1. Какой вариант SEO-аудита мне подходит?
2. SEO-аудит: окончательное пошаговое руководство
3. Шаг № 1: Различные версии сайта + SSL
4. Шаг № 2. Сканирование сайта
5. Шаг № 3: Проверьте индексацию
6. Шаг № 4: Проверьте структуру URL и тематические хранилища
7. Осторожно!
8. SEO инсайдерский совет
9. Шаг № 5: Ручной анализ и оценка
10. Как мне найти страницы с небольшим содержанием?
11. Признаки дублирующегося контента
12. Шаг № 7: Проверьте время загрузки сайта
13. Шаг № 8: Найти низко висящие фрукты (рейтинг в топ-10)
14. Шаг № 9. Кратко проверьте профиль обратной ссылки.
15. Шаг № 10: Проверьте качество контента
16. SEO-аудит - заключение

SEO-аудит часто недооценивается в сфере поисковой оптимизации. Когда клиенты приходят в мое агентство, я часто предлагаю им небольшой аудит SEO по очень разумной цене, а иногда даже бесплатно.

SEO-аудит не только помогает мне лучше понять, где проблемы на странице, но и, в конечном счете, также самого покупателя: без анализа существующего положения вряд ли возможно создать полный план действий для поддержки SEO.

В следующей статье я хочу показать вам несколько примеров из моей SEO повседневной жизни в агентстве, а также в моих собственных проектах. Во-первых, мы посмотрим, какие виды SEO-аудита существуют и на чем они сосредоточены.

Какой вариант SEO-аудита мне подходит?

SEO аудиты доступны в различных вариантах. Они отличаются в основном своей детализацией и направленностью. В нашем агентстве мы в некоторых случаях создали до четырех разных вариантов.

В принципе, в SEO-аудите могут быть определены следующие приоритеты:

• Технический SEO
• OnPage SEO
• содержание
• OffPage SEO

Первый шаг - выяснить, в какой области сайт вряд ли будет работать хорошо. Если затронуто несколько областей, аудит должен быть соответственно расширен, и должна быть выбрана комбинация вариантов.

В этой статье я хочу сосредоточиться на сочетании вышеперечисленных форм аудита и объяснить их шаг за шагом.

Этот аудит в основном используется как для собственных проектов, так и для небольших клиентских проектов, особенно когда речь идет о первом понимании эффективности сайта. Исходя из этого, предложение о поддержке SEO может быть создано позже.

SEO-аудит: окончательное пошаговое руководство

В отличие от многих других проверок, это занимает всего несколько часов. Вот почему он так идеально подходит для первого взгляда на «здоровье» страницы. Кроме того, вам не нужно быть абсолютным экспертом по SEO для проведения анализа.

Однако важно то, что вы структурированы и лучше фиксируете свои результаты в документе. Итак, у вас есть хороший обзор результатов.

Вот небольшая сводка наиболее важных этапов аудита SEO.

• Шаг 1: Проверьте разные версии
• Шаг 2. Сканирование сайта
• Шаг 3: Проверьте статус индексации
• Шаг 4: структура URL, бункеры и макет страницы
• Шаг 5: Ручной анализ
• Шаг 6: Найти плохие сайты
• Шаг 7: Проверьте время зарядки
• Шаг 8: Низко висящие фрукты
• Шаг 9: Профиль обратной ссылки (не обязательно проводить каждый аудит SEO)
• Шаг 10: Проверьте содержимое

В дополнение к небольшому резюме и инструкциям в текстовом виде, я записал короткое видео, в котором я делаю все шаги короткие и примерные на своей странице.

Следующие инструменты должны быть использованы во время аудита:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Pingdom Page Speed
• Систрикс (альтернатива: Ahrefs)
• Аудитор веб-сайта (альтернатива: Кричащая лягушка)
• KW Finder (альтернативно: Majestic)

Не все инструменты, которые я использую в этом пошаговом руководстве, абсолютно необходимы. Конечно, есть и альтернативы каждому инструменту. Однако без маленьких помощников профессиональный аудит SEO вряд ли возможен.

Шаг № 1: Различные версии сайта + SSL

Во-первых, вы должны проверить, доступна ли страница по разным адресам или есть перерывы в переадресации. Эта проблема возникает чаще, чем ожидалось.

Возможные варианты сайта, например:

• http://deineseite.de
• http://www.deineseite.de
• https://deineseite.de
• https://www.deineseite.de

В этом контексте вам также следует проверить, зашифрована ли страница сертификатом SSL. Google недавно придал большее значение этому фактору. Согласно последним законам о защите данных, таким как EU-DSGVO, сертификат SSL является даже обязательным.

Браузер Google Chrome даже показывает, отсутствует ли сертификат SSL. (Сайт был выбран случайно)

После преобразования структуры URL-адреса из http в https нередки случаи дублирования индексации. В некоторых случаях два идентичных URL-адреса могут однажды ранжироваться с https и один раз с http и, таким образом, мешать друг другу - таким образом, мешая друг другу в рейтинге. Поэтому вы должны очень тщательно проверять, какой тип URL индексируется.

Шаг № 2. Сканирование сайта

Второй шаг - начать сканирование сайта. Этот шаг абсолютно необходим, особенно, чтобы получить представление о технических аспектах сайта.

Следующие сканеры зарекомендовали себя в прошлом:

• Ahrefs
• Глубокое сканирование
• Кричащая лягушка
• Аудитор сайта

Данные от сканера понадобятся позже для дальнейшего анализа. В идеале вы можете экспортировать их, а затем импортировать их обратно в Google Sheet. Это дает вам очень хороший обзор различных параметров.

Аудитор веб-сайта, который мы используем в этом примере, также предлагает хорошую функцию отчета. Я могу просмотреть отчет непосредственно в программе или экспортировать его в формате PDF. Конечно, в каждом инструменте есть много функций, но нам не нужен каждый из них.

В зависимости от объема аудита я бы выбрал следующие показатели и экспортировал только самые важные:

• Коды состояния HTTP (404, 301, 302 и т. Д.)
• Мета-заголовок и мета-описание
• Заголовки и заголовок
• Content-Length
• Ссылки на страницу (внутренняя ссылка)
• Ссылки со страницы (внутренние и внешние ссылки)

Конечно, вы также можете экспортировать большой объем данных и затем скрывать в Документах Google отдельные столбцы - это также может иметь смысл в зависимости от процедуры.

Шаг № 3: Проверьте индексацию

Третий шаг - проверить, правильно ли проиндексирована страница в Google. Мы можем сделать это относительно легко с помощью так называемой команды site :.

Между прочим, у вас должен быть обзор самых важных поисковых операторов в Google, что чрезвычайно полезно.

Для этого просто введите в качестве примера сайт: jannik-lindner.de на google.de и посмотрите, сколько страниц Google имеет в индексе.

Кроме того, вы также можете взглянуть на консоль поиска. Там вы найдете текущее изображение проиндексированных страниц в Google Index -> Indexing Status.

Следующим шагом будет сопоставление данных сканирования с данными Google. Если сканер находит больше страниц, чем проиндексировано, вам следует выяснить причину. Каждое отклонение может иметь различную основу, но не все классифицируются как ошибки.

Шаг № 4: Проверьте структуру URL и тематические хранилища

На этом этапе я просматриваю структуру URL и общую структуру страницы. Это решает, особенно в больших проектах, часто о долгосрочном успехе или неудаче страницы.

Осторожно!

Для более крупных проектов этот шаг должен занять немного больше времени, чтобы по-настоящему понять структуру страницы. Может даже иметь смысл составить карту ума.

Чем сложнее страница, тем сложнее для внешней ссылки (через обратные ссылки) течь на самой странице, что может дать некоторым страницам меньшую «мощность», чем другим.

В то же время определенная логика должна быть узнаваемой. Этот шаг требует некоторой практики и базового понимания построения веб-проектов.

Это включает в себя анализ поддоменов или, если возможно, многоязычность веб-сайта.

Такой URL, конечно, абсолютно неоптимальный в наше время.

Типичные ошибки:

• Блог не в подкаталоге, а на поддомене
• Слишком длинные URL
• Неописанные URL
• Общие URL
• В URL нет ключевых слов

Субдомен имеет смысл с точки зрения SEO в наименьшем числе случаев. В принципе, Google рассматривает субдомены как отдельный домен (из своего собственного опыта я знаю, что субдомены крупных брендов определенно выигрывают от основного домена), поэтому вам необходимо реализовать собственное построение ссылок и SEO-оптимизацию для каждого домена.

SEO инсайдерский совет

Если у вас есть блог на поддомене, например, на blog.domain.de, попробуйте перенести содержимое в схему domain.de/blog. Это возможно с помощью перенаправления 301 и файла. Htaccess без каких-либо серьезных проблем. Многие веб-сайты уже сделали это через потолок в результате этого перехода.

Шаг № 5: Ручной анализ и оценка

На пятом этапе мы позаботимся о нескольких ручных оценках. Мы ориентируемся на 20%, которые составляют 80% результатов.

Прежде всего мы должны выяснить, какие страницы получают наиболее органичный трафик. Это хорошо работает с Google Analytics.

Эта оценка в Google Analytics чрезвычайно полезна. Вы должны установить период не менее 90 дней.

На этом этапе SEO-аудита я обращаю внимание на следующие вещи:

• Структура заголовка отдельных страниц
• Мета-теги
• Удобочитаемость и контент-дизайн страницы

Когда я смотрю на веб-сайты впервые, я всегда обращаю пристальное внимание на общую картину. Например, если это журнал или сайт имеет блог, я смотрю, как структурирован контент-маркетинг.

Под структурой я подразумеваю, что в каждой статье блога в конечном итоге должно быть «ключевое слово-фокус» для привлечения трафика на сайт.

Если я заметил, что многие статьи блога слишком короткие или нацелены на ключевые слова с небольшим объемом поиска или вообще без него, то я знаю, что здесь что-то фундаментальное было проигнорировано.

Страницы с очень небольшим содержанием следует вообще избегать. Вот почему мы должны смотреть в нашем SEO-аудите, есть ли такие страницы.

На последнем этапе аудита мы больше фокусируемся на самом контенте, поэтому здесь мы проводим только очень краткий анализ.

Цель этого шага - найти страницы, которые на самом деле не авторизованы для индексации или даже существуют. Часто такие страницы также создаются самой CMS, например, архивные страницы или нумерация страниц.

В других случаях это просто страницы, которые просто не предоставляют ценную информацию. Подстраницы, такие как страница контактов, являются, конечно, исключением, они не имеют целью органическое привлечение посетителей.

Как мне найти страницы с небольшим содержанием?

Я почти всегда использую инструмент «Кричащая лягушка» в наших SEO-аудитах, а затем отфильтровываю все URL-адреса, содержащие менее 500 слов. Затем я более внимательно смотрю на них и выявляю те страницы, которые на самом деле не предлагают никакой дополнительной пользы - как это делает страница контактов.

Затем я перечисляю эти страницы и, если необходимо, обсуждаю их позже с компанией или управляющим директором - тогда выясняется, какие именно страницы служат цели, а какие нет.

Признаки дублирующегося контента

Один из способов быстро выяснить, могут ли быть проблемы с дублированием контента, - это использовать сайт оператора Поиска Google: ....

Просто введите сайт: yoursite.com в Google и посмотрите, сколько результатов выдает Google.

Например, если у вас есть только 50 подстраниц и постов на странице, но вы увидите намного больше в команде сайта, вы, вероятно, проиндексируете нежелательный контент. Тогда вам следует углубиться в анализ.

Шаг № 7: Проверьте время загрузки сайта

Загрузка веб-сайта чрезвычайно важна и станет более важной в будущем. Страницы со временем загрузки 10 секунд абсолютно запрещены.

В принципе есть две возможности:

• Проверьте домашнюю страницу на время загрузки
• Проверить определенную базу или все базы на время загрузки

Чтобы получить первое изображение, достаточно проанализировать стартовую страницу. Однако часто встречаются отдельные подстраницы с очень большим размером страницы, что приводит к длительному времени загрузки.

Я анализирую время загрузки либо с помощью инструментов разработчика Google Chrome, либо с помощью инструмента Pingdom. Оба значения очень важны для текущей скорости страницы.

Ориентир для большинства проектов составляет от 1 до 5 секунд, в идеале время загрузки составляет где-то между 1-2 секундами. Google PageSpeed ​​Tool, на мой взгляд, имеет ограниченное применение, чтобы делать качественные заявления о скорости загрузки страницы. Тем не менее, это, конечно, может быть включено в анализ.

Кроме того, во время аудита SEO вы должны кратко проверить, работает ли используемый сервер в соответствии с последним стандартом HTTP / 2. Это легко с этим инструментом: https://tools.keycdn.com/http2-test ,

Шаг № 8: Найти низко висящие фрукты (рейтинг в топ-10)

На шаге 8 мы идентифицируем так называемые низко висящие фрукты или по-немецки «низко висящие фрукты». Это страницы, которые уже получают много показов в консоли поиска или позиционируются по определенному ключевому слову с определенным объемом поиска между позициями 1 и 10.

После того, как эти страницы были найдены, я анализирую, какими простыми методами эти страницы могут быть улучшены в своей производительности.

В такой ситуации обычно возникают следующие возможности:

• Укрепление внутренних ссылок
• Создавайте новые обратные ссылки внизу
• Обновления контента
• Оптимизировано для ключевого слова? Постоянная ссылка?

Конечно, при таком подходе я могу начать с такого инструмента, как Sistrix или Ahrefs, который показывает мне 10 лучших рейтингов домена. Кроме того, я также могу посмотреть в консоли поиска, какие страницы получают наибольшее количество показов или кликов.

Инструмент Sistrix показывает мне прямо на главной странице самые интересные рейтинги для моего домена. Я не только могу определить важные рейтинги, но и приблизить тренд домена.

После того, как низко висящие фрукты были обнаружены, выберите несколько копий и проанализируйте эти страницы более внимательно.

Я думаю о том, какие меры следует предпринять для дальнейшего улучшения этих страниц в рейтинге. Часто, по крайней мере, один из вышеуказанных вариантов применяется.

Этот шаг является частью плана действий, который я разработаю по запросу после аудита SEO для компании, и в котором я, возможно, даже сотрудничу в оперативном режиме. Часто, много заставляющих думать работы и исследования также должны быть вложены в низко висящие плоды, которые быстро выходят за рамки SEO-аудита.

Шаг № 9. Кратко проверьте профиль обратной ссылки.

На девятом шаге я быстро взгляну на профиль ссылки. Цель этого краткого анализа - максимально точно определить следующие моменты:

• Как выглядит анкерный профиль внешних обратных ссылок?
• Что такое авторитет домена?
• Что такое поток доверия, насколько высок поток цитирования домена?
• Сколько существует ссылающихся доменов? (Популярность домена)
• Существуют ли сомнительные обратные ссылки?

Анализ должен быть как можно более кратким и кратким и давать первое представление о статус-кво в области построения ссылок. Использовалось ли в прошлом активное создание ссылок? Есть ли негативные SEO-кампании? Было ли запущено создание ссылок? Является ли недостающее звено здания виноватым, что проект не работает? Какие меры должны быть приняты здесь в ближайшие месяцы?

Это все вопросы, на которые нужно ответить в этом кратком анализе. Я обычно использую линкер из KW Finder или, конечно, Ahrefs для этого анализа. Для того, чтобы установить профиль ссылки в правильной пропорции, следует также взглянуть на профиль ссылки конкурента, который будет брошен.

Linkminer отображает поток доверия и поток цитирования домена - также важно количество ссылающихся доменов.

Шаг № 10: Проверьте качество контента

На последнем этапе нашего мини-SEO-аудита мы более подробно рассмотрим содержание страницы. Для более крупных проектов этот шаг в конечном итоге может быть расширен до бесконечности. Рабочая нагрузка чрезвычайно высока.

Для проектов, которые сильно загружены текстом, имеет смысл интенсивно работать с языковой структурой текстов. Если я рассматриваю более эмоциональный предмет, такой как собачья еда, с текстом без эмоций, это может заставить читателей быстро спрыгнуть, потому что они не чувствуют адрес.

Однако в нашем SEO-аудите мы можем потратить максимум 10-20 минут, поэтому мы снова находимся на основе принципа Парето.

Сначала я получаю обзор количества контента. Если я обнаружу много страниц с менее чем 500 словами, это первый плохой признак. Зачастую крупные компании или интернет-магазины публикуют множество таких статей в блогах, которые не только слишком короткие и поверхностные, но также не имеют фокусировки на ключевых словах и поэтому занимают место в самых редких случаях в Google.

На втором этапе я обращаю внимание на форматирование контента. Текст был установлен с любовью или просто klabscht? Так называемый дизайн контента во времена Mobile First становится все более важным фактором ранжирования, который слишком многие веб-мастера полностью игнорируют.

Цель этой небольшой проверки контента состоит в том, чтобы лучше оценить следующие решения:

• Найти и идентифицировать контент с низким уровнем исполнения
• Можно ли консолидировать контент? Имеют ли похожие тексты одинаковые ключевые слова?
• Можно ли удалить ненужный контент, чтобы дать читателю меньше «балласта»?
• Должен ли существующий контент быть расширен, чтобы привлечь больше посетителей?

После этого шага я могу приблизительно оценить, нужно ли и в какой форме делать инвестиции в контент. К сожалению, без хорошего контента и абсолютно никакого SEO невозможно.

Если проект будет более сложным, то есть более 50 подстраниц, будет очень сложно судить о качестве контента в течение 20 минут. Вот почему в таких случаях я уделяю особое внимание представлению и оформлению текстов.

Если я вижу, что кто-то действительно не прилагает усилий при добавлении контента, есть вероятность, что контент был исследован и написан с той же тщательностью.

В конечном счете, однако, текущие рейтинги предоставляют информацию о качестве контента.

SEO-аудит - заключение

Этот тип аудита SEO может убедиться, что вы можете значительно увеличить трафик на ваш сайт в течение нескольких месяцев. В конечном счете, нет никакого рецепта для аудита SEO - но с экономической точки зрения вы всегда должны сосредоточиться и в первую очередь обратить особое внимание на отдельные факторы.

Чем больше SEO аудитов вы выполняете, тем легче вам будет выявить потенциальные уязвимости.

У вас есть вопросы или комментарии по поводу SEO аудита? Тогда напишите мне комментарий или напишите мне.

Если вы хотите, чтобы я провел SEO-аудит для вас или сопровождал вас на консультации, свяжитесь со мной. контакт , Обязательно ознакомьтесь с моей статьей по теме Улучшить рейтинг Google Там я даю вам конкретные советы по реализации.

Похожие

Комментарии