1. 1 / Анализ ключевых слов
2. Вы нацелены на правильные ключевые слова?
3. Как узнать, на каких ключевых словах сосредоточиться?
4. 2 / Анализ конкуренции
5. 1-й быстрый анализ
6. Углубленный анализ
7. 3 / Технический аудит сайта
8. Вот список вещей, чтобы проверить:
9. 4 / Анализ страниц
10. 5 / Анализ содержания
11. 6 / Анализ пользовательского опыта
12. 7 / Анализ ссылок
13. 8 / Анализ цитат

Ваш веб-сайт изо всех сил пытается добиться хороших результатов, он не истощает достаточное количество веб-трафика, и пользователи остаются на нем очень мало времени. У вашего сайта много посетителей, но коэффициент конверсии очень плохой. Причин, по которым вы должны провести аудит SEO, много ...

Хрупкое здоровье сайта, его плохая оптимизация и плохо продуманное стратегическое мышление могут иметь катастрофические последствия, особенно когда это сайт электронной коммерции. В этой статье мы рассмотрим все моменты, к которым необходимо подходить для проведения полного SEO-аудита вашего сайта.

Этот контрольный список является небольшой выдержкой из этого 2016 руководство по SEO-аудиту.

Прежде всего, важно спросить себя о своих стратегических целях. У вас есть конкретные цели? Измеримый? Реалистичная? Последовательная? Своевременное?

Чтобы хорошо начать SEO аудит, вам нужно установить конкретные цели, например:

• «Органический трафик моего торгового сайта вырастет на 50% в следующие 6 месяцев»;
• «Количество входящих ссылок из разных доменов будет умножено на 5»;
• «Благодаря естественным ссылкам, мой сайт будет создавать на 30% больше потенциальных клиентов».

Давайте перейдем к первому этапу SEO-аудита.

1 / Анализ ключевых слов

Преимущество анализа ключевых слов состоит в том, чтобы проверить, является ли ваша стратегия в этой области оптимальной, и выявить новые возможности.

Вы нацелены на правильные ключевые слова?

Слишком много компаний считают, что они могут ранжировать свой сайт по ключевым словам, которые оказываются чрезвычайно амбициозными из-за уже существующей конкуренции.

Подавляющее большинство потерпит неудачу.

Здесь аудит помогает тщательно определить качество, актуальность и осуществимость каждого из ваших текущих ключевых слов.

Часто, чтобы упростить классификацию, лучше сконцентрироваться на участниках (не менее 4-х слов).

Кроме того, большую часть времени они имеют гораздо более выраженное коммерческое намерение, что значительно облегчает превращение в покупку.

Хорошая идея - переосмысливать стратегию ключевых слов каждые три месяца. Идея состоит в том, чтобы сосредоточиться только на тех, кто уже дает лучшие результаты. Кроме того, выделите так называемых «победителей» и постройте свою оптимизацию вокруг них.

Как узнать, на каких ключевых словах сосредоточиться?

Вот основные принципы для принятия:

• Выберите набор конкретных ключевых слов, который будет сводиться к 10-100 словам (в зависимости от вашего бюджета);
• Оцените эффективность своих наиболее важных ключевых слов, чтобы увидеть, как Google оценивает ваш сайт, и измерить эффективность ваших ссылок. Для этого вы можете использовать такой инструмент, как, например, Pro Rank Tracker;
• Будьте реалистичны, стремитесь к доступным ключевым словам. Если ваш сайт только что был запущен, воспользуйтесь ключевыми словами. Положи свое эго в карман;
• Будьте осторожны, чтобы выбрать те, которые соответствуют вашему сайту;
• Установите крайний срок, когда ваш сайт должен быть ранжирован по всем целевым ключевым словам.

2 / Анализ конкуренции

Анализ ваших конкурентов в топ-10 по каждому из выбранных ключевых слов необходим для проверки (или нет). Это также позволяет найти возможности для создания ссылок.

Конкретно, аудит позволит:

• Оцените, является ли ключевое слово слишком конкурентоспособным;
• Понять, какой контент (посты в блогах) лучше всего подходит вашим конкурентам;
• Проанализируйте профиль ссылок ваших конкурентов.

Вам нужно задать себе следующий вопрос: «Является ли мой выбор ключевых слов слишком амбициозным, слишком консервативным или идеальным? "

1-й быстрый анализ

Проверьте для каждого ключевого слова DA (полномочия домена) и PA (рейтинг страницы) в ТОП 10 страницы результатов Google. Для этого вам нужно установить панель инструментов Moz.

Если рентабельность инвестиций вашего сайта составляет около 30, и вы обнаружите, что на нескольких сайтах DA меньше 40, это означает, что у вас есть все шансы на ранжирование и вы можете держать слово. ключ в вопросе.

С другой стороны, если ваш сайт только что был запущен, убедитесь, что у нескольких конкурирующих сайтов DA меньше 25-30. Если это так, то вы, скорее всего, получите рейтинг по этому ключевому слову в не слишком отдаленном будущем.

И наоборот, когда вы обнаружите, что все (или почти все) конкурирующие сайты имеют DA более 40-50, проследите свой путь.

Авторитет домена является отличным показателем того, заслуживает ли рассмотрения ключевое слово.

Углубленный анализ

Для тщательного анализа конкурса, я предлагаю вам прочитать это руководство.

3 / Технический аудит сайта

Как следует из названия, это выявить все технические проблемы сайта. Чем больше, тем больше ваш сайт будет оштрафован с естественной точки зрения ссылки. Кроме того, некоторые технические недостатки негативно влияют на пользовательский опыт.

Для чисто технических проверок я рекомендую, среди прочего, инструмент Screaming Frog SEO Spider.

Вот список вещей, чтобы проверить:

• Скорость загрузки сайта : идеальная скорость составляет 1 секунду, хотя ее очень сложно достичь. Если ваш сайт загружается более чем за 3 секунды, вам действительно нужно его оптимизировать. Рекомендуемыми инструментами являются Pingdom и инструмент для определения скорости на веб-сайте Google;
• Отзывчивый сайт : чтобы проверить этот момент, вы можете использовать инструмент проверки Google для мобильных устройств. Крайне важно, чтобы сайт был адаптирован для мобильных телефонов и планшетов;
• Каннибализация ключевых слов : этот фактор очень важен и его следует избегать. Каннибализация означает, что две страницы оптимизированы для одного и того же ключевого слова. Таким образом, Google обеспокоен и не знает, какая из двух страниц является «лучшей» для данного ключевого слова. Таким образом, необходимо «десоптимизировать» одну из двух страниц, чтобы не заставлять Google принимать неправильные решения ...;
• Проблемы с перенаправлением : Вы должны проверить, что у вас нет временных перенаправлений 302. В противном случае измените их на постоянные 301. Вы должны прервать все цепочки перенаправлений, если они есть (это перенаправление 301 подряд). Есть и другие типы перенаправлений для обработки (см. Полное руководство);
• Индексирование сайта . Само собой разумеется, что чем больше у вас проиндексированных страниц, тем выше вероятность того, что вы получите органический трафик. Проверьте файл "robots.txt", чтобы увидеть, правильно ли он настроен;
• Файлы Sitemap : это помогает с индексацией. Поэтому необходимо убедиться, что вы его создали. Если ваш сайт работает под управлением WordPress, вы можете использовать XML-плагин Sitemap;
• «Поиск по сайту» . Перейдите в Google и введите «site: yoursite.com», заменив yoursite.com URL своего веб-сайта. Затем будет указано количество проиндексированных страниц на вашем сайте. Вы узнаете, хорошо ли он проиндексирован Google;
• Дублированный контент : следите за Panda! Если у вас есть сайт электронной коммерции, каждая страница вашего продукта и мета-описание должны быть уникальными;
• 404 ошибки с SEO соком : необходимо избегать 404 ошибок на страницах, которые содержат входящие ссылки. Таким образом, вы избежите потери авторитета на вашем сайте. Для этого вы должны перенаправить все эти страницы «404» на страницы одной и той же темы на вашем сайте (если это возможно). В этом случае вы будете перенаправлены на домашнюю страницу. Я рекомендую использовать Google Search Console, чтобы найти эти 404 ошибки;
• Архитектура вашего сайта : убедитесь, что ваш сайт имеет оптимальную архитектуру для удовлетворения ваших посетителей и для руководства Google и других поисковых систем;
• Структура URL : убедитесь, что ваши URL оптимизированы для SEO;
• Чрезмерно оптимизированные URL-адреса : избегайте наполнения ключевыми словами, которое может снизить эффективность вашего сайта;
• Внутренняя сетка : якорные тексты всех ваших внутренних ссылок должны быть оптимизированы с точными ключевыми словами.

Для более подробного объяснения, пожалуйста, обратитесь к полному руководству по URL-адресу, указанному в начале этой статьи.

4 / Анализ страниц

Здесь SEO-аудит проверяет качество контента на страницах вашего сайта, а также качество оптимизации «на странице».

Для привлечения трафика вам понадобится не только качественный контент, но и идеально оптимизированные страницы.

В качестве первого шага используйте инструмент Copyscape, чтобы убедиться, что ваш контент уникален и никто вас не «украл».

Затем проверьте следующее:

• Ключевое слово в теге заголовка . Целевое ключевое слово для данной страницы должно присутствовать один раз (не более) в теге заголовка страницы;
• Ключевое слово в мета-описании : вставьте один раз (не более) ваше ключевое слово в описание вашей страницы. Это приведет к тому, что ключевое слово будет выделено жирным шрифтом и, следовательно, с большей вероятностью привлечет пользователя;
• Ключевое слово в первом абзаце : оно должно появляться в первых строках вашего контента. Это скажет Google, что это ключевое слово очень важно для рассматриваемой страницы;
• Чистый и оптимизированный URL: убедитесь, что URL является SEO-дружественным, коротким и содержит ключевое слово;
• ALT-изображение . Ключевое слово должно быть помещено в параметр ALT первого изображения вашего контента. На всех других изображениях все еще должен быть заполнен параметр ALT;
• Последнее предложение. Попробуйте включить ключевое слово в последнее предложение вашего контента, чтобы подтвердить релевантность ключевого слова для данной страницы.

5 / Анализ содержания

Анализ содержания сайта - самая длинная часть, просто потому что это самая важная часть аудита SEO.

Идеально оптимизированный сайт, предлагающий плохой контент, никогда не даст хороших результатов в долгосрочной перспективе!

Позвольте другим судить о вашем контенте. Это очень сложно судить самому ...

Очки для уважения:

• Полезный контент информативен : вы должны обучать своих читателей или предлагать им решения их проблем;
• Лучший контент, чем ваши конкуренты . При каждом создании контента вы должны быть уверены, что будете предлагать более качественный контент, чем ваши конкуренты. Вы можете черпать вдохновение из существующих статей для создания гораздо более полного и креативного контента;
• Привлечение контента . Привлеките свою аудиторию контентом, который привлекает их, включая использование « вы » и « ваш »;
• Точный контент с проверенными данными : никогда не лгите и никогда не изобретайте;
• Достаточно длинный контент : цель не менее 2000 символов, и чем больше, тем лучше;
• Безупречный контент : внимание к грамматическим и орфографическим ошибкам;
• Удалить неработающие ссылки : неработающие ссылки негативно влияют на пользовательский опыт. Google ненавидит это;
• Сведите к минимуму объем рекламы : ваши читатели ненавидят рекламу, Panda тоже. Итак, контролируйте свои импульсы;
• Комментарии в блоге для модерации : проверьте все комментарии в своем блоге, чтобы удалить спам, содержащий подозрительные ссылки.

6 / Анализ пользовательского опыта

Google Analytics позволяет понять, что посетители думают о вашем сайте. Таким образом, это позволяет оценить поведение посетителей и, следовательно, пользовательский опыт.

Некоторые моменты, чтобы проверить:

• Показатель отказов : позволяет судить, интересны ли ваши страницы вашим читателям. Чем ниже показатель отказов, тем лучше. Идеальные показатели отказов зависят от типа сайта. Но чтобы дать представление о том, что показатель отскока менее 50% - это отлично, и, наоборот, за пределами 80%, это очень плохо;
• Среднее время нахождения на сайте : чем дольше, тем лучше. Идеальная продолжительность зависит также от типа сайта. Но в целом, если это меньше, чем 1 минута, то это, безусловно, проблема на вашей странице. Чем больше контента у вас на ваших страницах, тем больше вероятность, что ваши читатели будут проводить там время;
• Релиз страниц : важно знать, какие страницы наиболее популярны на вашем сайте, и понять, почему посетители покидают ваш сайт с этих страниц ... Вы обнаружите слабые места;
• Постоянные посетители : если вы предлагаете качественный контент, у вас неизбежно будет много постоянных посетителей. Проверьте «% повторяющихся посетителей», чтобы дать вам представление о качестве вашего контента;
• Поиск по ключевым словам, который включает название вашей компании или бренда : чем больше людей вводят название вашей компании в Google, тем больше это свидетельствует о хорошей репутации. Вы можете проверить это в консоли поиска Google;
• Социальные сигналы : чем больше качественного контента вы создаете, тем больше социальных сигналов вы получите.

7 / Анализ ссылок

Правильное использование входящих ссылок может реально повысить вашу SEO-кампанию. К сожалению, многие сайты имеют плохой профиль ссылок, что снижает производительность сайта. Значительная часть SEO аудита - это анализ профиля ссылок.

Для этого вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer и Google Search Console.

Вот несколько факторов для проверки:

• Актуальность ссылок : это ключевой фактор в области построения ссылок. Для сайта не обязательно иметь только релевантные ссылки, но требуется большинство;
• Ссылка на авторитет : еще один очень важный критерий. Вы можете использовать Ahrefs с его метрикой оценки домена (DR) или MOZ с ее метрикой авторизации домена (DA) и авторизации страницы (PA) для проверки этой точки;
• Разнообразие ссылок : вам нужно разнообразить ссылки, чтобы иметь естественный профиль ссылок. Существует несколько категорий ссылок (контекстные ссылки, сторонние ссылки, ссылки на каталоги, ссылки на комментарии и т. Д.);
• Таргетирование ссылок . Распределение входящих ссылок должно осуществляться на справедливой основе по всему сайту.
• Диверсификация якорных текстов : внимание к чрезмерной оптимизации якорных текстов;
• Всего ссылающихся доменов : убедитесь, что вы получаете наиболее качественные входящие ссылки с уникальных доменов. 100 ссылок из 100 доменов лучше, чем 1000 ссылок из 10 доменов;
• Скорость распространения входящих ссылок. Убедитесь, что скорость распространения входящих ссылок вашего сайта остается постоянной на протяжении всей его жизни.

8 / Анализ цитат

Анализ цитирования выполняется в рамках локальной оптимизации SEO. Затем вступает в действие концепция NAP-W. NAP-W означает имя, адрес, телефон, веб-сайт (имя, адрес, телефон, адрес веб-сайта).

Вот пункты, на которые стоит обратить внимание:

• Согласованность NAP-W : убедитесь, что все ваши цитаты NAP-W одинаковы для всех сайтов / каталогов, где вы зарегистрировали свой бизнес. Согласованность является ключевым фактором для местного SEO. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как Moz Local, Yext или Bright Local;
• Неиспользованные каталоги. Существуют сотни каталогов, в которых вы можете зарегистрировать свой бизнес. Используйте инструменты, такие как Bright Local's Citation Tracker, White Spark, Moz Local и Yext, чтобы найти эти неиспользованные каталоги.

Это зависит от вас!

Похожие

Комментарии