO и получите данные.

Фон A / B теста: Coderwall

Coderwall - это сообщество разработчиков, которое делится советами, инструментами и проектами по разработке и дизайну. Они хотели использовать управляемый данными подход к привлечению пользователей с помощью обычного поиска.

С точки зрения SEO, Coderwall был уже достаточно продвинут, с богатым профилем обратных ссылок и 130 000 страниц пользовательских целевых страниц, генерирующих органический поисковый трафик.

Большая часть органического поискового трафика Coderwall поступает со страниц с длинными подсказками. Пользователи создают страницы, чтобы делиться советами по программированию друг с другом, такими как советы по производительности JavaScript или учебные пособия по Ruby on Rails. На самом деле, из 500 самых популярных страниц, посещаемых пользователями из Google, 499 страниц являются советами (единственным исключением была их домашняя страница).

Ключом к росту Coderwall стало увеличение органического трафика на этих страницах.

Как мы можем получить больше кликов с помощью обычного поиска?

В среднем большинство страниц Coderwall в Google занимали место между нижней частью первой страницы результатов поиска (SERP) или верхней частью второй SERP.

Посадка в любом месте на странице 1 поиска Google, очевидно, отлично подходит для максимизации ваших результатов поиска, но, находясь внизу первой страницы, обычно зарабатывает лишь небольшой процент кликов. Низкие клики и высокие показы означают низкий рейтинг кликов, когда вы находитесь в нижней части поисковой выдачи. Три лучших результата поиска получают 63% всех кликов в поисковых системах. Три нижних результата (# 7-10) получают всего 9%, хотя они все еще на первой странице. (Примечание. Исследования показывают, что только 10–15% кликов переходят по ссылкам AdWords, хотя в наши дни Google показывает больше объявлений в поисковой выдаче.)

Есть два способа увеличить органический поисковый трафик: 1) повысить рейтинг кликов на ваших страницах, не улучшая их позиции в поисковой выдаче, и 2) увеличить ваши позиции в поисковой выдаче. Ваша позиция в поисковой выдаче определяется алгоритмами поиска Google. Многие компании боятся вносить изменения в страницы, которые уже ранжируются и получают трафик от Google, опасаясь, что они могут вызвать недовольство алгоритмами поиска Google, повредить их позиции в поисковой выдаче и нарушить то, что работает нормально.

Названия результатов поиска - это интерактивные синие ссылки, а более убедительные заголовки вызывают больше кликов. Наша гипотеза заключалась в том, что простое изменение тега <title> может увеличить CTR и откорректировать верхнюю часть воронки маркетинга, извлекая больше кликов из существующих позиций Coderwall в Google.

Построение A / B теста для SEO

Когда большинство людей думают об A / B-тестировании, они думают об оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и таких инструментах, как Optimizely. Optimizely и другие инструменты A / B-тестирования для CRO предназначены для откорма середины вашей маркетинговой воронки. Поскольку Coderwall хотел откармливать верхнюю часть своей воронки, им требовались разные инструменты.

Мы построили RankScience в качестве CDN-прокси для реализации A / B-тестирования экспериментов для SEO для таких брендов, как Coderwall. После того, как мы помогли Coderwall выполнить несколько A / B-тестов, самой большой победой для Coderwall стало изменение тега <title>.

Исходный формат заголовка был просто «{Post of title} | Coderwall». Предложенный новый формат заголовка был «{Post of title} (Пример) | Coderwall».

Сравнение оригинальных и новых форматов заголовков

Примерно 20 000 страниц HTML были разделены на две группы: контрольную группу и группу вариантов. Название контрольной группы имело исходный формат, а название группы вариантов имело новый формат.

Мы измерили производительность двух групп, прежде чем внедрить новый формат для группы вариантов. После того, как новый формат был развернут на страницах группы вариантов, мы ждали три недели, чтобы собрать новые данные.

A / B результаты теста

В то время как большинство A / B-тестов Coderwall не дали значительного подъема, эксперимент с тегом title был огромным успехом. Количество пользователей, нажимающих на Coderwall из Google, увеличилось на 14,8% (да, это было статистически значимо).

Возвышение от названия эксперимента

С данными на их стороне Coderwall чувствовал себя уверенно развертывая это изменение на всех своих страницах с советами. Как и ожидалось, новый формат заголовков продолжал увеличивать поисковый трафик с течением времени, даже спустя месяцы после завершения эксперимента.

Трафик Coderwall в течение нескольких месяцев

На сегодняшний день увеличение трафика Coderwall составило в целом 59% от одного только этого эксперимента.

Что мы узнали из этого эксперимента?

Мы узнали, что пользователям, которым нужен контент Pro-tip от Coderwall, нужна тактильная информация, которую легко переварить и сразу применить к своей работе. Эти дополнительные детали, представленные «(Пример)», убедили пользователей нажимать на ссылки Coderwall вместо других на SERP. Со временем Google заметил рост CTR для страниц Coderwall, предположил, что пользователи находят качественные результаты для того, что они хотели, и наградил Coderwall улучшенными позициями и показами, увеличившись на 8% в месяц за месяц.

Чем это полезно для вас?

Означает ли это, что вы должны закончить и попробовать добавить «(Пример)» к заголовку всех ваших страниц? Возможно нет.

Этот тест проводился в контексте нескольких других параллельных тестов A / B. Анализ всех результатов теста выявил ключевые сведения о пользователях Coderwall.

Чтобы применить это к вашему бизнесу, вы должны проводить собственные SEO-эксперименты, чтобы проверить свои гипотезы и узнать больше о намерениях своих пользователей. Это работает для Coderwall, потому что это соответствует их намерениям пользователя. Тесты, которые будут работать для вас, будут соответствовать намерениям ваших пользователей.

�� Вы заинтересованы в том, чтобы увидеть больше тематических исследований A / B?

RankScience принимает регистрациям если вы хотите начать сплит тестирование вашего SEO сегодня! Мы разделили тест SEO для всех, от стартапов до компаний из списка Fortune 500.

Узнайте больше о RankScience

Мы являемся SEO-инженерами, и мы создали RankScience, чтобы позволить компаниям проводить эксперименты по SEO. Если вы хотите узнать больше о нашей SEO-платформе, управляемой данными, мы с удовольствием пообщаемся! [электронная почта защищена] ,

Похожие

Комментарии