1. Распределение размеров заголовков
2. Правильная структура
3. исправить:
4. неправильно:
5. Но мы не более папист, чем папа!
6. Почему так много дискуссий о структуре заголовка?
7. Ключевые слова в заголовках?
8. Примеры из практики
9. Zalando
10. Ключевые слова в заголовках и боковой панели
11. Footer:
12. Зеркало онлайн
13. Нижний колонтитул и боковая панель
14. Onpage.org
15. Нижний колонтитул и боковая панель
16. Другие страницы категорий интернет-магазинов
17. вывод
18. Другие статьи по теме

Частой темой обсуждения в нашем анализе, в обсуждениях с клиентами, а также во внутренних тренингах всегда является правильное использование заголовков. Сегодня я хотел бы объяснить вам, как выглядит технически правильная архитектура заголовка, насколько я думаю о ней и как она важна, и как "крупные игроки" в Интернете справляются со своими заголовками.

Заголовки являются важной темой в SEO - но не относятся ли они иногда слишком серьезно?

Распределение размеров заголовков

В HTML-документах вы можете использовать шесть типов заголовков, которые отмечены от <h1> до <h6>. Их размер должен соответствовать их иерархии: <h1> является наиболее важным заголовком, поэтому он должен быть самым заметным и, следовательно, самым крупным. Они следуют в иерархическом порядке от <h2> до <h6>.

Правильная структура

Если вы принимаете это точно, структура заголовка вашего сайта должна соответствовать структуре документа Word. Итак, есть один главный заголовок, заголовок вашей страницы - это <h1>. Он должен появляться только один раз на каждой странице и быть первым заголовком. Остальные заголовки являются только подзаголовками и логически подчиняются другим заголовкам. Например, два абзаца с <h3> могут следовать за заголовком <h2>, но не <h4>. Они могли маркировать абзацы только после <h3>:

исправить:

Здесь заголовки логически следуют друг за другом, абзацы с <h3> по содержанию относятся к абзацу с <h2>.

неправильно:

Заголовок 4 не следует логическому порядку.

Но мы не более папист, чем папа!

В действительности это часто выглядит по-другому. В основном это не просто сообщение, но часто другие элементы, например, на боковой панели или в виде всплывающего окна, которые нельзя интегрировать в структуру. Например, во время повторного запуска Seokratie мы убедились, что заголовки боковой панели не являются заголовками. Но если вы ищете секреты, вы также найдете ошибки в структуре заголовка здесь. На самом деле, я думаю, что только две вещи важны с точки зрения структуры:

• На каждой странице должен быть ровно один <h1> - не два, не три, не ноль.
• Подзаголовки должны использоваться как можно более логично, но это в первую очередь влияет на основной контент.

Кстати, Мэтт Каттс также рекомендует использовать только один <h1>!

Почему так много дискуссий о структуре заголовка?

Структура заголовков является популярной темой и часто заканчивается обсуждением минимальных деталей. У меня есть своя собственная теория о том, почему это так: даже будучи непрофессионалом, который не очень хорошо разбирается в SEO, довольно легко понять структуру заголовка, увидеть ошибки и устранить их без особых технических знаний. Мне даже не нужно использовать «термины SEO», такие как Canonical, пагинация или hreflang знаю. На мой взгляд, это одна из главных причин, почему эта тема так важна.

Ключевые слова в заголовках?

Поисковые системы оценивают теги <h>, поэтому многие оптимизаторы рекомендуют использовать ключевые слова в заголовках. Мое мнение таково, что, конечно, имеет смысл использовать ключевое слово в заголовках, но, пожалуйста, не сгибайтесь и не ломайтесь.

Заголовок должен всегда соответствовать содержанию следующего абзаца: если страница структурирована логически и содержит хорошее содержание, то обычно само собой разумеется, что ключевые слова содержатся в заголовках. Одна вещь, о которой вы всегда должны знать: во-первых, ваши заголовки предназначены только для читателей, а во-вторых, для поисковых систем.

В тематическом исследовании Search Eccentrics адаптировал <h1> и <h2> и, таким образом, рейтинг на первом месте после 300 , Тем не менее, нужно сказать, что не только заголовки были оптимизированы.

Примеры из практики

Я большой поклонник знаменитых «нестандартных» игр, поэтому я выбрал трех «крупных игроков» и проанализировал их структуру заголовков. Я задал себе следующие вопросы:

• Вы сохраняете структуру?
• Вы используете заголовки на боковой панели?
• Содержат ли заголовки ключевые слова?
• Содержит ли нижний колонтитул заголовки?

Zalando

структура:

Я был очень удивлен, когда не нашел <h1> на домашней странице Zalando. Однако целевые страницы и страницы продукта имеют заголовки <h1>. По содержанию Заландо также придерживается правильной структуры, но только в отношении <h1> - <h3>.

Zalando не использует <h1> на главной странице.

Ключевые слова в заголовках и боковой панели

На целевых страницах Заландо использует основное ключевое слово в <h1>: «женская одежда». Поразительно, что они не обращали особого внимания на структуру здесь. Перед <h1> стоит <h2>:

На странице категории Zalando использует <h1>, который также оптимизирован по ключевым словам, но визуально это не самый большой заголовок или первый на странице. Так что здесь есть структурный разрыв.

На боковой панели Заландо использует заголовки <h2>, которые также включают ключевое слово «женская мода»:

На боковой панели Заландо использует <h2> с основным ключевым словом.

Footer:

В нижнем колонтитуле Zalando использует заголовки <h5>, которые не оптимизированы по ключевым словам:

<h5> Используйте в нижнем колонтитуле Заландо.

Зеркало онлайн

Я также нахожу стратегию Spiegel Online особенно интересной: они не придерживаются иерархии размеров заголовков. <h2> - это заголовок сообщений с самым большим заголовком, а <h1> находится только в сухарях, но оптимизирован по ключевым словам.

Я также думаю, что именно поэтому <h1> настолько не впечатляет: это действительно только для поисковых систем, в то время как <h2> для читателей, и это должно заставить их щелкнуть. Однако структура является правильной: <h1> является самым верхним заголовком, за которым следует <h2>:

<H1> появляется только в сухарях на Spiegel Online, а <h2> сразу бросается в глаза.

Я нахожу стратегию <h1> Spiegel Online хорошо продуманной и весьма практичной для журналов и новостных сайтов. Таким образом, заметный и привлекательный заголовок может быть разработан для читателя в <h2>, в то время как Google получает оптимизированный <h1>. Тем не менее, Google теперь может визуализировать страницы визуально. Поэтому я думаю, что Google хорошо понимает, что «на самом деле» <h2> является основным заголовком в зеркальном вкладе, основываясь исключительно на положении и ширине шрифта в пикселях.

Подзаголовки в контенте не форматируются как заголовки. Это точка, где я вижу необходимость в оптимизации.

Нижний колонтитул и боковая панель

Mirror Online используется в нижнем колонтитуле <h4> и <h5>. В верхней части нижнего колонтитула все еще структурно правильно, в нижней части следует за родителем <h4> еще больше <h4>. Это не оптимально, но я не вижу срочной необходимости в действиях.

В этой области нижнего колонтитула Spiegel Online по-прежнему правильно использует заголовки.

Здесь правильная структура больше не соблюдается. «Зеркальная группа» находится выше в иерархии заголовков и поэтому должна иметь более высокий тег <h>.

Spiegel Online не использует заголовки на боковой панели, что имеет смысл для меня. Зачастую заголовки боковых панелей затрудняют поддержание логической структуры.

Onpage.org

Onpage.org является образцовым в структуре заголовков: вы используете <h1>, который оптимизирован по ключевым словам и привлекает внимание читателей:

В контенте Onpage.org продолжает строго придерживаться структуры: в <h2> есть подзаголовки, которые, в свою очередь, имеют подзаголовки в <h3>.

<h2> это подзаголовок в статье. Два абзаца «Перенаправление» и «Код состояния 404» включены в контент и поэтому правильно отформатированы как <h3>.

Нижний колонтитул и боковая панель

На боковой панели Onpage.org используется только <h3> для имени автора, в нижнем колонтитуле нет заголовков.

Другие страницы категорий интернет-магазинов

Я просмотрел еще 4 страницы категорий из разных интернет-магазинов и сравнил их на предмет использования <h1>, поддержания стиля заголовков контента, использования заголовков боковой панели и нижних колонтитулов. Когда я заметил что-то особенное, я упомянул об этом. Чтобы показать вам таблицу побольше, просто нажмите на картинку. Под картинкой вы найдете ссылки на страницы категорий.

вывод

Заголовки SEO-совместимые для использования не ракетостроение, но я думаю, что это действительно не имеет решающего значения для рейтинга. Так что я вижу чистую структуру, как глазурь на торте, если все остальное умещается на странице. Однако вы должны обязательно использовать только один <h1> на каждой странице и оптимизировать его под свое ключевое слово, если это возможно. Кроме того, следует обратить внимание на осмысленное, логичное использование подзаголовков в контенте.

Хотите стать пригодным в онлайн-маркетинге?

С нашей новостной рассылкой вы автоматически будете получать самые свежие материалы Seocrats прямо в свой почтовый ящик!

Подпишитесь сейчас

Я думаю, это менее важно, будь то боковая панель, нижний колонтитул или всплывающие заголовки. Если вы все еще хотите оптимизировать боковую панель и нижний колонтитул, то, на мой взгляд, правильный подход заключается в следующем: до тех пор, пока нет прямой ссылки на статью, никакие заголовки не должны использоваться в боковой панели. Если дана ссылка на статью - например, автор в примере Onpage.org - можно использовать заголовки. В нижнем колонтитуле я бы не использовал заголовки, так как это должно быть одинаково на всех страницах.

Небольшой совет: если вы не используете колонтитулы на боковой панели и в нижнем колонтитуле, вам будет намного проще поддерживать чистую структуру заголовка.

Другие статьи по теме

Как упоминалось ранее, заголовки - это распространенная тема для обсуждения в мире SEO, поэтому я придумала несколько полезных постов на тему:

Теперь мне было бы интересно узнать ваше мнение: насколько важными или неважными вы считаете отдельные аспекты использования заголовков? Просто напишите мне комментарий под постом.

У вас есть вопрос о SEO? Тогда просто положи Seocracy помогает ! Вам все еще нужно оптимизировать свой сайт или хотите узнать, что действительно важно? Мы позаботимся об этом!

Изображения: скриншоты Zalando.de, Spiegel.de и Onpage.org, изображение на обложке: © istock.com / sjharmon

запомнить

Вы ищете хорошее интернет-маркетинговое агентство? Вам понравился пост, и вы хотите нашей поддержки? Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.

Похожие

Комментарии