1. Расчет PageRank.
2. Противоречие PageRank.
3. Пороки PageRank.
4. Важность PageRank.
5. Оптимизация для PageRank.
6. Качественные обратные ссылки.
7. 2. Проверьте на риски и ошибки.
8. Внутренняя ссылка.
9. 1. Структура сайта неглубокая.
10. 2. Все важные страницы связаны между собой.
11. 3. Атрибут Nofollow используется правильно.
12. Будущее PageRank.

Автор: Валери Нечай

13 февраля 2018 г.

Когда ребенок рождается, его родители все прекрасно спланировали на его будущее. Однако в одно мгновение они понимают, что их ребенок не занимается виолончелью и семейной рыбалкой, а скорее занимается татуировками, плохим влиянием друзей и прыжками с парашютом.

Ну, нечто подобное случилось с PageRank блестящий ребенок основателей Google Ларри Пейдж (который дал свое имя ребенку и отразил концепцию веб-страницы) и Сергей Брин. Это помогло Google стать поисковым гигантом, который диктует правила для всех остальных, и в то же время он создал множество сложных ситуаций, которые в какой-то момент вышли из-под контроля.

PageRank (или PR вкратце) - это математический алгоритм, который оценивает качество и количество ссылок на веб-страницу. Эта оценка помогает определить относительную оценку важности и авторитета страницы.

Таким образом, каждая ссылка с одной страницы на другую считается так называемым голосованием, и вес этой оценки зависит от оценок страниц, которые ссылаются на нее. Оценки этих страниц, в свою очередь, зависят от оценок страниц, которые ссылаются на них, и так далее. Расчет кажется болью в шее, но мы подойдем к нему чуть позже.

Короче говоря, изначально Google обнародовал эти результаты с помощью своих Панель инструментов это показало результаты прямо в браузере (конечно, это было приблизительное значение). Оценки были только от 0 до 10 и, казалось, были в логарифмическом масштабе. Реальное значение этой шкалы заключается в следующем:

Этот шаг вызвал много споров, и теперь я понимаю текущее намерение Google избегать простых заявлений, когда речь идет о ранжировании сигналов. Каждый фрагмент таких данных будет неправильно понят в любом случае.

Со временем Google прекратил поддержку Панели инструментов, и 15 апреля 2016 года он официально закрыл данные Панели инструментов PageRank для широкой публики, сделав ее настоящим секретным соусом своих механизмов ранжирования.

Хотя PageRank не является публичным, он все еще существует. Таким образом, я хотел бы объяснить, как это работает, что это делает, и почему это все еще важно. Кроме того, я знаю только альтернативу этому, когда речь идет о части готовых ценностей.

Расчет PageRank.

Каждый веб-мастер должен понимать, как на самом деле работает PageRank. Эти знания необходимы для такого рода оптимизации, когда SEO четко видит, что именно нужно сделать, чтобы получить результат, а также что пошло не так, когда рейтинг упал.

Расчет кажется довольно сложным. Как вы помните из моего предисловия, оценка PageRank каждой страницы зависит от оценки страницы, которая ссылается на нее. Но мы не можем знать счет этих страниц, пока мы не вычислим это. Так что, казалось бы, образует круги и невозможно рассчитать.

Тем не менее, это не так уж плохо. Оценка PageRank может быть рассчитана с использованием простого итеративного алгоритма , и она соответствует главному собственному вектору нормализованной матрицы ссылок сети. Это означает, что можно рассчитать оценку конкретной страницы, не зная значения других страниц, которые ссылаются на нее.

Почему так? Дело в том, что каждый раз, когда мы запускаем расчет, мы получаем более точную оценку окончательного значения. Нам нужно запомнить каждое вычисленное значение и повторять вычисления несколько раз, пока числа не перестанут сильно меняться .

Google пересчитывает оценки PageRank после каждого сканирования в Интернете. По мере увеличения количества документов в его перестроенном индексе начальное приближение PageRank уменьшается для всех документов. Кроме того, считается, что PageRank предпочитает старые страницы. Новая страница, как бы она ни была хороша, не может иметь много качественных обратных ссылок, поэтому она получает меньшую оценку.

Формула PageRank также содержит коэффициент демпфирования (d) . Согласно теории PageRank, есть воображаемый серфер, который случайным образом нажимает на ссылки, и в какой-то момент ему становится скучно и, в конце концов, он перестает щелкать. Вероятность того, что человек продолжит нажимать на любом шаге, является демпфирующим фактором. Таким образом, этот фактор введен для того, чтобы некоторые страницы не имели слишком большого влияния. В результате их общее количество голосов уменьшается, умножая его на 0,85 (обычно предполагаемое значение).

Также считается, что нормализованная сумма (или среднее значение) всех веб-страниц равна единице . А формула PageRank предусматривает, что даже если страница не имеет обратных ссылок, она получит небольшой балл 0,15 (1 минус d-фактор).

Одна из лучших статей о процессе вычисления PageRank и его максимальной эффективности этот Ян Роджерс. Он приводит нам несколько примеров (простая иерархия, включение обзоров страниц, циклы, обширное связывание и т. Д.) И сопровождает их наблюдениями и принципами.

Наиболее важные наблюдения:

Противоречие PageRank.

PageRank - гениальное изобретение, которое делает Google настолько эффективным и авторитетным. Однако каждое гениальное изобретение может быть легко извращено, манипулировано и использовано для совершенно разных целей. Именно эта судьба постигла Пейдж.

Давайте поговорим о причинах, почему публичный PageRank был разрушительным для Интернета, и почему он был и остается важным.

Пороки PageRank.

Google сделал свой PageRank публичным, чтобы люди увидели, что эта новая поисковая система способна:

1. найти те страницы, которые пользователи действительно ищут
2. показать пользователям, какие страницы являются лучшими и безопасными

Будущий поисковый гигант разработал свою панель инструментов для Internet Explorer (далее также поддерживаемую Firefox). Панель инструментов показала оценку PageRank (в диапазоне от 0 до 10), когда она была включена пользователем.

В то время как обычные пользователи не были заинтересованы в оценках страниц, SEO-специалисты другого уровня чувствовали, что это отличная возможность изменить ситуацию для своих клиентов. Эта одержимость оптимизаторов PageRank заставила всех почувствовать, что этот рейтинг более или менее единственный важный. Несмотря на то, что страницы с более низким PR-рейтингом могут превзойти страницы с более высоким рейтингом! Что мы получили тогда, в результате?

В такой ситуации появился новый рынок, чтобы отреагировать на этот конкретный спрос и позволить манипулированию PR-оценками начать. Да, эпоха связывания ферм.

Конечно, Google не понравилось такое развитие ситуации. Это начало сопротивляться. Самая известная акция была против Сеть поиска который был оштрафован и удален из результатов Google. SearchKing подал иск против Google, но Google выиграл.

После этого продажа ссылок ушла в подполье. Google все еще удалось найти такие сети, но это не имело значения: когда одна сеть закрылась, на ее место пришли новые. Хотя есть люди, которые готовы платить за повышение PageRank, эти схемы никогда не перестанут существовать.

Публичный PageRank также развязал спам по ссылкам. Да, спам-комментарии со ссылками в каждом мыслимом месте. Таким образом, было возможно оставить сотни, тысячи комментариев, которые имели ссылки прямо на конкретный сайт, и эти ссылки имели значение! Мечтаешь, а?

На самом деле, нет. Это стало такой болью в… да, шея, что Google чувствовал себя вынужденным в решительном действии. Так, в 2005 году был введен атрибут nofollow, новое значение для атрибута rel элементов HTML link и anchor. Это был способ предотвратить передачу таких ссылок голосами PageRank.

К сожалению, это не прекратило ссылочный спам. Но тег nofollow широко используется в наши дни множеством основных социальных платформ.

Вывод : даже когда Google убил свою панель инструментов и PageRank стал секретным, было очевидно, что это не принесет мира в Сети. Пока люди знают, что механизм рейтинга Google сильно зависит от ссылок, ссылки будут продолжать обрабатываться и продаваться.

Важность PageRank.

Не может быть вопроса, важен PageRank или нет. Конечно, это! Google уверен, что PageRank все еще имеет значение. Это помогает поисковой системе определить наиболее надежный материал для конкретного запроса. Это просто больше не публикуется. Это вернулось, чтобы быть его секретным компонентом соуса.

В конце концов, вы прекрасно знаете формулу для более высокого значения PageRank для вашего сайта:

качество (а не количество!) ваших обратных ссылок + эффективность внутренних ссылок

Это означает, что при оптимизации мы подсознательно следуем требованиям для более высокой оценки PageRank.

Более того, механизм PageRank является полностью общим, поэтому его можно применять к любому графу или сети в любом поле. В настоящее время формула PR используется в библиометрии, анализе социальных и информационных сетей, а также для прогнозирования и рекомендации ссылок. Он даже используется для системного анализа дорожных сетей, а также для биологии, химии, неврологии и физики.

Оптимизация для PageRank.

Следуя упомянутой формуле обратных ссылок и внутренних ссылок, я составил краткий контрольный список по оптимизации с некоторыми советами.

Качественные обратные ссылки.

1. Проверьте рейтинг InLink.

Да, оценки PageRank не видны, но это не значит, что для них нет никаких альтернативных расчетов. Например, можно использовать SEO PowerSuite InLink Rank для вычисления точного значения PageRank (здесь от 0 до 100), так как эта функция основана на том же алгоритме!

Перейти к проверке обратных ссылок SEO SpyGlass Создайте проект для своего сайта и перейдите на панель Обратные ссылки . Перейдите на вкладку «Рейтинг InLink» / «Доменный рейтинг InLink », выберите те обратные ссылки, которые вы хотите проверить, и нажмите « Обновить рейтинг InLink» .

Если значение некоторых обратных ссылок низкое (красный цвет), это является сильным показателем того, что ссылка может быть нежелательной или иметь очень низкое качество. Вы можете избавиться от такой ссылки или выполнить дополнительную проверку, о которой я упоминал ниже.

2. Проверьте на риски и ошибки.

Чтобы понять, является ли внешняя ссылка вредной для вашего сайта, вы должны проверить страницы:

• власть;
• тег nofollow;
• якорный текст.

Все эти факторы могут быть проверены в SEO SpyGlass :

1. В своем проекте, оставаясь на панели мониторинга обратных ссылок, перейдите на вкладку « Риск штрафных санкций », выберите или добавьте те обратные ссылки, за которыми вы хотели бы следить, и нажмите « Обновить штрафной риск» . Если в столбце «Угроза штрафа» есть некоторый процент риска, нажмите кнопку «i», чтобы вызвать всплывающее окно « Обнаруженные факторы риска штрафа» :

2. На той же вкладке проверьте столбец « Ссылки назад» для атрибута nofollow - он мог быть отключен, а для столбца « Привязка текста» - он мог быть изменен.

Внутренняя ссылка.

Хотя обратные ссылки могут выходить из-под контроля, внутренние ссылки вашего сайта находятся под вашим полным контролем. Таким образом, он позволяет сделать путешествие на ваш сайт привлекательным как для поисковых систем, так и для пользователей. Обязательно соблюдайте следующие требования:

1. Структура сайта неглубокая.

Это выгодно, когда страница находится в 2-3 кликах от главной страницы. Никто не хочет переходить по 10 ссылкам, чтобы перейти к нужной. Таким образом, если возможно, лучше уменьшить количество ссылок. На сложных веб-сайтах эта цель может быть достигнута с помощью хлебных крошек, облаков тегов и внутреннего поиска.

Чтобы проверить глубину кликов ваших страниц, создайте проект в WebSite Auditor или откройте существующий, перейдите на страницу Структура сайта> Страницы . Затем отсортируйте ссылки по глубине клика :

2. Все важные страницы связаны между собой.

В случае, если какая-либо страница не связана ни с одной на вашем сайте, она будет полностью невидима для Google и пользователей. И если эта бедная сирота - важная страница, это катастрофа.

Чтобы предотвратить эту ситуацию, вы можете визуализировать структуру своего сайта с помощью WebSite Auditor , Откройте свой проект, зайдите в Структура сайта> Визуализация и вуаля! Структура вашего сайта у вас на ладони с открытыми строками ссылок:

3. Атрибут Nofollow используется правильно.

В начале 2005 года Google реализовал не следует ", новое значение для атрибута rel HTML-ссылки и якорных элементов. После этого в моду вошло так называемое" скульптирование PageRank ". Это стратегическое размещение атрибута nofollow на определенных внутренних ссылках для направления PageRank к самым важным страницам.

Однако такая тактика больше не работает, так как атрибут nofollow не перенаправляет PageRank на другие ссылки. Теперь ссылочный сок разделен между всеми ссылками со страницы, включая ссылки nofollow. Но эти ссылки nofollow не передают ссылочный сок дальше. Таким образом, когда это разумно, лучше удалить ссылку, чем сделать ее nofollow.

Если вы хотите углубиться в некоторые стратегии внутренних ссылок, обратитесь к эта почта ,

Будущее PageRank.

Одним из следствий алгоритма PageRank и его дальнейших манипуляций стала ситуация, когда обратные ссылки (а также создание ссылок) обычно считались черным SEO. Таким образом, не только Google борется с последствиями уловок своего собственного ребенка, но также и с мегасайтами, такими как Википедия, The Next Web, Forbes и многими другими, которые автоматически скрывают все исходящие ссылки. Это означает, что все меньше и меньше голосов PageRank. Что же поможет поисковым системам ранжировать страницы с точки зрения их безопасности и актуальности?

Ясно, что должно появиться что-то новое, чтобы покрыть эту пустую пустоту. Здесь и там считается, что некоторые поисковые системы могут использовать так называемые неявные ссылки для ранжирования страницы. Подразумеваемые ссылки - это, например, ссылки на ваш бренд. Они обычно приходят с тоном: положительным, нейтральным или отрицательным. Тон определяет репутацию вашего сайта. Эта репутация служит сигналом ранжирования для поисковых систем.

Я не говорю здесь, что эти упоминания без ссылок являются 100% ранжирующими сигналами. Нет никаких достоверных доказательств того, что, кроме Google и Bing, есть некоторые намеки на это. Вы можете проверить, как Гари Иллис (аналитик Google Webmaster Trends Analyst) говорит о важности упоминания бренда в его лейтмотив в Брайтоне SEO :

Или Дуэйн Форрестер (бывший старший менеджер по продуктам в Bing), который говорит о несвязанных упоминаниях, являющихся таким же сильным сигналом, как обратные ссылки на SMX West 2016 :

Или же Патент Google Panda говорят, что подразумеваемые ссылки могут иметь тот же вес, что и обратные ссылки; и так далее и тому подобное.

Хотя обратные ссылки, безусловно, имеют большое значение, вы можете попробовать новую технику создания подразумеваемых ссылок. Да, вы не можете использовать проверку обратных ссылок, чтобы найти упоминание, но вы можете легко отслеживать их. Есть много инструментов мониторинга, которые могут сделать это за вас.

Попробуйте найти ту, которая отслеживает упоминания не только на платформах социальных сетей, но и во всем Интернете (форумы, новостные сайты, блоги и т. Д.). Например, Awario Приложение имеет собственный веб-сканер, который позволяет ему заглядывать в любой уголок Интернета.

Убедитесь, что люди говорят хорошие вещи о вашем бизнесе, и если есть какие-то проблемы, попробуйте решить их, чтобы показать, что вы заботитесь о своих клиентах. Даже если это еще не проверенный метод построения ссылок, это, безусловно, стратегия построения репутации.

Я надеюсь, что теперь формула PageRank не кажется пугающей и сложной, и вы легко сможете понять, как она работает, и будете использовать эти знания в своих интересах.

Еще одна важная вещь, которую нужно иметь в виду, заключается в том, что этот фактор является лишь частью истории о том, что помогает отображать страницы высоко в поисковой выдаче. Да, это был первый использованный Google, но теперь есть много факторов ранжирования, все они имеют значение, и все они принимаются во внимание для ранжирования. Наиболее важным считается содержание. Вы знаете это, контент - это король, и нет никакого способа обойти это. Пользовательский опыт - новый черный (с новым Обновление скорости , станет еще важнее).

Что вы думаете о PageRank? Поделитесь ими в разделе комментариев!

Автор: Валери Нечай

Похожие

Комментарии