1. История «Не предоставленных» ключевых слов
2. Сосредоточиться на одном ключевом слове недостаточно
3. Метрики, которые определяют успех SEO
4. Ключевые слова с длинным хвостом и конверсии
5. Как связать преобразования в ключевые слова
6. Создайте сегмент в Google Analytics, который позволит вам просматривать ваш обычный поисковый трафик отдельно.
7. Создайте платную поисковую кампанию.
8. Слушайте своих клиентов.
9. Как получить больше конверсий из поиска
10. Оптимизируйте целевые страницы, которые выполняют лучшие
11. Создать новый контент
12. Движение трафика и социальной активности
13. В заключение

Вы все еще основываете эффективность своей стратегии поисковой оптимизации исключительно на ранжировании ключевых слов? Если так, то вам может не хватать более широкой картины. В этом посте мы рассмотрим, почему вам нужно перестать фокусироваться на ранжировании ключевых слов и начать фокусироваться на показателях успеха SEO, которые действительно определяют, является ли ваша стратегия SEO победителем.

История «Не предоставленных» ключевых слов

В 2011 году Google прекратил отправлять в Google Analytics ключевые слова, используемые пользователями поисковых систем, вошедшими в свои учетные записи Google. Это началось как потеря небольшого, однозначного процента данных. Год спустя этот процент вырос до 50% для некоторых веб-сайтов. Теперь процент (не предоставленных) ключевых слов составляет от 80% до 100%. По сути, отчет об органических ключевых словах в Google Analytics стал бесполезным.

Сосредоточиться на одном ключевом слове недостаточно

Хотя большинство, если не все, специалисты по маркетингу поисковых систем оплакивали потерю органических данных о ключевых словах, это изменение могло быть скрытым благословением. Это заставило всех перестать фокусироваться на ключевых словах.

В прошлом многие компании не просто фокусировались на ключевых словах, но фокусировались в основном только на одном ключевом слове. Все их маркетинговые стратегии были направлены на то, чтобы занять первое место по этому ключевому слову. Якорный текст, метаданные и теги SEO и контент использовали это ключевое слово.

Проблема этой стратегии заключается в том, что многие компании потратили столько энергии (и денег) на одно ключевое слово или фразу, что не сосредоточились (или не могли) сосредоточиться на чем-то другом. Поэтому, если они не выбирали ключевое слово, которое привлекало клиентов, они вкладывали деньги в то, что не помогало их конечному результату. Но благодаря одержимости ранжированием по ключевым словам их появление на первой странице поиска было всем, что было необходимо для победы.

В долгосрочной перспективе результаты такой стратегии, ориентированной на ключевые слова, были мрачными. Из-за чрезмерно оптимизированных поисковых кампаний веб-сайты пострадали от потери рейтинга в результате изменений алгоритма Google и ручные штрафы , Компании, которые зависели от их поисковых посетителей, понесли разрушительную потерю трафика.

Метрики, которые определяют успех SEO

Теперь, когда маркетологи не могут отслеживать трафик, который получают конкретные ключевые слова, что они должны отслеживать, чтобы определить, работает ли поисковая оптимизация?

Во-первых, вы должны посмотреть на рост вашего органического поискового трафика в целом. Если вы посмотрите на год или больше данных в Google Analytics, вы должны увидеть пики и спады, но общая тенденция должна двигаться вверх, если ваша стратегия SEO работает.

Если вы видите резкое снижение органического поискового трафика, то вам нужно тщательно проанализировать, когда началось снижение. Это может предупредить вас о потенциальных проблемах, таких как потеря видимости поиска из-за изменения алгоритма Google или штрафа. Или он может предупредить вас о чем-то столь же простом, как вы изменили структуру URL вашего сайта и неправильно перенаправили страницы.

Во-вторых, вы должны посмотреть на рост конверсий из вашего обычного поискового трафика. Когда вы отслеживаете цели с помощью денежной оценки в Google Analytics, вы можете увидеть рост процента конверсии, количества конверсий и ценности от обычного поискового трафика.

Если вы видите, что количество конверсий растет, вы будете знать, что ваша стратегия SEO работает и что вы оптимизируете для правильных ключевых слов.

В-третьих, вы должны посмотреть на изменение количества показов вашего сайта в результатах поиска. Вы можете найти это в профиле Инструментов Google для веб-мастеров своего сайта в разделе Поисковый трафик> Поисковые запросы.

Вы можете просмотреть общее количество показов ключевых слов в поиске и щелкнуть конкретные ключевые слова в таблице под графиком, чтобы увидеть эффективность ваших основных ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом и конверсии

При выборе ключевых слов для таргетинга в вашей маркетинговой кампании многие компании сочтут, что ключевые слова с длинным хвостом являются более выгодной инвестицией. Во-первых, будет проще ранжировать ключевые фразы длинного хвоста. Возьмите следующие ключевые фразы.

Как только вы попадаете в «лучший плагин WordPress SEO», объем поиска и результаты составляют лишь долю процента по сравнению с одним «WordPress».

Во-вторых, цель поиска длинных ключевых слов будет очевидной. Кто-то, кто ищет WordPress, может искать что-нибудь, связанное с WordPress. «Плагин WordPress», хотя и более конкретный, все еще остается открытой дверью. «WordPress SEO плагин» гораздо более конкретен - вы знаете, что поисковый пользователь хочет SEO плагин для своего веб-сайта WordPress. «Лучший плагин для WordPress SEO» позволяет узнать, что поисковик хочет именно этого: лучший плагин для SEO для WordPress.

В-третьих, поскольку цель поиска специфична, вероятность конверсии намного выше. Вы можете сказать это, когда посмотрите на предложенные суммы ставок для наших четырех ключевых фраз.

Исследование показало что рейтинг кликов увеличивается с ключевыми словами с длинным хвостом, и что коэффициент конверсии для ключевых слов с длинным хвостом в 2,5 раза выше, чем для ключевых слов с коротким хвостом или заголовком. Следовательно, неудивительно, что сумма ставки увеличивается с каждым словом в ключевой фразе, потому что тот, кто ищет ключевые слова с длинным хвостом, такие как «лучший плагин для WordPress SEO», скорее всего, готов купить или скачать.

Как связать преобразования в ключевые слова

С потерей ключевых слов для обычного поиска в Google Analytics, как определить, какие из них приводят к наибольшему количеству конверсий? Это что-то вроде игры в догадки, но в нее можно играть точно, если вы попробуете пару стратегий.

Создайте сегмент в Google Analytics, который позволит вам просматривать ваш обычный поисковый трафик отдельно.

Активировав этот сегмент, перейдите к отчету по целевым страницам в разделе «Поведение». Теперь вы увидите лучшие целевые страницы, на которые попадают пользователи. Сортируйте его по количеству достигнутых или завершенных целей, чтобы увидеть, какие из них приводят к наибольшему количеству конверсий.

Отсюда вы, вероятно, сможете связать ключевые слова, для которых вы оптимизировали эти целевые страницы, и, таким образом, знать некоторые ключевые фразы, которые в конечном итоге приводят к конверсиям.

Для целевых страниц, которые являются постами в блоге, вам также необходимо проанализировать, какие призывы к действию вы использовали, на какую аудиторию был нацелен пост и какое форматирование использовалось в посте. Все эти элементы в сочетании с ключевым словом могли привести к конверсиям из обычного поискового трафика.

Создайте платную поисковую кампанию.

Если у вас есть несколько идей относительно того, какие ключевые слова приводят к наибольшему количеству конверсий, протестируйте их в Google AdWords. Перед запуском этого теста убедитесь, что вы связали свой Google Analytics и аккаунты AdWords вместе , Это позволит вам увидеть, какие платные ключевые слова приводят к конверсии. Затем запустите несколько объявлений, используя ключевые слова и целевые страницы, которым они соответствуют.

Вы можете использовать свои платные поисковые кампании, чтобы определить, какие призывы к действию будут лучше всего работать в обычном поиске, а также создавать различные объявления для ключевых слов, которые вы тестируете. Затем посмотрите, какое ключевое слово и копия объявления получают наибольшее количество конверсий. Вы должны включить копию объявления, которая работает в заголовок SEO и мета-описание вашей целевой страницы.

Слушайте своих клиентов.

Ваши клиенты пишут по электронной почте или звонят вам для получения дополнительной информации о ваших продуктах и ​​услугах? Если так, слушайте, что они говорят, внимательно. Многие новые контакты сообщают, что нашли вас в Google во время поиска _____. Это _____ - ключевое слово, которое они, вероятно, искали, чтобы найти ваш бизнес. Попросите своих торговых представителей, колл-центры и всех, кто напрямую общается с потенциальными клиентами, отметить эти ключевые слова.

Как получить больше конверсий из поиска

После того как вы выполнили один или оба из вышеперечисленных тестов, вы сможете увидеть, какие ключевые слова получают больше всего трафика, а какие имеют самый высокий процент конверсии. Отсюда вы захотите создать маркетинговую стратегию, которая поможет вам еще больше повысить эти результаты.

Оптимизируйте целевые страницы, которые выполняют лучшие

Если вы не получаете 100% конверсий на целевых страницах, то оптимизация коэффициента конверсии должна быть вашей первой целью. Начните оптимизировать контент с наибольшим количеством трафика и наибольшей конверсией и продолжайте свой путь вниз. Вы можете сделать это, сделав прямой призыв к действию, чтобы привлечь ваших посетителей к вашим продуктам, услугам или списку рассылки.

Создать новый контент

Надеюсь, вы видели, что контент по конкретным темам, основанный на отчете по целевым страницам, приводил к конверсиям больше, чем другие. Создавайте новый контент по темам, которые соответствуют вашим самым эффективным целевым страницам. Кроме того, придумайте связанные темы, которые могли бы хорошо ранжироваться для разных ключевых фраз длинного хвоста, чтобы вы могли экспериментировать с ключевыми словами, которые имеют более высокий потенциал конверсии.

Движение трафика и социальной активности

Чем больше внимания вы сможете уделить конвертируемому контенту, тем лучше. Найдите способы поделиться этим с другими, отвечая на вопросы в вашей отрасли. Чем больше социальных акций вы получите, тем больше трафика вы получите. Надеемся, что блоггеры, которым нравится ссылаться на новый контент, увидят ваш контент и ссылаются на него в своих публикациях, что также помогает повысить эффективность SEO.

В заключение

Когда вы выйдете за рамки рейтинга ключевых слов в качестве показателя успеха, вы откроете дверь для точной настройки своей обычной стратегии поиска для того, что важно: конверсии. А когда вы погрузитесь в ключевые слова с длинным хвостом, вы сможете использовать более широкий спектр тем и целевых страниц, чтобы привлечь и привлечь больше посетителей.

Запланируйте свои консультации по стратегии SEO 1-на-1 сейчас

Похожие

Комментарии