1. 1. Составьте правильный список ключевых слов
2. Намеренные модификаторы
3. 2. Трек Кросс Сити и устройства
4. 3. Фильтр по функциям
5. 4. Используйте теги
6. 5. Создайте ежемесячный отчет
7. Таблица рейтинга трендов и ключевых слов
8. Тенденции устройства / местоположения и рейтинги
9. Другие варианты отчетности

Местное SEO может быть движущей силой большинства маркетинговых стратегий для малого бизнеса. Местные предприятия могут процветать - или умереть - будучи найденными онлайн. И если у бизнеса небольшой бюджет, это имеет значение еще больше. Вам нужно знать, работают ли ваши стратегии или нет, чтобы принимать лучшие решения.

Подсказка о необходимости простой и краткой отчетности, которую каждый может настроить и использовать независимо от уровня своего мастерства.

В этой статье я расскажу о некоторых лучших инструментах для измерения ваших локальных SEO-кампаний, как будто я построение стратегии для магазина мороженого соседства с многократными местоположениями.

1. Составьте правильный список ключевых слов

Все начинается с правильных терминов (шокирует, я знаю). Если вы не отслеживаете это, вы не можете сообщить об этом.

Начните с ввода общих терминов для вашего бизнеса в SEMrush Keyword Magic и фильтрации, чтобы найти наиболее подходящие термины. к выиграть в местном SEO Вы должны ориентироваться на термины с большим объемом поиска, даже если они основаны на национальном объеме поиска. Объем локального поиска, страницы результатов поиска и конкуренция будут различаться при настройке локализованного отслеживания.

Намеренные модификаторы

Пример мороженого имеет много поисков «рядом со мной» по умолчанию. Если у ваших ключевых слов нет измененных терминов «рядом со мной» или «рядом» с объемом поиска, все равно стоит добавить их в список.

Подумайте о любых других терминах, которые люди могут использовать для описания вашего типа бизнеса, особенно о голосовом поиске. Некоторые примеры могут быть «самыми близкими», «поздно открывать», «24 часа», «лучше всего» и т. Д. Они считаются модификаторами намерений и могут поднять ваш список ключевых слов на следующий уровень. Узнайте больше об этом процессе в моем более глубоком блоге на как создать свой список ключевых слов на основе намерений ,

Гео-модификаторы - это определенные локальные модификаторы, которые могут указывать на то, что кто-то ищет результат в определенном районе. Используйте столько городов, районов или районов, которые имеют смысл для вашего бизнеса. Эти термины могут иметь меньший объем поиска или вообще не иметь его, но они основаны на намерениях. В итоге вы должны получить полный список ключевых слов, различающихся общими терминами, модификаторами намерений и гео-модификаторами. Обязательно организуйте ключевые слова по группам и создайте согласованную структуру тегов. Это поможет вам разобраться в ваших группах после загрузки ключевых слов в проект SEMrush.

2. Трек Кросс Сити и устройства

Создайте новый проект для отслеживания вашего домена по вашему основному местоположению и загрузки всех ваших ключевых слов. Вы можете реплицировать свои ключевые слова для отслеживания в других местах, используя опцию + Добавить новое устройство или местоположение в раскрывающемся списке «Устройство и местоположение».

В качестве примера магазина мороженого я добавил настольные и мобильные комбинации для каждого местоположения Columbus, Grandview и Upper Arlington в рамках одного проекта.

Важно отметить, что у вас есть максимум 10 комбинаций местоположений / устройств в одном проекте. Прежде чем начать, решите, нужно ли вам несколько проектов, и какие комбинации должны быть в одном проекте. Потратив время на установление требований и группировок проектов, вы сэкономите время (поверьте мне).

Используйте отчет об устройстве и местоположениях для сравнения перекрестных местоположений и устройств.

Вы можете фильтровать для каждого места или устройства по мере необходимости.

3. Фильтр по функциям

SEMrush недавно добавила возможность отслеживать функции SERP в своем инструменте отслеживания положения. Отфильтруйте по локальному пакету, чтобы найти ключевые слова, которые вызывают локальные результаты, и определить, появляется ли ваша компания.

Вы можете увидеть больше, чем просто местный пакет. Панели знаний могут отображаться с определенным брендом вместо локального пакета, поэтому обязательно проверьте их вместе с отзывами, чтобы увидеть, насколько важны отзывы для ваших групп ключевых слов. Проверьте все функции SERP для ваших списков ключевых слов, чтобы определить, какие потенциальные рычаги существуют для вашей отрасли.

Малоизвестная особенность, которую можно легко упустить - это возможность отключить локальный пакет в подсчете рангов. По умолчанию SEMrush сообщает о наивысшем рейтинге, будь то локальный или традиционный органический термин. Вы можете отменить это, чтобы увидеть только ваши традиционные органические рейтинги, если хотите.

4. Используйте теги

Вы можете настроить любую структуру тегов, которую вы хотите, когда вы загружаете ключевые слова. Обязательно используйте это, чтобы настроить ваши ключевые слова с самого начала. Вы также можете настроить более сложные теги после загрузки ключевых слов.

Фильтруйте ваши ключевые слова по общим условиям, объему, цене за клик и поисковой выдаче. Оттуда выберите новые теги, чтобы добавить их ко всем отфильтрованным терминам. Это означает, что вы можете установить тег для всех терминов с локальным пакетом, низкой ценой за клик или общих терминов, для которых вы не устанавливали теги с самого начала.

5. Создайте ежемесячный отчет

Функция построителя отчетов в SEMrush дает вам много возможностей для создания пользовательских отчетов. Используйте конструктор для создания визуальных элементов на основе вашего инструмента отслеживания положения. Полезны такие визуальные элементы, как тенденции ключевых слов, таблицы ранжирования ключевых слов и сравнения устройств и местоположений.

Перед созданием отчета определите, каковы цели отчета, кто является вашей аудиторией и какие данные необходимо включить.

Я предпочитаю настроить их для нашей команды, а не отправлять ежемесячно клиенту. Вместо этого я выделяю ключевые изменения по мере необходимости на наших собраниях и держу наш ежемесячный отчет сосредоточенным на деловых KPI, а не на рейтингах. Но не стесняйтесь настроить их для каждого владельца местоположения или обзор для основного делового контакта.

Как только вы поймете, как должен выглядеть отчет, используйте виджеты отчета об отслеживании местоположения, чтобы создать собственный отчет.

Таблица рейтинга трендов и ключевых слов

Тенденции ключевых слов и отчеты по таблице рейтинга ключевых слов - мои два фаворита для пользовательских отчетов. Оба позволяют фильтровать ваши отчеты по всему, что мы только что рассмотрели, используя параметры для:

• Цель - расположение и комбинация устройств
• Теги - фильтруйте отчет по общедоступным тегам.
• Локальный пакет - выберите, хотите ли вы, чтобы ваш отчет включал или исключал локальные рейтинги

Вы можете создавать очень конкретные отчеты с уникальными комбинациями этих фильтров в зависимости от того, о чем вы хотите сообщить. Например, у меня мог быть отчет обо всем для Columbus с «близкими» терминами, отчет по каждому ключевому слову для местоположения Grandview по рабочему столу или отчет о тенденциях конкурентов.

Тенденции устройства / местоположения и рейтинги

Диаграммы устройства и местоположения позволят полностью сравнить все ключевые слова в ваших проектах. Эти диаграммы в настоящее время не позволяют фильтровать по тегам или целям, но создают отличный обзор проекта или вы можете фильтровать по ключевым словам. Это еще одна причина, по которой вы должны планировать свою проектную организацию с самого начала.

Другие варианты отчетности

Вы не ограничены только возможностями отслеживания позиции. Не стесняйтесь добавлять в собственные изображения, обзоры Google Analytics, Показатели ROI или что-то еще, что вы считаете необходимым. В построителе отчетов много возможностей, и регулярно добавляются новые.

Настройте свой отчет на ежемесячную рассылку автоматически или сохраните в формате PDF и распространяйте по своему усмотрению.

Вот оно! Теперь вы можете создавать отчеты по своей локальной стратегии без особых усилий - экономя ваше время, чтобы на самом деле выполнять работу с еще лучшими отчетами.

Похожие

Комментарии