1. 1. Создайте неотразимые фрагменты
2. 2. Подражайте плюсы
3. 3. Переосмыслите, как контент использует ключевые слова (серьезно, прекратите откладывать)
4. 4. Пишите разговорно
5. 5. Расшифруйте приоритеты фактора ранжирования для вашей отрасли.
6. Положить совет экспертов на работу

Google объявил и выпустил RankBrain , их программа ранжирования машинного обучения, в 2015 году - и цифровые маркетологи с тех пор внимательно следят. RankBrain упоминается как « фактор рейтинга », Что побудило многих задаться вопросом, как оптимизировать систему RankBrain. Тем не менее, это не такой фактор, как ссылки или мобильность.

Нет сомнений, что хороший контент является одним из наиболее важных аспектов SEO в целом, или что RankBrain усиливает важность качественного контента. И это правда, что RankBrain технически не является фактором ранжирования, который маркетологи могут отметить в списке.

Но SEO-сообщество уже около года работает с RankBrain. Мы узнали и испытали немного больше о программе с момента ее запуска, и некоторые из профессионалов полагают, что они смогли выработать некоторые конкретные идеи о том, как работать с новой программой Google - это требует некоторого изменения мышления.

(А кто может лучше проиллюстрировать силу изменения мышления, чем ваши любимые подростки-правонарушители?)

1. Создайте неотразимые фрагменты

Ларри Ким , основатель и технический директор WordStream рекомендует повышение рейтинга кликов повысить вероятность успеха, поскольку он подозревает, что «показатель релевантности» RankBrain совпадает с «показателем качества AdWords».

Технология RankBrain жутко получена из более ранней технологии G-350. Вы можете знать это лучше, как показатель качества Google AdWords. Эта интеллектуальная технология AdWords никогда не нуждалась во внешних сигналах (например, ссылках) для ранжирования платных поисковых объявлений по релевантности. Скоро будет то же самое для органического поиска.

Будущее SEO заключается не в том, чтобы превзойти другую страницу, основываясь на длине контента, социальных показателях, использовании ключевых слов или количестве обратных ссылок. Лучшая органическая видимость поиска будет достигнута благодаря тому, что вы превзойдете конкурентов с более высоким, чем ожидалось, показателем кликов.

Если ваш рейтинг кликов ниже, чем впечатляющий, сфокусируйтесь на улучшении фрагментов SERP. Убедитесь, что заголовки страниц и метаописания соответствуют потребностям пользователя, выделяются на странице результатов поиска и побуждают пользователя нажимать больше. Упростите URL-адреса, чтобы повысить ценность для Google и пользователей. И - когда это возможно - создавать контент, который целевые позиции в результатах поиска. Сделайте свой фрагмент неотразимым.

2. Подражайте плюсы

Джон Рэмптон, основатель компании онлайн выставления счетов В связи и участник TechCrunch, говорит, что моделирование вашего сайта и контента после доменов, которые Google признает авторитетными, может помочь.

Например, в индустрии здравоохранения Google знает, что такой сайт, как WebMD.com, является авторитетным сайтом, который они хотели бы иметь в верхней части своего поискового индекса. Все, что похоже на структуру сайта WebMD, будет связано с «хорошим» лагерем. Точно так же любой сайт, который выглядит как структура известного спам-сайта по вертикали здоровья, будет связан с «плохим» лагерем.

Сайты с большим количеством различных тем, например, с практическими рекомендациями, легче помечать как спам, просто потому, что RankBrain не может выяснить, кто ищет контент, который он предлагает. Так что, как в старшей школе, скопируйте классных детей.

3. Переосмыслите, как контент использует ключевые слова (серьезно, прекратите откладывать)

Ключевые слова менялись годами, так что это не новый совет по SEO - и RankBrain может оказаться последним гвоздем старого гроба мышления о SEO-ключевых словах. Если вы еще этого не сделали, самое время. Юлия Хансвярова, руководитель отдела цифрового маркетинга SEMrush говорит, что одним из ключей к эффективному SEO в мире RankBrain является изменить взгляд на ключевые слова ,

Прекратите создавать страницы или контент, предназначенный только для одного ключевого слова или фразы. Для достижения максимального эффекта попробуйте составить свое семантическое ядро ​​из целевых ключевых слов, а также их вариантов и связанных ключевых слов, а также дополнительных слов, которые чаще всего появляются в том же контексте, что и целевые ключевые слова.

Доктор Пит Мейерс из Моза заметки что Google теперь может предоставлять результаты, основанные не столько на конкретных ключевых словах, сколько на концепциях. Его совет по переосмыслению ключевых слов сводится к трем основным шагам:

Собирайте ключевые слова, группируйте ключевые слова в кластеры и создавайте образцы. Другой способ думать об этом процессе состоит в том, что мы группируем ключевые слова в концепции, а затем преобразуем каждую концепцию обратно в репрезентативное ключевое слово / фразу: Keyword -> Concept -> Keyword. В результате получается целевая поисковая фраза, но эта фраза представляет потенциально десятки или сотни похожих ключевых слов.

Ключевые слова изменились, и RankBrain ускоряет и запечатлевает это изменение. Если вы не были на борту, пришло время.

4. Пишите разговорно

Хотя ключевые слова по-прежнему необходимо учитывать при оптимизации, Юлия Хансвярова подчеркивает что вы должны оптимизировать для людей, а не RankBrain.

[D] Не пытайтесь угодить поисковым алгоритмам и системам, сфокусируйте свое внимание на улучшении взаимодействия с пользователем, анализе поведения посетителей и внесении соответствующих изменений. Если люди оценят ваш контент и сочтут его актуальным, алгоритмы начнут делать то же самое естественным образом.

Гэри Иллис (Gary Illyes) из Google согласен с тем, что самым важным фактором оптимизации, когда дело доходит до RankBrain, является создание контент, который звучит по-человечески :

Попробуйте написать контент, который звучит по-человечески. Если вы попытаетесь написать как машина, то RankBrain просто запутается и, вероятно, просто оттолкнет вас назад.

[I] Если у вас есть контент-сайт, попробуйте зачитать некоторые из ваших статей или все, что вы написали, и спросите людей, звучит ли это естественно. Если это звучит разговорно, если это звучит как естественный язык, который мы использовали бы в вашей повседневной жизни [sic], то, конечно, вы оптимизированы для RankBrain. Если это не так, то вы «неоптимизированы».

Но это будет не первый случай, когда Google порекомендует в их собственных интересах Может быть, поэтому Доктор Мейерс не согласен ,

Чтобы действительно быть эффективными в качестве оптимизаторов, нам все еще нужно понимать, как мыслит этот механизм и где он не соответствует человеческому поведению. Если вы хотите по-настоящему исследовать ключевые слова следующего уровня, ваш подход может быть более человечным, но ваш процесс должен максимально полно отражать понимание машины.

Неважно, разрабатываете ли вы контент для своей аудитории или для поисковых систем, факт остается фактом: хороший UX - это хороший SEO. Лучшим ответом, вероятно, является реалистичный баланс: понять, как работает RankBrain, и создавать контент, который работает в этих рамках, но не за счет хорошего пользовательского опыта.

5. Расшифруйте приоритеты фактора ранжирования для вашей отрасли.

Рэнд Фишкин, основатель и бывший генеральный директор Мос отметил, что больше нет единого набора факторов ранжирования , рант указывает на то что RankBrain, похоже, по-разному оценивает различные факторы ранжирования, в зависимости от отрасли, намерений пользователя и т. д., подразумеваемых запросом.

Это уже не тот случай, как пять, шесть лет назад, когда один набор фиксированных входных данных… управлял каждым запросом. Из-за этой системы взвешивания некоторые запросы будут запрашивать сигналы в разной пропорции по сравнению с другими.

Иногда вам понадобится свежий контент. Иногда вам нужен очень глубокий контент. Иногда вам нужна высокая вовлеченность. Иногда нет. Иногда вам понадобятся тонны ссылок с якорным текстом. Иногда ты не будешь. Иногда вам нужен высокий авторитет, чтобы что-то оценивать. Иногда нет. Так что это другая модель.

Это означает, что это правда, что мы не можем на самом деле оптимизировать для RankBrain, но мы можем оптимизировать с учетом RankBrain. Это добавляет уровень исследования к нашим процессам SEO: выяснение того, какие сигналы RankBrain является приоритетными для нашей отрасли или группы ключевых слов.

Как и многие хорошие SEO-исследования, это означает, что вы должны уделять больше времени поисковой выдаче. Вы уже гуглите ключевые слова, чтобы охватить конкуренцию и определить намерения пользователя, поэтому посмотрите, что еще кажется важным:

• Свежесть. Все ли самые популярные страницы в последнее время? Последние годы оказываются в числе самых популярных страниц? RankBrain может быть приоритетом нового контента.
• Ссылки. Включите MozBar и посмотрите, есть ли на страницах с самыми высокими показателями много ссылок или доменов ссылок. RankBrain может быть приоритетом полномочий и обратных ссылок.
• Ключевые слова. Все еще фактор. Есть ли определенные термины или фразы в каждом заголовке и / или мета? RankBrain знает, что пользователи ищут их.

Если Фишкин прав, понимание лучших практик SEO для каждой части контента стало более сложным (и более интересным).

Положить совет экспертов на работу

Если есть одна вещь, с которой согласны ведущие эксперты SEO, это то, что RankBrain делает Google умнее и умнее каждый день. Строго говоря, это не фактор ранжирования, как ссылки и ключевые слова, но это основной фактор того, как Google предоставляет результаты обычного поиска, поэтому оно стоит нашего времени.

Если вы думаете, что внедрение RankBrain повредило органический поисковый рейтинг вашей компании, начните с просмотра самого контента. Это полезно и интересно? Ориентирован ли он на тему, а не на конкретное ключевое слово? Если это так, посмотрите, какие страницы имеют хороший рейтинг, и посмотрите, сможете ли вы декодировать, какие факторы имеет приоритет для RankBrain.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии