5 продвинутых (но простых) SEO-анализов, которые вы должны выполнять с помощью анализа посетителей

  1. Создание основы - выбор правильных систем
  2. Создайте свой анализ - начинайте с конца и работайте в обратном направлении
  3. Анализ 1 - Воронка / Цель
  4. Анализ 2 - Аудитория
  5. Анализ 3 - Участие
  6. Анализ 4 - ROI
  7. Анализ 5 - Корреляция
  8. Резюме
  9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Примечание автора: это технический пост о том, как использовать данные анализа посетителей для анализа SEO спектакль. Концепции в этой статье могут быть перенесены в большинство маркетинговых и CRM-решений, но требуют базового понимания SEO и CRM.

Чтобы понять, какое влияние ваши SEO-усилия оказывают на ваш бизнес, вы должны сначала убедиться, что вы собираете правильные данные и относите их к правильным источникам. Вот почему так важно использовать интеллект посетителей проанализировать вашу эффективность SEO и убедиться, что ваши усилия SEO приносят правильные результаты.

Структура ваших данных имеет решающее значение для обеспечения точного анализа и отчетности. Это позволит вам создать пять продвинутых, но простых SEO-анализов, которые вы сможете выполнять с помощью интеллекта посетителей.

Создание основы - выбор правильных систем

Создание основы - выбор правильных систем

Практически каждое SEO-решение даст вам объемы поиска, ранжирование ключевых слов и даже объем трафика, но эти показатели важны для вас?

Большинство маркетологов B2B заботятся о потенциальных клиентах и ​​возможностях, в то время как каждый бизнес заботится о доходах. Каковы ваши KPI (ключевые показатели эффективности) и, что более важно, чем они измеряются? Это приводит, возможности, ROI, годовой доход или LTV (стоимость жизни)? Что бы это ни было, убедитесь, что у вашего плана SEO есть четкий путь, направленный на то, как привести вас туда.

Когда вы выбираете маркетинговое программное решение, убедитесь, что оно может предоставить вам показатели, соответствующие целям вашей компании. Это не обязательно должно быть встроенной функцией программного обеспечения, так как оно может быть реализовано посредством интеграции, но вы действительно хотите убедиться, что это возможно. В противном случае вы будете тратить часы каждый месяц на создание электронных таблиц Excel и на попытки выровнять данные из разных источников, чтобы соединить точки.

Правильная система предоставит комплексное решение, предоставляя вам возможность сообщать и анализировать ваши данные в одном месте. Чтобы настроить системы и настроить их по своему вкусу, может потребоваться некоторая предварительная работа, но каждая минута, которую вы потратите заранее, сэкономит вам часы работы.

Создайте свой анализ - начинайте с конца и работайте в обратном направлении

Создайте свой анализ - начинайте с конца и работайте в обратном направлении

Часто проще спланировать и построить свой анализ, если вы сначала посмотрите на конечный продукт - рекомендации.

Может показаться нелогичным думать об анализе с точки зрения рекомендации, поскольку вы запускаете анализ, чтобы получить рекомендацию, но большинство исследований начинаются с гипотезы, поэтому простой SEO-анализ должен следовать той же логике. Это упражнение также поможет вам рационализировать некоторые показатели и KPI, которые вы изначально считали важными, и выявить некоторые из них, которые вы могли упустить из виду.

Начните с того, что запишите, какой тип рекомендаций вы хотели бы сформулировать после завершения анализа. Например, «Ключевое слово« Интернет-маркетинг »привело к 300 лидерам в апреле, но только к 3 возможностям (1 процент конверсии) при общей стоимости контракта более 30 000 долларов США».

Используя эту рекомендацию, вы знаете, что точками данных, которые вы хотите иметь в своем анализе, являются потенциальные возможности, возможности и доход. Это даст вам возможность рассчитать коэффициенты и коэффициенты конверсии. Вы также знаете, что хотите иметь возможность просматривать их, поскольку они относятся к конкретному ключевому слову и конкретному временному интервалу.

После того, как у вас есть список точек данных, которые вы хотите собрать, подумайте о соглашении об именовании. Многие анализы и модели данных разваливаются из-за самых обыденных причин; Называние является основным. Убедитесь, что у вас есть легенда или кодирование каталог, который поможет любому разобраться в вашем соглашении об именах.

Анализ 1 - Воронка / Цель

Анализ 1 - Воронка / Цель

Это самый важный анализ, который вы должны сделать после соединения SEO, данных о посетителях и данных о продажах. В основе этого анализа лежит вопрос «какое ключевое слово принесло наибольшую прибыль моему бизнесу?»

Вы хотите иметь возможность просматривать все ваши ключевые слова и напрямую связывать их с доходом. Для этого вам понадобятся данные о SEO, трафике и продажах, которые находятся в одной системе.

Если вы посмотрите на воронку маркетинга и продаж с точки зрения ссылок на ключевые слова, вы сможете определить любые проблемы, которые могут возникнуть у вас в процессе маркетинга и продаж.

Если ваши лучшие показатели в порядке (трафик, лиды, коэффициенты конверсии), но что-то ломается между лидами и возможностями, у вас могут возникнуть проблемы с внутренним отделом продаж или с сообщениями.

Если вы привлекаете достаточно трафика, но посетители не переходят, у вас могут возникнуть проблемы с эффективностью вашего сайта, и вам нужно посмотреть на свои целевые страницы.

Если вы установили, что ваше маркетинговое решение предоставляет больше SEO-данных, чем просто ключевое слово, вы можете применить этот анализ и к этой метрике - поисковые системы , географическое положение, браузеры, устройства, вы называете это.

Анализ 2 - Аудитория

Анализ 2 - Аудитория

Данные аналитики посетителей позволяют анализировать элементы вашей аудитории по ключевым словам, поисковым системам, геолокации и другим показателям SEO. Ваши ключевые слова определяют правильную аудиторию?

Посмотрите на размер компании, отрасль, названия и другие профили посетителей, которые собирает ваша система, чтобы определить, направляют ли ваши усилия по оптимизации SEO вашу целевую аудиторию или вам нужно скорректировать список целевых ключевых слов.

Если ваше маркетинговое решение предоставляет оценку потенциальных клиентов, вы можете использовать ее для присвоения ключевому слову единой оценки, основанной на средней оценке всех потенциальных клиентов / посетителей из этого ключевого слова. Вы можете использовать эту единственную оценку для ранжирования ваших целевых ключевых слов и оценки их эффективности.

Анализ 3 - Участие

Просмотры страниц, время на сайте, количество посещений и другие поведенческие данные, которые ваше маркетинговое решение собирает у ваших посетителей и потенциальных клиентов, позволят вам проанализировать, как ваши результаты SEO превращаются в взаимодействие.

По аналогии с анализом аудитории, если ваше маркетинговое решение предлагает оценку потенциальных клиентов, вы можете использовать его, чтобы назначить единую оценку ключевым словам на основе выставленных уровней вовлеченности и ранжировать ваши ключевые слова, чтобы выявить наиболее привлекательные ключевые слова. Объедините это с анализом аудитории, чтобы узнать, привлекают ли ваши наиболее привлекательные ключевые слова правильную аудиторию, и наоборот.

Анализ 4 - ROI

Это простой анализ, позволяющий измерить доходность (в доходах) по ключевому ключевому слову или любой другой метрике SEO, которую вы хотите измерить (группа ключевых слов, поисковая система, географическое положение и т. Д.). Вы можете применить этот анализ к обычному или платному трафику, но, по сути, он скажет вам, ориентируетесь ли вы на рейтинг и выбираете правильные ключевые слова, и где вы должны сосредоточить свои усилия.

Анализ 5 - Корреляция

Анализ 5 - Корреляция

Это самый сложный анализ из пяти. Он будет основан на всех вышеупомянутых анализах, а также даст вам наибольшее понимание ваших посещений и потенциальных клиентов. Скорее всего, это будет сделано в Excel или другом статистическом программном обеспечении, но вы должны убедиться, что используемое вами маркетинговое программное обеспечение позволяет вам экспортировать данные или имеет API, который вы можете использовать.

Основная концепция состоит в том, чтобы исследовать группу ключевых слов путем ранжирования ее различных терминов для каждого из вышеупомянутых анализов в дополнение к их рангу в выдаче, а затем выполнить корреляционный анализ, чтобы узнать о взаимосвязях между каждой атрибуцией. Вы можете узнать, что эта группа ключевых слов имеет низкую корреляцию между вовлеченностью и рентабельностью инвестиций, а это означает, что вам нужно оптимизировать для более быстрого преобразования и быстрого касания.

Резюме

Для маркетолога, посетителя и ведущего разведчика предоставляет рай для анализа, но имейте в виду печально известный анализ-паралич. В конце дня вспомните, что важно для вашего бизнеса, и оптимизируйте его.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Каковы ваши KPI (ключевые показатели эффективности) и, что более важно, чем они измеряются?
Это приводит, возможности, ROI, годовой доход или LTV (стоимость жизни)?
В основе этого анализа лежит вопрос «какое ключевое слово принесло наибольшую прибыль моему бизнесу?
Ваши ключевые слова определяют правильную аудиторию?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Stylish-Portal.infO 2011
При копирование материала активная ссылка на сайт!
Copyright 2004-2016 © www.zone55.ru. All rights reserved.