1. Почему SERP Position Matter?
2. С какими проблемами сталкиваются в настоящее время результаты органического поиска?
3. Как вы можете конкурировать за органический трафик?
4. Мэдлин Джейкобсон

Этот пост был первоначально написан одним из наших стажеров летом 2015 года, Келли Иден. Поскольку в поисковом маркетинге все меняется довольно быстро, мы обновили и расширили публикацию новыми статистическими данными и информацией.

Средний веб-пользователь не пройдет мимо первых пяти списков на странице результатов поисковой системы (SERP). Согласно исследованию 2014 года, проведенному Advanced Web Rankings, более 67% всех кликов по поисковой выдаче попадают в пятерку лучших. Вещи начинают становиться мрачными, когда вы смотрите мимо этих первых нескольких результатов. Исследования показывают, что веб-сайты на первой странице результатов поиска получают почти 95% веб-трафика оставляя только 5% для оставшихся страниц результатов поиска.

Почему SERP Position Matter?

Как только результаты поисковой системы привлекают внимание веб-пользователей, следующим логическим шагом для пользователя является переход на веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию и потенциально предпринять какие-либо действия (например, сделать покупку). Большинство людей нажимают на один из первых нескольких результатов, потому что они нашли то, что искали, не хотят прокручивать дальше, не хватает времени или какой-то комбинации из трех. Следовательно, чем выше рейтинг поисковой системы компании, тем выше рейтинг кликов (CTR). Июль 2014 Google органическое исследование поиска на рабочем столе нашел CTR 71% для результатов на первой странице, в то время как на страницах 2 и 3 суммарный CTR составляет всего 6%. Вы можете видеть, насколько резко снижается рейтинг кликов по позициям в этом график из Advanced Web Ranking , который смотрит на поиски с июня 2017 года:

Если эти ставки недостаточно высоки для вас, учтите тот факт, что Google и другие поисковые системы учитывают рейтинг кликов при определении рейтинга страниц. Другими словами, Google распознает страницу с высоким CTR как ценную для читателей и с большей вероятностью подтолкнет ее к вершине поисковой выдачи. Поскольку высокий рейтинг кликов соответствует мощному органическому поисковому рейтингу, многие компании задаются вопросом, что нужно для достижения оптимальной позиции в поисковых системах по наиболее ценным ключевым словам. Утверждение лучших органических позиций для релевантных ключевых слов не легкое достижение, но то, за что борются многие компании во всем мире. По мере того, как компании улучшают свои стратегии SEO, а Google обновляет свои алгоритмы, рейтинг поисковых систем постоянно меняется.

С какими проблемами сталкиваются в настоящее время результаты органического поиска?

Маркетологи поисковых систем должны беспокоиться не только о списках конкурентов. Google часто работает со своим форматом SERP, и в зависимости от поискового запроса первый органический первый результат может быть помещен ниже локального набора из трех элементов, специального фрагмента или до четырех текстовых объявлений. Наличие рекламы может иметь огромное значение, когда дело доходит до органического CTR. Для поисковой выдачи без рекламы средний CTR для первый органический результат составляет 30% , но это падает до 17,9%, когда реклама входит в изображение.

Вот пример того, что мы видим в верхней части поисковой выдачи, когда мы ищем «Остин отель»:

Когда мы прокручиваем эти рекламные объявления, мы видим местный пакет из 3 штук, прежде чем мы когда-либо доберемся до первого органического результата:

Когда компании конкурируют за ключевые слова с длинным хвостом (ключевая фраза, состоящая как минимум из трех слов), они также могут потерять недвижимость относительно нового популярного фрагмента Google. Показанный фрагмент - это блок в верхней части поисковой выдачи, который тянет несколько строк и ссылку со страницы с высоким рейтингом, пытаясь ответить на вопрос искателя. Вот очень мета-пример:

Избранные фрагменты могут привести к значительному снижению рейтинга кликов, поскольку во многих случаях поисковик может получить необходимую информацию, даже не покидая поисковой выдачи. Исследование от Ahrefs показало, что есть примерно 25% снижение в CTR для первого органического результата в выдаче с выделенным фрагментом. Тем не менее, во многих случаях читатели нажимают на ссылку для выбранного фрагмента, чтобы узнать больше, что может привести к значительное увеличение посещаемости сайта если одна из ваших страниц будет показана.

Как вы можете конкурировать за органический трафик?

По мере того, как становится все сложнее получить хороший рейтинг по релевантным для отрасли поисковым запросам, вашему бизнесу необходимо инвестировать в стратегии поисковой оптимизации (SEO), которые помогут вашему сайту достичь видимости в поисковой выдаче. Вот несколько примеров того, что можно попробовать:

• Поиск длинных ключевых слов с более высоким трафиком и низкой конкуренцией. Чем больше конкуренция за ключевое слово, тем сложнее будет его ранжировать на странице 1. Сосредоточившись на длинных ключевых словах, характерных для вашего бизнеса, у вас будет больше шансов оказаться перед пользователями сети, которые нужен ваш товар или услуга.
• Определите вопросы, которые задают ваши целевые клиенты (и которые имеют отношение к вашему бизнесу). Предоставьте подробные ответы на эти вопросы в постах блога или на страницах центра знаний на вашем сайте, и ваш контент может оказаться в избранном фрагменте.
• Работать с команда веб-разработчиков внести технические улучшения на ваш сайт. Повышение скорости вашего сайта и обеспечение всех ваших страниц для мобильных устройств может дать вам повышение SEO.
• Оптимизируйте ваши заголовки и мета-описания. Ваш тег заголовка и мета-описание составляют предварительный просмотр вашего контента, который веб-пользователи видят в поисковой выдаче, поэтому вам нужно убедиться, что они предоставляют веские основания для клика. Включение первичного ключевого слова в заголовок и описание может помочь вам получить более высокий рейтинг и по релевантным поисковым запросам.

Компании, которые обращают внимание на свои стратегии поисковой оптимизации, обнаружат, что, в свою очередь, пользователи будут замечать ссылки на свои веб-сайты, что приведет к повышению рейтинга кликов, повышению видимости в поисковой выдаче и большему количеству клиентов.

Нужна помощь с вашей стратегией SEO? Свяжитесь с нашей цифровой маркетинговой командой - мы можем провести аудит сайта, чтобы помочь вам определить возможности для более высокого органического рейтинга.

Мэдлин Джейкобсон

Руководитель группы цифрового контента в Leverage Marketing

Мэдлин - автор и руководитель группы цифрового контента по маркетингу заемных средств. Получив степень бакалавра по английскому языку, она переехала из штата Вашингтон в Остин, штат Техас, где работала волонтером AmeriCorps и тренером по подготовке к колледжу, прежде чем продолжить карьеру в контент-маркетинге. Когда она не пишет, ей нравится бегать, пытаться готовить, ходить на викторины и исследовать Остин.

Последние сообщения Мадлен Джейкобсон ( увидеть все )

Похожие

Комментарии