1. Различия между микросайтом и целевой страницей
2. Микросайт или целевая страница? Мы поможем вам!
3. Когда имеет смысл использовать микросайт?
4. Когда стоит целевая страница?
5. Выберите решение, которое подходит вашим клиентам.
6. Сделайте идеальный выбор для вашего проекта

При анализе разницы между целевыми страницами и микросайтами аргумент обычно касается преимуществ и недостатков поисковой оптимизации (SEO). К сожалению, ожиданиями пользователей часто пренебрегают, так что найдено решение, оптимизированное для поисковых систем, но реализация не вносит существенного вклада в качество обслуживания клиентов. В дополнение к аспектам SEO, основными вопросами являются: когда ваши клиенты ожидают микросайт, когда целевая страница? Какой вариант лучше подходит для разных этапов путешествия клиента?

Различия между микросайтом и целевой страницей

Микросайт относится к веб-сайтам, которые в основном являются частью веб-сайта более высокого уровня, но были переданы на аутсорсинг отдельному домену по причинам, связанным с контентом. Результатом является веб-сайт, который имеет относительно небольшое количество страниц и посвящен исключительно определенной теме. Кроме того, дизайн часто адаптируется к конкретному применению. Например, компания может захотеть нацелить новый продукт на отдельный онлайн-сайт, а не размещать его где-то на очень обширном корпоративном веб-сайте. Также специальные маркетинговые кампании ( например, кампания «Umparken im Kopf» от Opel ) может быть реализовано с микросайта.

С другой стороны, целевая страница находится в домене основного сайта, например, по адресу www.website.de/landing-page. Они в отличие от микросайта на одной странице, обычно без дальнейших ссылок. Дизайн явно основан на существующем дизайне всего сайта. Общий сценарий приложения для целевых страниц продвижение белой бумаги , который предлагается для бесплатного скачивания на целевой странице.

Микросайт или целевая страница? Мы поможем вам!

Через несколько минут вы узнаете, следует ли вам использовать микросайт или целевую страницу для вашего следующего проекта.

Наш четкий контрольный список предлагает вам

• практическая помощь для вашего проекта.
• быстрое принятие решений.

Сделайте правильный выбор сейчас

Когда имеет смысл использовать микросайт?

Зная различия между целевой страницей и микросайтом, следующий вопрос - какая ситуация должна использоваться в какой ситуации. Как можно предложить посетителям сайта наилучший пользовательский опыт?

Микросайты - это всегда вариант, если рекламируемое предложение должно быть максимально отделено от основного бренда. Это может быть в том случае, если большинство ваших клиентов не знают о связи между основным брендом и новым продуктом и не нуждаются в этой информации. Тогда слишком тесная ссылка скорее приведет к путанице.

Кроме того, микросайт имеет явное преимущество, так как оставляет больше места для информации, чем на одной целевой странице. Поэтому, если вы продвигаете продукт, который нуждается в объяснении, или хотите запустить кампанию, требующую большого количества информации от вашей аудитории, вам следует выбрать микросайт.

Микросайт, который хотел бы рекламировать событие или конференцию вашей компании, был бы возможен. С одной стороны, отделение от корпоративного сайта имеет смысл, поскольку следует подчеркнуть профессиональный характер, с другой стороны, необходимо сообщить много информации о мероприятии, которое не будет размещаться на целевой странице.

Дополнительные преимущества микросайта проистекают из того факта, что они обычно полностью перепроектированы и внедрены. Это позволяет адаптировать как дизайн, так и встроенные функции к цели кампании и потребностям пользователей.

Однако эта выгода может быть проблемой. Если посетители вашего сайта переходят с основного сайта на микросайт, незнакомый вид может вызвать замешательство и неодобрение. Кроме того, вы должны знать, что веб-сайт с новым дизайном и новыми техническими элементами всегда связан с определенными усилиями.

Преимущества микросайта

Недостатки микросайта

Достаточно места для подробной информации

Возможно сознательное отделение от основного сайта

Возможны новый дизайн и другие функции

Четко сфокусированный таргетинг

Новый дизайн может привести к путанице

Нет прямой связи с основным брендом

Разработать в реализации

Когда стоит целевая страница?

Центральным преимуществом целевой страницы является сравнительно быстрая реализация , Поскольку дизайн и базовая структура взяты с главной страницы, многие расходы могут возникнуть при использовании микросайта. Поэтому целевые страницы особенно подходят для небольших предложений, которые можно кратко описать на одной странице. К ним относятся, например, официальные документы или продукты, которые не требуют подробного объяснения.

Кроме того, целевые страницы характеризуются плавной интеграцией в имидж корпоративного сайта. Таким образом, вышеописанной опасности создания путаницы у пользователя можно в значительной степени избежать. Итак, если вы можете предположить, что посетители вашего сайта не ожидают перехода на «чужую» страницу, вам лучше перейти на целевые страницы и обойтись без микросайта.

Однако имейте в виду, что целевая страница может быть только небольшой частью общего обширного веб-сайта. Так что есть риск, что ваша целевая страница не привлечет вашего внимания, что необходимо для удовлетворительного преобразования , Если вы придерживаетесь дизайна своего веб-сайта в той степени, в которой основная навигация применяется к целевой странице, проблема отсутствия внимания будет еще более усугубляться.

Небольшие усилия по созданию и поддержанию

Посетители сайта могут четко сопоставить контент с их основным брендом

Компактная страница со всей информацией

Опасность потери содержимого в виде небольшой части сайта

Маленькая комната для подробного содержания

Возможно отвлечение внимания от основной навигации

Выберите решение, которое подходит вашим клиентам.

Анализ микросайта и целевой страницы ясно показывает, что оба варианта имеют свои преимущества и недостатки. На основе этих аргументов, а также исходя из собственной цели и потребностей ваших клиентов, можно, однако, надежно разработать, какое преобразование подходит для конкретного случая. Принимая это решение, вы должны выбрать умелое промежуточное звено, которое, с одной стороны, способствует достижению ваших корпоративных целей и, с другой стороны, представляет наилучший результат для ваших клиентов. Конечно, вы не должны полностью игнорировать аспекты SEO, но вопросы о контенте более важны для базового решения между микросайтом и целевой страницей.

Сделайте идеальный выбор для вашего проекта

Через несколько минут вы узнаете, следует ли вам использовать микросайт или целевую страницу для вашего следующего проекта.

Наш четкий контрольный список предлагает вам

• практическая помощь для вашего проекта.
• быстрое принятие решений.

Загрузите практический контрольный список сейчас

Похожие

Комментарии