1. Четыре простых шага для анализа SEO-конкурентов
2. Как победить в конкурсе

Если вы запускаете новый сайт, выяснить, кто ваши конкуренты и понять, что они делают в Интернете, просто необходимо. Зная, что ваши конкуренты делают в поисковая оптимизация (SEO) и пространство социальных сетей, вы не только получите лучшее представление об их маркетинговой стратегии в Интернете и о том, что на них работает, но и о том, где вы находитесь и сколько работы вам нужно сделать, чтобы опередить их.

Это то, чего вы можете достичь с помощью надлежащего анализа конкуренции SEO, который может пролить свет на методы ваших конкурентов или платформы, на которых они успешно привлекают клиентов в вашей нише.

Существуют сотни статей и ресурсов о том, как оптимизировать сайт, каких ошибок SEO следует избегать и так далее, но не так много о конкурентном анализе. Зачем? Потому что 1) Это не так «сексуально», как тема « Похищение логотипа Греггса И 2) Это очень похоже на зубную нить - все согласны с тем, что это важно, но мало кто это делает.

Тем не мение, эксперты отрасли согласны этот конкурентный анализ является важной частью успеха поискового маркетинга, настолько важного, что он связан с более высокой конверсией, что означает увеличение продаж.

Опять же почему ? Потому что вы получите чрезвычайно ценную информацию и понимание ваших конкурентов ...

• Ссылки: узнайте, где у ваших соперников есть обратные ссылки, а у вас нет.
• Контент: узнайте, как они достигают вашей аудитории с помощью контента.
• Структура сайта. Проверьте, как ваши конкуренты структурировали свой сайт, и посмотрите, как поисковые роботы видят свои сайты по сравнению с вашими.

Хорошо, давайте углубимся и посмотрим, как вы можете провести собственный конкурентный SEO-анализ.

Четыре простых шага для анализа SEO-конкурентов

1. Определите ваших конкурентов

Это очень полезно, если вы только начинаете работать с новым сайтом и хотите узнать, с кем вы конкурируете. Этот список конкурентов включает не только компании, предлагающие те же продукты или услуги, что и вы, но и любой сайт, который конкурирует с вами в результатах поиска по вашим целевым ключевым словам.

Так что вам нужно проверить, кто входит в ваши ключевые слова в поисковых системах. Вот как…

Первый, провести исследование ключевых слов , если вы этого еще не сделали, и подготовьте список наиболее эффективных ключевых слов и вариантов ключевых слов, которые могут послать вам целевых посетителей.

Затем проверьте, какие сайты имеют высокий рейтинг по каждому из ваших ключевых слов. Простой, но не очень эффективный способ найти своих онлайн-конкурентов - это зайти в Google и запустить поиск по вашим ключевым словам.

Например, скажем, вы продаете подержанные книги. Быстрый поиск в Google покажет вам лучшие сайты, конкурирующие за ключевое слово «купить подержанные книги»:

Вы также можете использовать такой инструмент, как SEMrush чтобы получить список конкурентов для каждого ключевого слова:

Дополнительный способ найти конкурентов - это подпишитесь на оповещения Google, чтобы отслеживать упоминания ваших ключевых слов , что может раскопать других потенциальных конкурентов.

Затем создайте таблицы с вашими ключевыми словами и вашими конкурентами для каждого ключевого слова. В конечном итоге этот список будет включать релевантные ключевые слова, по которым вы хотели бы получить рейтинг в поисковых системах, а также позицию ваших конкурентов на страницах результатов поиска (SERP). При прохождении этого процесса вы, скорее всего, столкнетесь с другими ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты, которые вы, возможно, захотите добавить в свой список.

Иногда вы можете получить сайты крупных брендов, таких как Amazon, особенно если вы нацелены на короткие и общие ключевые слова, такие как «покупать книги онлайн». Либо используйте более конкретные ключевые слова, либо пока игнорируйте эти крупные бренды, потому что вы только начинаете и не можете конкурировать с признанным брендом с отличной репутацией, многолетним опытом и практикой и огромным бюджетом.

Во многих случаях вы увидите, что некоторые сайты появляются не только в списке. Они могут быть реальными конкурентами, так как их появление в разных списках показывает, что они также нацелены на эти ключевые слова; те же пользователи, которых вы хотите, и такая же ниша у вас есть. Теперь у вас есть список реальных конкурентов.

2. Проанализируйте их ссылки

На этом этапе вы получите представление о том, как ваши конкуренты создают свои обратные ссылки, в том числе:

• Сколько у них ссылок
• С каких сайтов они приходят
• Какие из их веб-страниц получают большинство ссылок
• Какие типы якорного текста они используют

Проведение анализа обратных ссылок на ваших конкурентов поможет вам понять их профиль ссылок и их рейтинг, а также их стратегии получения ссылок. Кроме того, он дает вам аккуратный список ссылок с высокими возможностями (если они могут, почему не вы?).

Отличный инструмент для использования в этой части вашего конкурентного анализа Moz's Open Site Explorer (ОСЭ).

Хорошо, давайте предположим, что вы являетесь владельцем usedbooksearch.co.uk. Перейдите в операционную среду и введите адрес своего сайта в строку поиска:

Нажмите «Сравнить страницы» под окном поиска и добавьте своих лучших конкурентов:

Нажмите «Сравнить», и вы попадете к результатам сравнения:

Вкладка по умолчанию «Сравнить метрики ссылок», которая показывает вам отличную информацию о ваших конкурентах:

• Всего ссылок - общее количество ссылок, указывающих на их сайты, включая внутренние ссылки (ссылки между вашими собственными страницами) и внешние ссылки (поступающие с других сайтов)
• Всего внешних ссылок - общее количество ссылок с других сайтов.
• Последовательное связывание корневых доменов - показывает, сколько уникальных сайтов («связывающих корневые домены») имеют ссылки, которые Google считает для сайта (переходите по ссылкам).

Конечно, на этой странице есть много других статистических данных и информации, но они являются наиболее важными для этого шага.

3. Проверьте их стратегию SEO на странице

Подробно проанализируйте сайты ваших конкурентов, чтобы увидеть, как они оптимизируют свои веб-страницы. Обратите особое внимание на следующие элементы:

• Теги заголовка
• Структура URL
• Мета описания
• Теги заголовка (H1, H2, H3 и т. Д.)
• Позиционирование ключевых слов в содержании
• Релевантность контента с целевыми ключевыми словами

Если вы не знакомы с некоторыми из этих терминов, прежде чем продолжить, обязательно прочтите это руководство на Основы SEO на месте ,

Два хороших инструмента, которые вы можете использовать для быстрой проверки оптимизации страницы: SEOchat инструмент сравнения страниц а также Инструмент для SEO анализа веб-страниц ,

Вот некоторая информация, которую инструмент сравнения SEOchat показывает вам:

Обязательно внимательно посмотрите на их копии - обратите внимание на названия, призывы к действию, уникальные торговые точки, формы регистрации, структуру страницы и т. Д. Это может помочь вам лучше понять, как они Оптимизация их страниц, а также то, как они побуждают посетителей действовать.

4. Сканируйте их социальные учетные записи и отслеживайте упоминания

Несколько месяцев назад в сети гудела тема сигналы социальных сетей и упоминания бренда и их важность в оценке авторитета сайта. Хотя социальные медиа напрямую не влияют на SEO, активность в социальных сетях крайне важна и может привлечь трафик на ваш сайт.

Поэтому на этом этапе вы можете проверить, активно ли ваши конкуренты используют социальные сети. У них есть страница в Википедии? Как они ранжируются по собственному бренду и отображаются ли их социальные профили в топ-результатах поиска? Защищали ли они свой бренд в социальных сетях? Они распространяют онлайн видео?

Выполните простой поиск в Google, Facebook, Twitter по названию бренда или используйте инструменты, такие как Шиворот а также SocialMention узнать, насколько активны ваши конкуренты в социальных сетях.

Как победить в конкурсе

Единственный способ победить конкурентов - собрать как можно больше информации о них. Узнайте, что они делают правильно и как они привлекают клиентов, а затем используйте эту ценную информацию, чтобы обогнать их.

Когда вы завершите свой анализ SEO конкурентов:

• Обновите свой список лучших конкурентов
• Обновите свой список ключевых слов
• Используйте эти многообещающие новые ключевые слова, которые вы обнаружили, для создания новых страниц на вашем сайте

Наконец, не забывайте пересматривать свой конкурентный анализ SEO раз в пару месяцев, чтобы всегда быть в курсе того, чем заняты ваши конкуренты.

Как вы остаетесь в курсе стратегий SEO ваших конкурентов?

Похожие

Комментарии