Вчера в Сиэтле, штат Моз объявленный она увольняла более четверти своих сотрудников и переориентировала компанию на то, «что мы любим и что наши клиенты ценят от нас: поиск».

В то же время базирующаяся в Нэшвилле компания Raven Tools объявила, что аналогичным образом переориентируется на свою оригинальную специальность поисковой оптимизации, выпустив полностью перестроенную автономную версию своей системы. Аудитор сайта инструмент.

Он предназначен для улучшения SEO путем выявления, а затем выявления проблем на веб-сайте на уровне кода, что позволяет быстро обмениваться рекомендациями для членов команды.

Соучредитель и президент Джон Хеншоу сказал мне, что когда компания была основана в 2007 году как маркетинговое агентство, ее первая разработка программного обеспечения была ориентирована на поисковую оптимизацию. Ранние продукты были ориентированы на ранжирование результатов поиска и отслеживание трафика из обычного поиска.

«Затем, - сказал он, - мы стали амбициозными из-за нашего успеха и [решили] создать пакет, который сделает все».

Это привело к созданию облачной платформы под названием Raven Internet Marketing Tools, которая включала в себя версию Site Auditor, а также социальный монитор для отслеживания социальных упоминаний, инструмент для управления AdWords и еще один для управления источниками контента в WordPress, а также функции для исследования ключевых слов. ,

Хеншоу напомнил, что около трех лет назад его компания столкнулась с «кризисом идентичности», когда Google решил, что больше не позволит поставщикам анализировать и использовать результаты своей поисковой системы.

Примерно через полгода, по его словам, технический гигант выпустил API для результатов. В то же время он сказал, что Google «пришел только после нас», потому что внутренние разногласия в техническом гиганте остановили попытки аналогичным образом преследовать конкурентов Raven.

Бизнес рухнул, но компании удалось разработать инструмент для сканирования сайта и перечислить проблемы SEO, которые нужно решить - первый Site Auditor. «Это стало нашим самым популярным инструментом на платформе, - сказал он, - и мы получили больше клиентов, чем когда-либо».

Но платформа, окружающая Site Auditor, «имела так много вещей, что мы не могли ее поддерживать».

Как и Моз, добавил он, «мы пытались выйти за пределы нашей ниши SEO, и теперь мы возвращаемся к своим корням».

Raven еще не разочаровывается в пакете, который предназначен для агентств, но Хеншоу сказал, что сначала увидит, как работает автономная версия, и может раскрутить и перестроить построитель отчетов пакета. В любом случае, другие инструменты в наборе не перестраиваются и не улучшаются. Автономный аудитор сайта бесплатен для сайтов объемом не более 50 страниц.

С первых дней своей компании Хеншоу заметил, что «рынок SEO сильно изменился, [становясь] очень многолюдным».

По его словам, есть много конкурентов, в том числе Моз, DeepCrawl а также Botify , Хеншоу указывает на отличительные черты нового Site Auditor: он работает на любом мобильном или настольном устройстве, он «намного проще», чем кто-либо другой, и легко поделиться нужным исправлением с кем-то еще.

«Это проверенный инструмент, который мы сделали лучше», - сказал он.

«Каждый должен быть лучшим в том, что он делает. Мы не были лучшими во всем, что мы делаем, и именно к этому мы пытаемся вернуться ».

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии