1. Отрицательный SEO в двух словах: 5 типов атак
2. Используется ли отрицательный SEO против вашего бизнеса?
3. Найдите поддельные отзывы на Yelp и Google My Business
4. Обнаружение спама в ссылках до того, как он выйдет из-под контроля
5. Получать уведомления, когда ваш контент очищен
6. Следите за скоростью вашего сайта, рейтингом кликов и показателями отказов
7. Обратите внимание на все уведомления о нарушении авторских прав и запросы на удаление [NEW]
8. Защита вашего сайта от негативного SEO
9. Защитите свой сайт услуг на дому от негативной тактики SEO

Эдди Чайлдс

* Первоначально опубликовано 6.27.2017; обновлено 8.9.2018.

В идеальном мире все ваши конкуренты будут играть по правилам. Рынок ваших товаров и услуг будет равноправным, а успех или неудача будут определяться исключительно заслугами.

К сожалению, однако, есть много владельцев бизнеса и маркетологов, которые сделают практически все, чтобы добиться успеха. И когда дело доходит до онлайн-маркетинга, есть много грязных уловок, которые могут использовать ваши конкуренты. Из этих черных тактик отрицательный SEO, пожалуй, один из самых катастрофических. Узнайте больше о том, что это такое, как определить, делается ли это на вашем сайте, и что вы можете сделать, чтобы защититься от него.

Отрицательный SEO в двух словах: 5 типов атак

Из того, что мы видели в индустрии домашних услуг, отрицательное SEO является относительно редким явлением, но все же представляет собой реальную опасность. Поэтому владельцам бизнеса важно понять, как это работает.

В белом мире SEO мы тратим все свое время на оптимизацию вашего присутствия на местах и ​​вне его. Обычно это включает в себя оптимизацию внутренних ссылок вашего сайта, ключевых слов и метаданных, ваших профилей входящих и исходящих ссылок, ссылок на каталоги, отзывов клиентов и многого другого. Это довольно утомительный, непрерывный процесс, который может занять месяцы (и даже годы в очень конкурентных отраслях и на рынках), прежде чем ваши усилия по SEO достигнут своего полного потенциала.

В противоположность этому, отрицательный SEO - это метод «черной шляпы», который пытается разрушить всю эту работу. Это может быть сделано быстро, и если это не обнаружено или не решено немедленно, последствия могут быть разрушительными. Существует множество различных методов, и постоянно появляются новые. Вот несколько из наиболее известные виды негативных SEO-атак , расположенные в порядке от наиболее до наименее распространенного:

• Поддельные негативные отзывы на сайтах, таких как Google My Business и Yelp
• Низкокачественный спам по ссылкам, провоцирующий штраф Google
• Очистка контента с вашего сайта в попытке сначала проиндексировать дублированный контент
• Сканирование атак / принудительное сканирование, чтобы замедлить скорость сайта
• False DMCA Takedown Requests [NEW - см. Обновленный раздел ниже]

Для сравнения, негативная SEO-атака - это то же самое, что ваш сайт взломан, а последствия для его эффективности могут быть еще более серьезными. Из этих различных методов первые два, вероятно, являются наиболее распространенными, в первую очередь потому, что их проще всего выполнять.

Нетрудно получить доступ к частной сети блогов (PBN) или ферме ссылок и использовать ее для указания множества некачественных ссылок со ссылками на спам на вашем сайте. Кроме того, создание поддельных профилей и начало публикации отрицательных отзывов занимает лишь незначительное количество времени и усилий. Впоследствии, важно знать знаки.

Используется ли отрицательный SEO против вашего бизнеса?

Как мы уже упоминали ранее, негативные SEO-атаки коварны, и они могут произойти быстро. Требуется бдительность и некоторая экспертиза SEO, чтобы оставаться на страже от негативной кампании SEO. Тем не менее, это основные способы защиты от каждого типа атак:

Найдите поддельные отзывы на Yelp и Google My Business

Отрицательные отзывы всегда являются болезненным опытом. Владельцам бизнеса может быть трудно увидеть грязную прачечную своего представительства так открыто. Некоторые негативные отзывы могут быть даже несправедливыми или неточными. Тем не менее, существует существенная разница между отрицательным отзывом клиента и поддельным отрицательным отзывом, созданным с целью нарушения вашего SEO.

Поддельные негативные отзывы часто бывают в большом количестве, и они могут прийти или не прийти сразу. Как правило, тем не менее, отрицательные отзывы будут одностадийными без комментариев; в других случаях они будут включать сфабрикованный отзыв от кого-то, кто никогда не оставлял никаких других отзывов в Интернете. Если вы видите, что их много (от десятков до сотен) появляются в Google My Business или Yelp, то вы можете стать жертвой скоординированной негативной кампании SEO.

Обнаружение спама в ссылках до того, как он выйдет из-под контроля

Профиль входящей обратной ссылки вашего сайта должен регулярно контролироваться по многочисленным причинам. Если у вас работает хорошая команда SEO, то они, вероятно, уже проводят обычные аудиты ссылок. В ходе этого процесса они смогут увидеть, нормально ли растет ваш профиль ссылки или имеются ли огромные всплески. Важно поймать это на ранних стадиях, пока не накопилось слишком много плохих ссылок; как Ниль Патель заметки:

«На форумах есть много историй о негативном SEO, который приводит к сбою органического поискового трафика. Тем не менее, вы должны сначала понять, существует ли реальный риск для вашего сайта. Чтобы оштрафовать Google, количество спам-обратных ссылок должно быть огромным по сравнению с количеством хороших ссылок ».

Хитрость заключается в том, чтобы отлавливать спам по ссылкам до того, как это приведет к штрафу от Google. Это может быть достигнуто с помощью программного обеспечения для аудита ссылок и периодического ручного просмотра вашего профиля обратных ссылок.

Получать уведомления, когда ваш контент очищен

Выяснение того, что ваш контент очищается, является относительно простым предложением. Вы можете легко настроить Google Alerts, использовать отслеживание уведомлений или даже использовать программное обеспечение для обнаружения плагиата, такое как Copyscape или Grammarly, чтобы увидеть, будет ли ваш контент забираться и использоваться без вашего разрешения.

Если ваш контент очищается как часть негативной SEO-кампании, то вы, вероятно, заметите, что его регулярно очищают одни и те же сайты почти сразу после его публикации. Идея состоит в том, чтобы Google проиндексировал очищенный контент до того, как будет проиндексирован исходный контент, поэтому он должен быстро расти. И чтобы этот тип атаки был эффективным, это должно происходить с достаточным количеством вашего контента, чтобы создать проблему с фильтр Google Panda , Это относительно простой способ атаковать сайт, но это не происходит в одночасье.

Следите за скоростью вашего сайта, рейтингом кликов и показателями отказов

Скорость сайта может означать все различия в мире, как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения SEO. Если скорость вашего сайта резко падает или ваш сайт по необъяснимым причинам становится недоступным, существует ряд причин, по которым это может произойти. Один из них, однако, включает в себя нечто, известное как « принудительное ползание «.

Этот тип атаки предназначен для преднамеренной большой нагрузки на сервер и замедления работы вашего сайта или полного сбоя. Принцип здесь заключается в том, чтобы просто следить за скоростью вашего сайта, CTR и показателями отказов, и расследовать, когда происходят нарушения. Если вы внезапно видите дикие колебания, то у вас может быть проблема с чрезмерным ползанием.

Обратите внимание на все уведомления о нарушении авторских прав и запросы на удаление [NEW]

Последние сообщения от TorrentFreak а также Журнал поисковой системы указывают, что новая итерация отрицательного SEO находится на подъеме. Это конкретное разнообразие включает в себя выдачу себя за законные компании и использование инструментов аннулирования прав Google Digital Millennium Act (DMCA) для ложной маркировки контента под предлогом нарушения авторских прав. Чистый эффект заключается в том, чтобы «опустошить» сайты конкурентов, и до сих пор Google не нашла окончательного решения, чтобы этого не произошло.

Это не совсем новая проблема; Moz даже опубликовал руководство о том, что делать, если вы получили поддельный запрос DMCA на удаление еще в 2008 году , Но учитывая, что Google получил более 3,6 млрд. этих запросов на сегодняшний день, однако, это вряд ли удивительно. Согласно оригинальному сообщению от Torrent Freak:

«Хотя Google знает об этой проблеме и помечает некоторые из этих уведомлений как поддельные, не все они признаются таковыми. Это означает, что потенциально миллионы URL-адресов удаляются мошенниками, которые не владеют контентом, защищенным авторским правом, а просто ищут сайты конкурентов ».

Впоследствии владельцы сайтов должны обращать внимание на любые сообщения, которые они получают через консоль поиска Google, настраивать оповещения Google и отслеживать любые другие действия (например, отправку форм на вашем веб-сайте), которые указывают на то, что кто-то пытается пометить ваш сайт как объект авторского права. содержание контрафакции. Сейчас также самое время оценить ваш сайт, чтобы увидеть, есть ли на нем какой-либо нелицензионный контент. Последнее, что вы хотите, это дать вашим конкурентам практическую причину для подачи одного из этих запросов. Вы также можете следить за база данных Lumen чтобы увидеть, как эти запросы, кажется, имеют тенденцию в вашей отрасли.

Защита вашего сайта от негативного SEO

Если вы заметили какие-либо из приведенных выше признаков и пришли к выводу, что вы стали жертвой негативной SEO-кампании, то вам следует предпринять некоторые немедленные шаги:

• Поддельные отрицательные отзывы. Если вы получаете множество поддельных отрицательных отзывов на таких платформах, как Google My Business и Yelp, лучше всего пометить и сообщить отзывы , Нет гарантии, что эти обзоры будут удалены, и вам нужно быть осторожным, чтобы сообщать только о действительно поддельных отзывах. Google и Yelp не будут слушать, если вы отметите каждый плохой отзыв или если вы попытаетесь сообщить о законных отзывах со старым аргументом, что «этого клиента нет в моей базе данных». Сосредоточьтесь на том, чтобы пометить наиболее очевидных нарушителей (см. признаки, перечисленные в предыдущем разделе).
• Спам в ссылках. Чтобы защитить свой сайт от спама в ссылках, вам нужно дезавуировать все некачественные ссылки с помощью инструмента дезавуирования в консоль поиска Google , Если ваш профиль обратной ссылки стал достаточно плохим, чтобы понести штраф, вам, возможно, потребуется получить цифровой детокс сделано для вашего сайта профессионалом SEO. Они не дешевы, и могут потребоваться годы, чтобы восстановить производительность и видимость вашего сайта.
• Очистка контента: Получаете ли вы много обратных ссылок или оповещений Google о дублированном контенте, когда вы публикуете новый контент? Если это так, есть ряд вещей, которые вы можете сделать. В соответствии с Kissmetrics они варьируются от прямой связи с владельцем веб-сайта до обращения в веб-хостинг подача DMCA тейкдауна с гуглом.
• Атаки при сканировании / принудительное сканирование. В тех случаях, когда установлено, что ваш сайт является жертвой чрезмерного сканирования, можно использовать следующие меры: определить виновных с помощью журнала доступа вашего веб-сервера и заблокировать их из вашего корневого каталога (используя .htaccess и robots.txt).
• Поддельные DMCA Takedown Requests [NEW]: Если вы получили ложный запрос DMCA Takown, лучше всего подать встречное уведомление, которое позволяет вам обжаловать любое решение, принятое Google, утверждая, что лицо, подающее запрос, не делает, на самом деле, владеть правами на помеченный контент и то, что соответствующая сторона не имеет права предъявлять иск против вас. Читать дальше на Инструкции Google для подачи встречных уведомлений DMCA ,

Опять же, в то время как это одни из самых известных негативных SEO-атак, существует множество SEO-тактик, которые можно использовать для подрыва вашего сайта. Другие типы негативного SEO включают в себя доступ к вашему сайту и изменение контента, чтобы он ссылался на вредоносные или конкурирующие сайты; деиндексация вашего сайта путем изменения его файла robots.txt; и спорная «атака с отскоком», которую настаивают некоторые оптимизаторы, - это городской миф. Чтобы узнать больше о том, как идентифицировать и защищаться от негативного SEO, ознакомьтесь с это всеобъемлющее руководство от Ahrefs ,

Защитите свой сайт услуг на дому от негативной тактики SEO

В конце концов, первый шаг в защите себя от этого типа цифровой сети - сохранять бдительность. Как мы уже упоминали, этот тип грязной игры довольно необычен для компаний, предоставляющих услуги на дому, но все же возможен, особенно если вы работаете на гиперконкурентном рынке. Эффективность вашего сайта должна регулярно контролироваться кем-то, кто знает, как определить и защититься от возможных негативных тактик SEO.

Конечно, не следует ожидать, что большинство владельцев бизнеса в индустрии домашних услуг даже знают, с чего начать, когда речь заходит об этом виде технической работы по SEO. Вот где партнерство с Mediagistic может сыграть решающую роль. Как часть наша программа LeadBuilder® у вас будет специальный цифровой стратег, работающий от вашего имени, чтобы отслеживать ежемесячную производительность вашего сайта и выявлять любые нарушения, прежде чем он станет полноценной проблемой. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы приступить к планированию своей индивидуальной маркетинговой кампании.

Похожие

Комментарии