1. Google Search Search Анализ?
2. Поиски образовательных брендов: + 4%
3. Поиски на мобильном телефоне: + 49%
4. Поисковые запросы по местоположению: + 11%, Онлайн: -10%
5. Поиск по степеням и сертификатам бакалавра: + 14%
6. Запросы по свободному искусству: + 4%, Искусство и дизайн: -15%
7. Объявления Google не те, что раньше
8. Анализ от команды Google Edu [12-минутное видео]

Я почти закончил принимать первый сеанс за 4 недели онлайн курс по поисковой оптимизации для высшего образования , запущенный ранее в этом месяце Higher Ed Experts и преподаваемый Джошуа Додсоном.

Я всегда провожу первую сессию наших новых курсов в качестве студента, чтобы убедиться, что их опыт соответствует нашим стандартам и… оптимизировать все, что должно быть.

Вот почему в последнее время мой взгляд на SEO выше, чем обычно.

Итак, когда я увидел, что команда Google Edu опубликовала свое новое исследование по вопросам, связанным с образованием, представленное в Google ранее на этой неделе , я должен был написать этот пост вместо того, чтобы работать над моей домашней работой по поисковой оптимизации SEO (крайний срок для моего окончательного проекта - Воскресенье - так что все не так плохо, правда? ;-)

Google Search Search Анализ?

Я не знал, что команда Google Edu разделяла этот анализ каждый квартал. Я видел ссылки на данные исследований в отчет, опубликованный в прошлом году в Google Education Insights , Я наткнулся на отчет, когда исследовал тему поисковой оптимизации в высшем образовании для своей будущей статьи об университетском бизнесе.

Что хорошего в этом отчете?

Дело в том, что данные поступают прямо из огромного количества поисковых запросов Google. Таким образом, это не из опроса или небольшой выборки, но анализ отражает то, что произошло на Google во втором квартале этого года, что касается поиска, связанного с образованием.

Хотя Google использует этот отчет, чтобы помочь рекламодателям более высокого уровня планировать свои рекламные кампании в Google, эти данные также очень полезны для информирования любых SEO-специалистов в вашем учреждении.

Поиски образовательных брендов: + 4%

Согласно аналитическому обзору, представленному в Google Hangout в прошлый вторник, годовая тенденция в поиске брендов увеличилась на 4% по сравнению с прошлым годом. Он снизился по сравнению с Q1, но это то, что всегда происходит, так как поиски, связанные с образованием, обычно всплеск в Q1.

Что интересно, тот факт, что годовая эволюция была плоской для получения прибыли, поэтому некоммерческие организации извлекли выгоду из роста поисков и интереса.

Что это значит для SEO высшего образования?
Убедитесь, что вы ускорили работу по оптимизации сайта на всех страницах, чтобы ваш сайт занимал первое место по запросам, включая название вашего учреждения. Если люди ищут больше по названиям брендов, принадлежат ваши в результатах поиска - и пусть они найдут вас :-)

Поиски на мобильном телефоне: + 49%

Поисковые запросы, представленные на мобильных устройствах, увеличились почти на 50% во втором квартале по сравнению с прошлым годом. Будущие студенты и все, кто участвует в поиске, связанном с образованием, все чаще ищут в мобильном телефоне.

Что это значит для SEO высшего образования?
Если они выполняют поиск на мобильных устройствах и находят ваше учреждение, они ожидают, что смогут легко просматривать ваш веб-сайт или вашу целевую страницу со своего устройства. Это не значит, что они заполняют форму (или любую другую конвертацию онлайн), но опыт должен быть достаточно хорошим, чтобы избежать отключения потенциальных клиентов. В этом контексте подход адаптивного веб-дизайна имеет большой смысл.

Поисковые запросы по местоположению: + 11%, Онлайн: -10%

В то время как поисковые запросы, связанные с местоположением, увеличились на 11% по сравнению с прошлым годом, по данным Google, количество запросов, включая ссылку на «онлайн», сократилось на 10%.

Что это значит для SEO высшего образования?
Если это продолжится, оптимизация для «онлайн» программ, степеней, колледжей может стать менее важной (мы, вероятно, еще не пришли, поэтому не сходите с ума по этому поводу). Тем не менее, это, вероятно, хорошая идея, чтобы убедиться, что ваши усилия по оптимизации страницы включают стратегию на основе местоположения.

Поиск по степеням и сертификатам бакалавра: + 14%

Несмотря на то, что MBA по-прежнему получают наибольшую долю в круге поисковых запросов, количество поисковых запросов, связанных со степенями бакалавра и сертификатами, возросло на 14% по сравнению с прошлым годом. Для мастеров запросы увеличились на 10%.

Что это значит для SEO высшего образования?
Вы должны взглянуть на страницы своей академической программы и убедиться, что элементы оптимизации на странице также включают степени бакалавра и сертификаты, когда это применимо.

Запросы по свободному искусству: + 4%, Искусство и дизайн: -15%

Когда дело доходит до специальностей, бизнес занимает первое место в «поиске». Но поиски, связанные с Liberal Arts, увеличились на 4% по сравнению с прошлым годом во втором квартале, в то время как для Arts & Design они сократились на 15%.

Что это значит для SEO высшего образования?
Любой колледж, специализирующийся на гуманитарных науках, вероятно, должен попытаться оптимизировать некоторые страницы для этой ключевой фразы. Это должно быть не ядро ​​стратегии SEO, а определенно компонент.

Объявления Google не те, что раньше

Команда Google Edu не сказала этого в своей видеовстрече Google, но их исследование показало, что количество кликов по рекламе, связанной с образованием, уменьшается на 7%, а цена за клик увеличивается на 12%. Больше конкуренции, больше образованных поисковиков, меньше привлекательной рекламы? Вероятно, есть ряд факторов, которые могут объяснить ситуацию.

Что это значит для SEO высшего образования?
Они ищут больше, они меньше нажимают на рекламу.
Поисковая оптимизация еще важнее, чем раньше. Настало время серьезно заняться поисковой оптимизацией. И хорошая новость в том, что вы можете сделать это самостоятельно изучение высшего образования SEO и что нужно сделать, чтобы затем координировать усилия с вашими участниками.

Анализ от команды Google Edu [12-минутное видео]

Если у вас есть 12 минут, чтобы посмотреть Google Hangout с акцентом на выводы отчета , вы можете пропустить вступительные замечания, переместившись на 2:02, и вы можете посмотреть до 14:32.

Похожие

Комментарии