1. Мобильная индексация
2. Доставка оптимизированных для мобильных устройств
3. SEO на странице
4. Структурированные данные
5. Теги Хрефланга
6. пагинация
7. Внутренняя структура ссылок
8. Разумный серферский подход
9. Конфигурация сайта
10. Robots.txt
11. Перенаправление
12. Скорость сканирования
13. Дважды проверьте все, затем проверьте снова

Это заняло более полутора лет, но индексирование Google для мобильных устройств наконец-то здесь.

Сообщения Консоли поиска начали появляться и сайты неуклонно переключаются на метод индексации с мобильных устройств.

Много было написано об индексации с мобильных устройств, но большая часть внимания была сосредоточена на основных аспектах мобильной поисковой оптимизации. В этой статье я хочу разобраться с некоторыми более техническими аспектами мобильной поисковой оптимизации (SEO) и показать, что вы можете сделать, чтобы ваш веб-сайт был полностью готов и пережил эпоху индексации с мобильных устройств.

Мобильная индексация

Что Google подразумевает под «индексацией с мобильного устройства»? Вопреки мнению некоторых оптимизаторов, Google не создает отдельный индекс для мобильного поиска. Независимо от того, является ли сайт частью индексации с мобильных устройств или нет, Google по-прежнему предоставляет результаты поиска по тому же индексу в Интернете.

По сути, меняется только одно: вместо сканирования веб-сайтов с помощью пользовательского агента для настольных компьютеров, Google будет сканировать веб-сайты с помощью мобильного пользовательского агента.

Исторически Google сканировал веб-сайты с точки зрения настольных компьютеров, используя строку агента пользователя, которая указывает на настольное устройство:

Mozilla / 5.0 (совместимо; Googlebot / 2.1; + http: //www.google.com/bot.html)

При индексации с мобильного устройства это изменяется на пользовательский агент, указывающий мобильное устройство:

Mozilla / 5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build / MMB29P) AppleWebKit / 537.36 (KHTML, как Gecko) Chrome / 41.0.2272.96 Mobile Safari / 537.36 (совместимо; Googlebot / 2.1; + http: //www.google .com / bot.html)

Эта строка user-agent показывает, что она претендует на то, чтобы быть устройством Android, поэтому она ожидает, что контент вашего сайта будет оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах этого типа.

Доставка оптимизированных для мобильных устройств

С этим мобильным пользовательским агентом то, что видит робот Google, зависит от того, как настроен ваш веб-сайт для работы с мобильными пользователями. Предоставление услуг, оптимизированных для мобильных устройств, обычно происходит одним из трех способов:

1. Адаптивный дизайн. При таком подходе ничего не меняется. Унифицированные указатели ресурсов (URL) вашего веб-сайта остаются прежними, и обслуживаемый код языка разметки гипертекста (HTML) также идентичен. Дизайн сайта будет адаптироваться к размеру экрана, на котором он отображается, обеспечивая мобильную работу с учетом конкретного разрешения экрана устройства. Google рекомендует адаптивный дизайн как его предпочтительный шаблон дизайна, так как он требует наименьших усилий с их конца; нет дополнительного кода для индексации и дополнительных URL для сканирования.
2. Динамическая подача. Иногда веб-сайты обнаруживают пользовательский агент при загрузке страницы и предоставляют различный HTML-код для одного и того же URL-адреса в зависимости от типа используемого устройства. Это называется динамическая подача. Это тот же URL, другой HTML-код, один для пользователей настольных компьютеров, а другой для мобильных пользователей.
3. Отдельный мобильный URL. При таком подходе веб-сайт будет предоставлять разный код пользователям мобильных устройств, а также будет использовать разные URL-адреса для своего мобильного сайта. Зачастую веб-сайт будет предоставлять свой мобильный контент из отдельного субдомена, например m.website.com, или из другой подпапки, например www.website.com/mobile/.

Каждый из этих подходов к мобильному дизайну имеет свои сильные и слабые стороны. Для целей SEO адаптивный дизайн имеет наименьшее количество хлопот, в то время как динамическое обслуживание и отдельные мобильные URL-адреса могут вызвать много проблем с SEO вашего сайта.

Но наличие полностью адаптивного сайта не означает, что ваша работа выполнена. Даже если у вас есть отзывчивый сайт и вы получите зеленую отметку на Google Мобильный тест Это не означает, что вам нечего бояться индексации с мобильных устройств.

Есть еще некоторые аспекты технической SEO и общей оптимизации, о которых нужно знать и, при необходимости, исправлять на своем сайте. И если ваш сайт использует динамическое обслуживание или отдельные URL-адреса для мобильных устройств, может потребоваться много работы, чтобы ваш сайт продолжал работать.

SEO на странице

Прежде всего, вам нужно проверить, что SEO на вашем сайте в порядке на вашем мобильном сайте. Для веб-сайтов, использующих адаптивный дизайн, это на самом деле не проблема, поскольку мобильные и настольные страницы в основном одинаковы.

Однако, если ваш сайт использует динамическое обслуживание или отдельные мобильные URL-адреса, важно дважды проверить свой SEO на странице:

• У вас есть оптимизированные заголовки и мета-описания?
• У ваших страниц есть сильные заголовки?
• Ваш контент такой же, как на настольных версиях?

Этот первый шаг имеет решающее значение. Как только ваш сайт будет переведен на мобильную индексацию, Google будет использовать то, что видит на вашем мобильном сайте, для индексации и ранжирования. Если ваш мобильный сайт не имеет такого же уровня SEO на странице, как ваш настольный сайт, вы можете ожидать, что ваш сайт пострадает в результате.

Структурированные данные

В дополнение к основным элементам SEO на странице, вам также нужно помнить структурированные данные. Ваш сайт может иметь структурированные данные встроенные в ваши страницы рабочего стола, которые могут использовать расширенные фрагменты на страницах результатов поиска Google. Если эти структурированные данные отсутствуют на вашем мобильном сайте, вы можете потерять эти обширные фрагменты и преимущества CTR, которые они предоставляют.

Убедитесь, что любая разметка структурированных данных, присутствующая на вашем настольном сайте, также присутствует (и полностью действительна) на вашем мобильном сайте. Используйте Google инструмент для тестирования структурированных данных проверить свою разметку и следить за отчетом о структурированных данных в консоли поиска Google на предмет возможных ошибок и предупреждений.

Теги Хрефланга

Если у вас есть международный веб-сайт, вы можете использовать теги hreflang указать альтернативные версии вашего контента для разных стран и языков. В этом случае вам может потребоваться обновить теги hreflang в мобильной версии вашего сайта.

Google указал что он ожидает увидеть соответствующие ссылки hreflang на вашем настольном и мобильном веб-сайтах. Поэтому, если у вас есть веб-сайт, который использует отдельные мобильные URL-адреса, убедитесь, что ваши теги hreflang на мобильном телефоне указывают на мобильные версии вашего международного контента:

пагинация

Иногда, чтобы обеспечить удобство работы с мобильными пользователями, веб-сайты не будут разбивать содержимое на страницы для пользователей мобильных устройств так же, как для пользователей настольных компьютеров. Вместо ссылок на более глубокие страницы ваш мобильный сайт может использовать бесконечную прокрутку для мобильных пользователей или вообще обходиться без нумерации страниц и просто отображать ограниченный набор контента.

В этом случае вам нужно будет исправить это, прежде чем ваш сайт будет переведен на мобильную индексацию. Отсутствие нумерации страниц или неправильная реализация могут означать, что робот Google не будет видеть за первой страницей постраничный контент. Если робот Google не видит его, его нельзя сканировать, и он может в конечном итоге полностью исчезнуть из индекса Google.

Поэтому убедитесь, что ваша нумерация страниц правильно обрабатывается на мобильных устройствах с полностью просматриваемыми URL-адресами нумерации страниц.

Кроме того, ваш сайт может использовать мета-теги пагинации чтобы указать содержимое страницы. С помощью rel = prev и rel = next вы можете пометить контент, разбитый на страницы, например списки продуктов или статьи, размещенные на нескольких страницах.

Когда вы используете динамическое обслуживание или отдельные URL-адреса для мобильных устройств, вам необходимо убедиться, что ваши мета-теги разбиты на страницы на мобильных и настольных компьютерах.

Внутренняя структура ссылок

Когда робот Googlebot сканирует веб-сайт, он просто ищет ссылки для просмотра и сканирования. Ссылки - это то, как люди перемещаются по сети, а также то, как поисковые системы сканируют сеть.

Мы знаем, что ссылки имеют решающее значение для ранжирования. Google по-прежнему использует PageRank, чтобы помочь оценить веб-страницы для ранжирования, а ссылки - это то, как PageRank течет через Интернет.

Это не изменится при индексации с мобильных устройств. Ссылки по-прежнему будут очень важны, а это означает, что вам нужно смотреть на внутреннюю структуру ссылок вашего мобильного сайта так же, как на рабочем столе.

Зачастую мобильные версии сайта будут показывать меньше ссылок для более тесного управления опытом своих пользователей. Мобильные устройства имеют меньшие экраны и использовать другую модель взаимодействия (сенсорный экран против мыши и клавиатуры), чтобы было меньше места для ссылок на более глубокие страницы. Недостатком является то, что это может повлиять на мобильную SEO вашего сайта.

Поскольку ссылки имеют решающее значение для Google, меньшее количество ссылок на вашем мобильном сайте означает другое распределение PageRank через ваш сайт. Это может означать, что некоторые из ваших более глубоких страниц теряют силу рейтинга, когда ваш сайт переключается на мобильную индексацию.

Хороший способ проверить внутреннюю структуру ссылок вашего сайта на настольном и мобильном устройствах - это использовать такой инструмент, как Sitebulb, для сканирования вашего сайта.

Настройте Sitebulb для сканирования вашего сайта с помощью пользовательского агента на рабочем столе, а затем снова просмотрите ваш сайт с помощью мобильного пользовательского агента. Затем сравните карты сканирования для обеих версий и посмотрите, чем они отличаются.

Кроме того, вы можете использовать облачный сканер, такой как DeepCrawl, чтобы сделать то же самое.

Вместо визуальной карты сканирования DeepCrawl использует метрику внутренней ссылки DeepRank, чтобы указать значение внутренней ссылки для каждого URL на вашем сайте. Сравнивая оценки DeepRank для ваших настольных и мобильных URL-адресов, вы можете увидеть, как поток ссылок на вашем мобильном сайте отличается от вашего настольного сайта.

Вы можете обнаружить, что некоторые более глубокие страницы получают гораздо меньшую ценность ссылок на мобильных устройствах, и вам необходимо решить эту проблему с помощью улучшенных внутренних ссылок.

Разумный серферский подход

Дополнительным аспектом внутренних ссылок является ценность каждой ссылки, которая определяется ее местом в вашем контенте.

В 2004 году Google подал патент, описывающий разумный серфер Подход к оценке веса, который должна иметь ссылка. Короче говоря, если ссылка, вероятно, будет нажата обычным пользователем («разумным пользователем»), эта ссылка должна иметь больший вес, чем ссылка, по которой вряд ли будет щелкнуть.

Поэтому положение ссылки в вашем контенте имеет большое значение. Ссылки, по которым вряд ли можно щелкнуть, например ссылки нижнего колонтитула, будут иметь меньшее значение, чем ссылки, на которые пользователи, вероятно, будут щелкать, например ссылки в основном содержании.

Нет оснований полагать, что Google перестанет применять эту логику при индексации с мобильных устройств. И это может оказать глубокое влияние на ваш сайт значение внутренней ссылки особенно, если на вашем сайте используются такие приемы работы с мобильными пользователями (UX), как свернутый контент и скрытые элементы div.

Убедитесь, что вы оцениваете не только наличие внутренних ссылок, но и то, где эти ссылки существуют на вашем мобильном сайте. Являются ли они заметными и очень кликабельными, или скрытыми, и маловероятно, что они будут нажаты мобильным пользователем? В последнем случае эти ссылки будут иметь меньший вес, чем на рабочем столе.

Конфигурация сайта

Наконец, есть некоторые аспекты технической конфигурации вашего сайта, которые могут повлиять на вашу органическую производительность при индексации с мобильных устройств. Этими областями вашего сайта часто пренебрегают на мобильных устройствах, поскольку они в основном относятся к поисковым системам и практически не влияют на пользователей.

Вам стоит перепроверить каждый из этих аспектов на ваших мобильных сайтах, чтобы гарантировать, что вы предлагаете полный опыт и для поисковых систем.

Robots.txt

Файл robots.txt вашего сайта содержит директивы для поисковых систем, которым они должны следовать при сканировании вашего сайта. Если у вас есть отдельный мобильный сайт, который находится на другом поддомене, например m.website.com, у вас может быть другой файл robots.txt для этого мобильного сайта, или, что еще хуже, файл robots.txt вообще не будет.

Убедитесь, что ваш мобильный сайт имеет такой же правила robots.txt как ваш рабочий стол, служащий той же цели. Поэтому, если вы используете запрещающие правила в файле robots.txt, чтобы запретить сканирование внутренней функции вашего сайта на вашем рабочем столе, вам нужно сделать то же самое на своем мобильном сайте.

Перенаправление

Часто на сайте будет много перенаправления на месте для отправки пользователей и поисковые системы, чтобы правильные страницы, когда содержание изменяется или заменяется. Ваши перенаправления могут быть оптимально настроены на вашем настольном сайте, но есть ли они на вашем мобильном сайте?

Отсутствие правильных перенаправлений на вашем мобильном сайте может вызвать всевозможные проблемы SEO, поэтому убедитесь, что ваши перенаправления также доступны для мобильных пользователей.

Скорость сканирования

Когда ваш сайт переключается на мобильную индексацию, есть вероятность, что Google увеличит скорость, с которой он сканирует ваш сайт чтобы убедиться, что он находит все ваши мобильные страницы. Ваш сайт должен иметь возможность обрабатывать это правильно, не замедляя работу сайта.

Убедиться, что хостинговая среда вашего сайта обладает достаточной емкостью, чтобы справиться с повышенной скоростью сканирования, не только для SEO; это может также ускорить ваш сайт в целом, что имеет все виды дополнительных преимуществ.

Дважды проверьте все, затем проверьте снова

Мобильная индексация - это вопрос, когда, а не если. Рано или поздно это случится с вашим сайтом, и вы должны быть к этому готовы.

Подготовка к эпохе индексации с мобильных устройств означает, что вам нужно все проверить, а затем проверить еще раз. Не будь самодовольным; положительный тест для мобильных устройств - это только начало. Убедитесь, что все аспекты SEO вашего сайта в порядке, как на мобильном, так и на рабочем столе, и ваш переход должен быть простым и беспроблемным.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии